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浩潇潇:黄金联赛诠释海马精神 会深耕体育营销

北京时间10月10日消息,3X3黄金联赛总决赛在五棵松落下帷幕,作为本次赛事的赞助商,海马汽车市场部部长浩潇潇也接受了新浪体育的专访:

记者:浩总您好,今年我们3x3黄金联赛也打到了总决赛,整个一年下来,您对这个比赛的看法或感受能跟我们说一下吗?

浩潇潇:新浪的3x3黄金联赛今天是总决赛,一个赛季打过来,经过了很长的时期,我相信这个过程也是这个赛事向每一个区域的城市和向每一个篮球爱好者心目当中去渗透的一个过程。随着比赛当中不断地涌现出一些很好的年轻的新晋的篮球高手,同时也得到微博和个各种媒体平台大量的传播,我相信3x3黄金联赛目前在国内的首位的3x3篮球赛事项目概念已经非常地稳固了。我想在以后的几年应该会继续巩固新浪3x3在这项赛事当中的地位。

记者:整个一年的3x3黄金联赛您也去了很多站,看下来给您留下最深刻印象的画面有哪些?

浩潇潇:一般来讲,看过比赛以后的感受,通常是先入为主吧,所以我看的第一场比赛跟第二场比赛我觉得留给我的印象非常深刻。第一站是在华侨大学进行的第一场比赛,当时获得该站冠军的是厦门牛基地队,华侨大学作为篮球爱好者应该都不是很陌生,华侨大学是中国CUBA的非常强大的篮球俱乐部,也获得过大学生联赛多次的冠军,在这样一个非常深厚的篮球文化土壤的校园里看到第一场比赛,我觉得是相得益彰。

同时,当时夺冠的这支球队有CBA的现役球员,同时也有来自美国的参加过发展联盟比赛的专业篮球运动员,当时他的竞技水准和表现出来的强势的竞争力,我觉得给我留下的印象非常地深刻。

第二场比赛是在广州进行的,也是这个赛季的开幕仪式,在广州的比赛过程当中,我们看到了来自于中国草根的街球的高手。韩潮带队的第六区,他的两支球队最后都是在高曝光率、聚光灯下的民间的明星球队,最后两次都惜败于另外两支球队,而且都是在最终的比赛终止之前的一刹那最后被绝杀,双绝杀,我觉得它也代表了篮球比赛当中非常刺激的一方面,偶然性和机会也是转瞬即逝,最后胜利者很好地抓住了这样的机会。

同时,在成都站的比赛当中,我看到来自羌族的四位球员,他们代表阿坝州打出了非常高的水平,而且他们也在前几天进行的32强的比赛当中表现出了很好的水准。虽然他们最终没有进入到全国的四强,可能是由于身高,以及比赛当中的一些偶然性的因素,但是我觉得他们在明年继续参加这个赛事,应该还会有更好的一个向上去攀登的机会。

记者:您也看到了,今天总决赛的氛围,能不能跟我们谈一下到总决赛现场来看球是什么感受?

浩潇潇:我觉得因为作为海马汽车来讲,一直以来都对于体育赛事有非常深厚的耕耘,包括之前我们一直在做场地赛车的项目,今年牵手了新浪体育做3x3黄金联赛,我觉得中国的年轻人、中国户外的项目需要这样的一种氛围。而今天的总决赛的现场,我觉得它很好地达到了年轻人想要看到的这样一种文化气息,我们感觉到了。虽然今天北京的温度比昨天而言降温的程度稍微有点加重,但是我感觉到现场年轻人的欢呼,他们的激情没有一丝一毫的减少。同时也感受到了赛场周边的元素,赛场周边的布置,在运动员热身的时候就已经能够感受到青春运动的荷尔蒙在空气中的移动。我觉得这样的氛围应该非常适合中国当下年轻人的审美,以及对于运动的喜好,包括刚才在开场的时候看到的说唱的乐手、劲爆的舞蹈,这种HI-POP街头文化,音乐的元素、体育的元素很好地结合,它也是推动3人制篮球比赛项目有一个发展的很好的桥梁。

记者:您今天看了总决赛,其实我们海马汽车从营销的角度有很多和观众互动的环节,您能不能从营销的角度谈一下海马汽车在总决赛营销的一些策略?

浩潇潇:好的,从营销的角度来说,作为赞助商来讲,作为今年的顶级赛事伙伴海马汽车,如果站在广告主的身份,我们是希望能够通过这样的赛事有很好的方式,把产品的亮点和品牌的文化特征很好地呈现出来,所以在整个赛事的推进过程当中,我们也跟新浪的策划团队一直在不断地进行烧脑,去探寻一些比较新奇,年轻人喜闻乐见的方式去进行一个直观的表达。

之前考虑到体育赛事,尤其是在篮球这个项目当中,高度、速度、力量都是最基本的要素指标。作为汽车来讲,速度、强度、通过性也跟这几个指标非常地贴合,所以我们在过程当中采取了很多种方式,将这样的一种呈现方式搬到了赛场上,比如说用运动员考量他们最基本的运动能力的多高,去代表着一个向上攀登,达到一个最好的高度、成绩的形式。同时,也有通过跨车扣篮的方式,更好地加强了产品进一步地曝光,也通过一台汽车在篮下高度障碍的设置,也进一步地验证了当前在我们民间的扣篮团体他们的实力,不管是从观赏性,还是从他们的运动的天赋来讲,我觉得看到了中国体育界,尤其在民间这些年轻人蓬勃向上的希望。我觉得文化的要素跟我们产品的品牌进行了一个很好的相得益彰的、共同促进的推广的形式。

记者:您能不能谈一下海马汽车未来在营销上的计划,这次合作之后,有没有想未来能够和新浪体育达成更深度的合作?

浩潇潇:从未来营销的角度来考虑,我觉得有这几个方面:

从产品的规划方向上来说,海马汽车会按照遵循国家当前所引导的技术发展的路线,未来将会进一步地提升我们非常有优势的海马汽车的发动机的技术,进一步地向上。同时,也会在纯电动和混合动力车型上去推出更多优秀的、具有更高指标含量的新的车型。

从品牌方面而言,今年是海马汽车的30周年,三十而立,对于这个品牌来讲,它是一个对过去成绩的一种肯定。同时也是未来的一个新的起点,三十而立我觉得当前非常年轻的海马汽车,需要在品牌上继续塑造年轻、活力、青春,以及对于困难挑战的这种迎头面对的精神。在营销的手法上面,我们会跟年轻人更关心的方法去进一步地沟通。同时体育营销也是一个非常好的桥梁,我们会通过这样的赛事项目去让海马汽车年轻的活力基因,通过这样的平台进一步地得到呈现和放大,也通过这样的方式和年轻的客户人群,和海马的车迷,以及关心海马的媒体,以及所有的人群去进行一个深入的沟通。我认为通过这样的方式,要优于更加干涩的方式。

(贾磊)

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