被称为“美国春晚”的超级碗今天上演，NBA常规赛都得靠边闪。
昨天在印第安纳波利斯打完对步行者队的比赛后，魔术队主教练大范甘迪发了一通牢骚：“这是我们第一次遇到这样的比赛日，不得不坐两趟飞机，才能到赛场。”因为赶上了周日晚（北京时间今天上午）在印第安纳波利斯开打的NFL(微博)（美国职业橄榄球）超级碗，当地13000多间酒店客房早就被预订一空，而且平均价格是平时的17倍，魔术队向NBA联赛办公室求助都没用，只能在辛辛那提住了一晚，比赛当天再坐飞机去赛场。
在被称为“美国春晚”的超级碗节日气氛中，一场NBA常规赛和大范甘迪的抱怨完全被无视了——这一场比赛全球有10亿人等着观看，还真的是就连“广告也精彩”。
黄金碗
全美国一半人会看超级碗
其中5000万人居然是专门去看广告的
看这份报纸的读者很可能连这场超级碗是谁打谁都不知道，对于纽约巨人和新英格兰爱国者谁胜谁负更是无所谓，但告诉你一组数字，你会不会对今天的超级碗网络直播产生兴趣呢？
今年的超级碗，预计有1.11亿美国观众持续观看比赛直播，而在比赛中场休息时的广告时段，收视人数会增加5000万左右，达到创纪录的1.61亿左右。全美人口是3.11亿，有一半人会把广告当春晚看，收视率甚至超过美国总统大选的电视辩论直播，你要不要也看看那都是什么广告？
大众汽车版“星球大战”、奥迪版“暮光之城”、雪佛兰版“2012”加“变形金刚”，甚至还有照片网站版的“猩球崛起”，这些经典热映电影主题广告也完全是用电影级的投入精心制作的，画面漂亮，幽默搞笑的剧情更不输电影原作。大牌明星就更不少了，贝克汉姆上次以“终结者”扮相给可口可乐打广告，这次本色演出代言内衣，百事可乐则由英国音乐人埃尔顿·约翰联手18岁的美国人气偶像阿玛罗出演。
早在去年11月，本届超级碗的电视直播广告位就全部售罄。以30秒为单位，总共70个广告片售价从350万到400万美元不等，折算下来每秒的平均价格是央视最黄金时段广告成交价的10倍。光一场比赛，NFL就能揽下2.5亿美元的广告收入。40年来，超级碗的广告价格上涨了70多倍。1967年的电视广告价格每分钟只有7.5万美元。
还别说，这播一次就有10亿人收看的广告真的有效。《华尔街日报》援引市场调查机构尼尔森的数据，去年超级碗上汽车厂商投入的广告费高达7750万美元，在广告播出后，全国汽车销量果然有了明显增长。今年全美汽车工业复苏，汽车广告几乎占了超级碗广告的一半，在广告牌上的大混战一点不比橄榄球场上的战斗逊色。
形象碗
700万美元只为说一声NFL会越来越安全
受伤的球员能满意吗
超级碗上的广告被业界人士称作“广告界的奥斯卡”，它已经成为美国社会类似于“春晚”的一种娱乐现象。这样一个史上最大的宣传舞台，今年会有一点不一样，长达35分钟的广告时间将不完全属于商家，NFL联盟自己要了60秒钟播广告，宣传美式橄榄球这项运动的安全改进。
在今天的比赛一次150秒的技术暂停中，NFL将播出这条60秒的广告。主要内容是由演员扮演各个时代知名球员的扮相，随着时代的推进，球员身上的装备也在进化升级，比如皮革护具变成缓冲性更好的塑胶材质，头盔前面加上了防护面罩等等。联盟想借此告诉观众：NFL在变得越来越安全。
这恐怕算得上是史上最贵的一条体育赛事广告，少收了700万美元的商业广告费不说，联盟还专门请了著名导演来拍这条片子，同时还制作了同一主题的网页，在超级碗开赛当天上线。
“这是你最大的舞台。你会有无数忠实球迷，或者只有到了这一天才看一眼橄榄球的观众，而我们需要宣传的主题，正好是那些非NFL铁杆粉丝，尤其是妈妈们反而会更关心。”NFL市场部主管马克·沃勒说。
安全性对于联盟来说是不得不说的话题。近两三年来，已经有20名退役球员和青少年球员因为过度冲撞被查出患严重脑部疾病。去年2月NFL名宿杜尔森因抑郁症开枪自杀，把大脑捐献给研究机构后解剖，果然发现脑组织结构出现异常，这和打球期间多次遭遇脑震荡有关系。另据《福布斯》报道，在打橄榄球有损健康的消息传开后，2010年起青少年参与该运动的比例下降了6.5%，正如沃勒所说，这是妈妈们关心的问题。
据统计，NFL运动员在一个赛季里会受到多达1500次的头部撞击，这是不可能改变的，NFL联盟能做的就是在规则和装备方面不断“进化”。广告片展示了这些努力，而《纽约时报》也找到了对应的数据，2011赛季常规赛中球员出现脑震荡的次数共190起，比上上赛季少了28起。
不过还是有人对联盟靠一条巨额广告来解决问题表示不满。杜尔森生前曾与另外5位NFL名宿组织一个保障致残球员退役生活的团体，该团体的律师豪斯菲尔德就对这条耗资至少700万美元的广告很有意见：“他们不应该花精力在广告上说话，他们是不是该和那些遭受脑震荡病痛折磨的球员谈谈，然后说‘我能做什么’？”
专题撰稿 记者 楼栋
