北京时间3月17日，老虎伍兹重返高尔夫赛场对于那些一直支持他的赞助商是一个相当大的激励。可是赞助美国高尔夫名人赛的那些企业也会分到一杯羹。
自此去年性丑闻爆发以来，老虎伍兹一直躲着不出。接下来，他一直是黄色新闻和小道消息的代言人，市场价值跌得惨不忍睹。几个赞助商，包括顾问公司埃森哲和电信巨头AT&T都与他解除了广告代言合同。不过那些主要看重他竞技实力的企业，比如耐克和EA电玩就坚定地支持他。
现在这些企业的忠诚将获得回报。“他展开了重返之旅。”美国奥委会前市场营运官及雪城大学体育营销教授瑞克-伯顿(Rick Burton)说，“他的非竞技的活动不会成为小报报道的话题了，取而代之的是体育。他将重返他开始的地方，也就是体育运动员。”
星期二，耐克和EA电玩都对外发布了书面的声明，期待老虎伍兹重返高尔夫。这对于EA电玩来说特别及时，因为“老虎伍兹美巡赛”电子游戏的新版本正在测试之中，计划在6月份推出。“老虎宣布复出，耐克不能想到比这更好的结果了，尽管每个人都会关注老虎，看他是否夺冠，会给他施加很大的压力。” 瑞克-伯顿说，“这场赛事拍照，摄像的记者一定多得不得了，另外他也会多次出现在Youtube视频网站中。老虎的耐克帽子，耐克球衫，耐克高尔夫球将得到相当多的曝光。”
宝洁下属的吉列剃须刀还不会立即调整广告策略--现在他们的广告中已经没有老虎伍兹的形象了。吉列的发言人达蒙-琼斯(Damon Jones)表示公司下一个广告怎么做，现在还没有决定。
美国名人赛一向是收视率最好的高尔夫比赛，今年观看的人数一定远远超过过去几年，因为老虎伍兹的复出将激发人们观赛的兴趣。美国名人赛本身有三个主要的赞助商：IBM、AT&T和埃克森美孚石油。老虎伍兹曾经的赞助商AT&T不肯评论高尔夫世界第一选择奥古斯塔复出对他们的影响，而另外两家企业也没有立即做出反应。
一般的高尔夫比赛，你在场地中可以看到许多广告牌。这些广告牌充斥着赞助商的标志。在美国名人赛上却见不到这样的情景。即便是以上三大赞助商，也不能在场地中树立广告牌，不过它们的标志可以出现在电视转播之中。即便是如此，美国名人赛的电视转播广告时间也相当有限。根据尼尔森的统计，去年近8个小时的转播，广告的时间只占大约36分钟。
“这是你能见到的最干净的场地。”俄勒冈大学华沙体育营销中心(Warsaw Sports Marketing Center)主任保罗-斯万加德(Paul Swangard)说，“企业商号的缺乏对于看惯NASCAR的我们来说非常震惊。”可是有时候少即多，广告时段的集中或许给以上三大赞助商更大的回报，让他们可以直达想要的核心客户，产生更大的影响。
事实上，老虎伍兹在美国名人赛的表现并不是那么重要，只要他不过早出局，让CBS没有可播放的画面。“谈到他的品牌时，他的表现如何没有什么关系。” 北卡罗来纳大学体育传播系主任约翰-斯威尼(John Sweeney)说。
约翰-斯威尼另外表示那些支持他的企业将继续下去，可是他要吸引到新的赞助商就要等一段时间。“他现在是八卦真人秀的肥皂剧主角。” 约翰-斯威尼说。
(小风)
