2006年德国世界杯应该是上亿的中国球迷享受足球乐趣的时候，那也是足球带来的真正乐趣。但是，参与了几届地方台的世界杯转播报道工作(他们从央视购买版权)以及对世界杯期间商业消费活动的了解之后，我知道所有围绕赛事的媒体内容、广告、赞助以及热情将不会把钱真正投入这项运动。
既然是德国世界杯，我邀请在我新效力的紫禁城足球队踢中场的德国人陈跃加入我的媒体团队，负责协调团队跟足球的关系。小伙子能说流利的中文，刚刚完成关于中国足球的毕业论文，对这个领域充满着激情。我们都认为世界杯对于德国企业来说是一个很好的机会，他们可以通过世界杯对中国上亿球迷进行营销或者品牌推广。应德国在华商会以及大使馆的要求，我们做了许多针对世界杯的合作方案，这些方案的报价从100万欧元到5000元人民币不等。
但我们所有的工作，包括陈跃所有的拜访、对德国上千家企业的调查问卷都没能得到一点点积极的反馈，都是无功而返，开始可能会告诉你说太早了，过一段时间又告诉你说太迟了。那些大的企业像阿迪达斯和汉莎航空公司都有他们自己的计划，而其他的德国企业根本就理不清头绪。中国诚然没有进入世界杯决赛圈，他们的口号“交结新朋友”在北京显得有些空洞，只有德国大使馆邀请一些人搞了一个开幕式庆祝活动。
德国大使馆委托万国群星俱乐部组织了一个为期一天的世界杯足球邀请赛，邀请了一些德国公司的球队、德国的老朋友以及一些中国官方的媒体。这让陈跃感到倍加不爽，因为他看不惯自己的国人互相踢皮球的工作方式，尤其是在面对促进德国跟中国文化体育交流的最佳机会的时候，他们并没有好好把握。
2006年世界杯在中国产生的最大一个话题当然是黄健翔的激情解说事件。黄健翔，作为一个喜欢意大利足球的央视体育评论员，由于在意大利与澳大利亚队比赛临近结束的时候的一段激情解说，使其很快成了全国人民关注的焦点。在获知意大利将赢得这场关键比赛之后，他没能控制自己的情绪，歇斯底里地喊着，声音的分贝甚至超过了任何一个南美电视台的解说员，尖锐地鞭挞着澳大利亚队，尽情地喊着意大利万岁。
黄的激情演说迅速在网络上传播，人们也在争论为什么他会突然如此出位，甚至有人怀疑他在这场比赛上下了不小的赌注。他那段解说甚至被人恶搞，制作成了不同版本的铃声，但是也让他的东家中央电视台陷入被动局面。中国的电视主持人或者解说员都习惯被人称作“老师”，主管部门还会时不时在各种文件里提出对他们举止端庄的要求。最终黄健翔离开了央视，不过很快就在凤凰卫视找到了一份工作，开办了一个专门体育谈话类节目。
有了这么一段中国式幽默经历，他也很快成为广告主青睐的对象，不久就给中国最大的求职招聘网站拍摄了电视广告。
作者：罗文
