今年夏天国内不仅多雨，而且还多NBA球星。用一位NBA铁杆“粉丝”的话来形容，“现在零距离接触NBA球星比看CBA球员都容易。”
据不完全统计，迄今为止今年夏天来华的NBA球星已达到30人之多，而且每一名NBA球星的“出场费”都是天文数字。有知情人士透露，这个夏天NBA球星在中国的商业活动中将至少卷走4.07亿元人民币。
在NBA球星不远万里“组团”赴华“淘金”的背后，究竟是谁在充当着幕后推手？中国市场真的是“钱好挣”，还是另有隐情？
来华数量翻倍
还记得最早来中国与球迷零距离交流的NBA球星是谁吗？2001年6月，安托万·贾米森和杰罗姆·威廉姆斯一起来到北京，参加耐克公司的商业活动。从此拉开了NBA球星来华“淘金”的序幕。10年弹指一挥间，NBA球星来华“淘金”的数量比10年前翻了10倍都不止。在2005年之前，每年NBA球星来华的数量不超过3人。从2006年开始，访华的NBA球星的数量就开始打着滚往上翻了。去年夏天来华的NBA球星近50人次，创造了史无前例的纪录。
解析幕后推手：从NBA球星访华的10年历程中不难看出，之前NBA球星造访中国多是为耐克和阿迪两大体育品牌造势。但从2006年开始，随着李宁、安踏、匹克等一批国产运动品牌的迅速崛起，他们不约而同地把代言对象锁定在了NBA球员身上，而这直接造成了现今NBA球员“组团”来华“淘金”的壮观场面。不过，也有人担心，当中国上空都是NBA“星星”时，是否会造成审美疲劳。
“边缘”大牌成主角
因为浓浓的NBA情结，所以被NBA主流“边缘化”的球员，到了中国一样会受到球迷山呼海啸般地追捧。已经是中国“常客”的火箭球员巴蒂尔在接受媒体采访时曾说过这样一句话：“比起在NBA的生活，我更享受在中国像摇滚明星般的生活。”显然，托“好兄弟”姚明之福的巴蒂尔，自从被国产品牌匹克签约之后，无论是收入还是人气，都如“坐上火箭”般直冲云霄。
解析幕后推手：尽管国产运动品牌最近五年异军突起，甚至连耐克、阿迪这样的运动品牌巨头也感到了一丝“战栗”。但是，像科比、詹姆斯或者霍华德这样的NBA顶级巨星，现在看来还无法与中国运动品牌牵手。一方面是因为这些巨星的高额代言费不是国产品牌所能承受的；另一方面处于事业巅峰的NBA巨星所代言品牌也需与之身价相匹配。所以在这种情况下，国产运动品牌只能把目光锁定在NBA“边缘”大牌的身上。
二线城市变新生力量
2005年之前，来华的NBA球星多是在北京和上海两地参加商业活动。但从2006年之后，NBA球星所到之地便从北京、上海、广州这样的一线城市向二三线城市扩展。今年夏天来华的NBA“淘金团”成员，除了集中在北京、上海、广州、成都、沈阳这样的一线大城市外，像晋江、株洲、临沂、泉州、莆田、柳州这样的二线城市也成了NBA球员所到之处。
解析幕后推手：像北京、上海、广州这样的大城市对于NBA球星的热情虽未减退，但是从后劲来看显然不如二三线城市的球迷。一位国产运动品牌的营销负责人在接受本报记者采访时透露说，“把NBA球员从一线城市向二三线城市转移主要是为了营合自身运动品牌的营销目标。目前在一线城市，喜欢阿迪、耐克的年轻人还是占了绝大多数，但二三线城市的年轻人则大多数会选择物美价廉的国产运动品牌。”此外，二三线城市的球迷很少有机会能看到NBA球员，因此当兰德里来到柳州、阿泰抵达温州的时候，都受到了球迷们对顶级巨星的礼遇。
出场费越来越高
据本报记者从相关人士处了解到，组织一次NBA球星来华活动，仅球星“出场费”就近千万元人民币，如果一次邀请多名NBA球星，运动品牌公司所花费的金额恐是天字数字，而这在五年前是不敢想象的。像科比此番中国行，6天内一共飞了五座城市，阿泰斯特和兰德里则在10天之内分别奔波7个城市。如果没有高额的出场费，让这些NBA巨星做“空中飞人”是绝不可能的。
解析幕后推手：虽然最近几年来华的NBA球星出场费是越来越高，但众多运动品牌却乐此不疲。某运动品牌的公关代理公司工作人员杨小姐说，“以科比为例，所到之处门票都被黄牛炒翻。而科比所代言的战靴虽然价格都超过千元，但还是被卖断货。所以从运动品牌公司的收益来看，这点出场费与销售篮球鞋所带来的巨额利润比起来，实在是微不足道。”杨小姐称，NBA球星，包括那些“边缘”大牌来中国通过一系列活动证明，他们在球迷中的影响力以及通过他们的影响力给所代言品牌的知名度和美誉度的提升，绝非不是他们所拿出场费可以比拟的。值得注意的是，有业内研究显示，目前中国篮球市场的开发率还不到30%。这意味着，中国本土运动品牌开发和上升的空间仍然无限广阔。 本报记者 赵姝
