具有超过120年历史的传奇牛仔品牌Lee在北京798艺术区，D·PARK北京会所举行了主题为“Leeberassion – Lee·Liberate·Passion”的2010秋冬新品发布活动，倡导品牌真我激情绽放的新理念。超人气偶像阮经天作为Lee品牌代言人，于发布会现场倾情演绎秋冬新品系列。与此同时，日本插画家近藤有稿Yuko Kondo、香港新锐艺术家Dorophy Tang以及个性漫画家擦主席也出席了品牌发布会，首次揭幕与Lee跨界合作的丹宁艺术创意臻品。
阮经天任Lee品牌代言人 倡导即兴尽兴品牌精神
Lee 2010秋冬邀请超人气偶像阮经天担当品牌代言人。活动现场，阮经天以一身牛仔装束闪耀登场，尽显活力与激情，当天，阮经天首次以代言人身份，以充满无限激情的方式揭开与Lee品牌合作的里程碑，与来宾一起“趁现在”谱写重要时刻。
作为一个年轻潮流的牛仔品牌，Lee本次秋冬广告创意为：趁现在Own the moment，并邀请了阮经天参与拍摄演绎这次广告，表达了一种释放自我，尽享现在的积极至酷的生活方式。旨在鼓励年轻人，无论身处何处，就趁现在抛开一切束缚和牵绊，享受当下。
发布会现场展示了阮经天参与拍摄的一系列广告，展现了年轻人挥洒激情的各种生活场景。阮经天表示这一列广告就是其真实生活的写照，无论在工作还是休息娱乐的时候，都会用热情、积极的态度去面对，尽情享受人生当中的每一个时刻。
Lee秋冬新品时装秀 引全场激情绽放
阮经天此次作为Lee品牌代言人领衔演绎了Lee2010秋冬新品时装秀，完美呈现了四个系列的秋冬新品：“经典衣潮Go Clothes”、“永恒工艺Durabilt”、“风暴骑士Storm Rider”及“黑色闪丽Black Glamour”。模特们置身于艺术回廊般的T台上，伴随着澎湃的音乐节奏演绎秋冬新品服装搭配，给现场嘉宾带来耳目一新的视听享受，充分感受到Lee将在这个秋冬掀起的激情飓风。
阮经天在活动现场表示，自己本身就是一个牛仔裤的超级Fans，平时也喜欢收集一些特别款牛仔裤。而对Lee特别有感情，是因为自己第一条收集的牛仔裤就是Lee的。Lee新一季的产品充满风格的惊喜，把玩复古时尚，从面料到剪裁都追求穿着的舒适度和自由感，强调服装的个性和可搭配性，使人们可以尽情展现自己，释放自我性情，不断超越过去。
新锐艺术家与Lee跨界合作 献丹宁艺术创意臻品惊艳全场
吸引场下观众目光的，除了当红代言人阮经天外，还有首次揭幕的大型丹宁艺术创意臻品。此次Lee共与三位新锐艺术家合作，以品牌理念“超越自我，释放激情”为创作原点，通过不同的艺术手段诠释各自的理解。
日本插画家近藤有稿 Yuko Kondo
来自日本的知名艺术家Yuko，是集自由插画家、艺术总监、动画师于一身的全职艺术人。他的作品大胆地运用色彩与形状，塑造出带有超现实风格的角色，令人印象深刻。
此次与Lee跨界合作的作品名为“JUMBO SOUND”，以玻璃钢外覆拼接牛仔布，塑造了地球上最大最强壮的动物之一——大象的形象。JUMBOSOUND意为“自由翱翔，心随意动”。艺术家通过音乐和大象的结合带来的遐想和感受，描绘了一幅摆脱牵绊、不受约束、自由奔跑、尽显自我的意境。作品也同时邀请观众一起参与，借互动获得勇气和力量，一起进入艺术家梦想的世界，完美诠释Lee超越自我，释放激情的品牌精神。
香港新锐艺术家邓卓越
Dorophy Tang
作为香港出身成长的产品设计师兼插画师，DorophyTang以中国婴儿面孔的轮廓特征作为主调的“Shopping Baby”原创Character，在年轻潮流群体中拥有大批拥护者。
Dorophy与Lee联名的艺术装置名为“IHeart You”。作品使用不同水洗效果的牛仔布，融合波普艺术风与美式漫画风，演译一对大胆表达自我冲动的Hugging Babies。作品中娃娃们以紧紧相拥的方式体现了年轻人想拥抱就拥抱，要热情就热情的生活态度，他们享受生活当中的每时每刻，演绎着尽享现在的至酷生活态度。
个性漫画家擦主席
擦主席是Cult Youth的代表人物，其作品造型丰富、创意横生，以强烈的个性化风格解构不同文化。
擦主席为Lee 创作的作品The Cult-Youth Choice用一些关联的分镜画面，贯穿不同国家和文化，囊括不同风格和领域，表现了丹宁作为年轻人打破时间和空间限制的服饰打扮，已经成为年轻人生活中不可缺少的重要元素，出现在年轻人抛开牵绊、释放自我、尽享现在的每个场合中。作品充分展现了Lee让年轻人尽情表达自我的品牌精神。
