文/童杰
这两天，中央台的《新闻30分》成了外界热炒的节目。因为在1月2日的《新闻30分》中，播放了一段姚明拎着可口可乐看望养伤中的刘翔的“新闻”。
姚明探望刘翔，两位中国最具影响力的体育明星在大洋彼岸向中国同胞拜年，本身确实具备了新闻性，放在《东方体育日报》，就是头版头条的新闻。不过，这条“新闻”的“碳酸味”似乎浓了点，乍一看让很多人有了喝多了碳酸饮料想“打嗝”的感觉——气不是很顺。
探望病友，见过送花的，见过送水果的，就算都是美国人，也没见过拎着可乐去串门的。可以断言，用新闻术语说，这就是可口可乐在《新闻30分》投放的一则“软广告”。
植入式新闻，正当红。有传闻说，冯小刚在拍《非诚勿扰》的时候，因为投资方要求片尾加入一个葛优甩出一张招行银行卡的镜头而大发雷霆，最后还是迫于压力补拍了这个镜头。就算是央视，也早已经告别了高高在上充大爷的年代，也得向市场低头。
查了一下《新闻30分》网络版，这条“新闻”被放在了当天节目的最后一条。前面还有一条“‘可乐男孩’等地震伤员病愈出院”的新闻。两条事关可乐的新闻连续播放，可口可乐估计是花了血本的。
就姚明和刘翔在国人心中的知名度来说，联袂向大家拜年应该是够级别上元月1日的节目的。估计就是因为广告味儿太浓，所以被央视放到了1月2日。
作为明星，既然拿了巨额代言费，为产品做宣传无可厚非。我琢磨着，姚明和刘翔自己都不知道拍了这段广告会被放在《新闻30分》里当“新闻”播出。这两天因为这则“新闻”成为网友们口诛笔伐的对象，着实有点冤。
广告嘛，就讲究点创意。就算你知道姚明刘翔是在为可口可乐摆POSE，看到他俩难得凑在一块儿，你不是还得多看两眼，听听他俩说了些什么吗。就算事后引起了争议，对品牌来说广告效果还是达到了。再者说，这总比一些电视台在连续剧中间插播的轰炸式的不间断的反反复复的让人头痛欲裂的“侯总式”的广告要好许多了吗？话说到底，只要看清是广告，换台不完了吗？就怕不知道是广告，把它当正儿八经新闻看，然后得出新闻里不该出现那么多广告元素的结论，这不是自己给自己找气受吗？
那天的新闻直播没看到，昨天上网看了看这段广告的视频，姚明和刘翔都穿着平时的休闲服装。谁要是能让穿着“锐步”的姚明去探望穿着“耐克”的刘翔，那才牛大了。
