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9月6日，残奥会吉祥物福牛乐乐在八达岭长城诞生
摄影/本报记者 罗先明
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2006年9月6日，当2008年残奥会倒计时两周年之际，残奥会吉祥物福牛乐乐正式诞生。和第29届奥运会吉祥物福娃的诞生一样，乐乐再次成为北京向世界展示中华民族对奥运会的情感和理解的桥梁，它乐观向上的形象体现了超越、融合和共享的理念。从此，福牛乐乐将与五个奥运福娃一起，承载起中国丰富的文化底蕴和中国人民对奥林匹克精神的追求，它们将一起向世界传达“同一个世界，同一个梦想”的信息。
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但是，你知道历史上第一个奥运吉祥物出现在哪一届的奥运会上吗？刚开始，奥运吉祥物都是“形单影只”，又是从什么时候，这些可爱的小家伙们开始有了伙伴的？
第一个吉祥物雪士
吉祥物“Mascotto”一词源于法国南部地区的一种方言———普罗旺斯语，直到19世纪末它才被正式以“Mascotte”的拼写收入法文词典。而英文“Mascot”由此衍变而来，它的意思是能够带来吉祥、好运的人、动物或东西。
奥林匹克吉祥物的第一次出现是在1968年法国的格勒诺布尔第10届冬季奥运会上。当时，法国奥委会特别计划委员会委员米歇尔·沃迪尔认为该届冬奥会中应该有一些同以往奥运会不同的东西出现，后来他们决定为第10届冬奥会设计一个吉祥物。于是，一个身穿印有法国国旗红白蓝三色的滑雪人出现在人们的视线之中。这个称为舒斯(Schuss)的半人半物的卡通型滑雪小人儿形象，有着夸张的硕大脑袋和细巧而坚硬的身体，像是一个有着坚强意志的小精灵。Schuss的原意是“高速滑雪”，取这样的一个名字其“功效”就是希望运动员们能够在该届运动会上取得更好的成绩。从此以后，各种运动会使用吉祥物成为了惯例，而Schuss也成了吉祥物界的“第一人”。
Schuss开启了整个奥林匹克吉祥物的先河，而夏季奥运会吉祥物的出现则在4年之后的第20届慕尼黑奥运会上。在主办城市慕尼黑所在的巴伐利亚州，一种德国纯种小猎狗的形象到处可见，活泼可爱的它们通常被主人用来作为“装饰”之用。于是，在那一届的夏季奥运会上，一只被称为瓦尔迪（Waldi)的小猎狗荣登吉祥物的宝座。为了配合瓦尔迪非常活泼的性格，它头尾对称地被涂着浅蓝、深蓝、深绿、嫩绿、黄和褐诸色，以此象征德意志大地和天空的色彩，同时这种暖色调还表达了一种热闹和谐的气氛，这种色调被后继者效仿和继承。另外，小猎狗的灵活、忍耐和坚韧也和运动员的性格相似，瓦尔迪的出现一下子吸引了所有热爱奥林匹克运动的人的目光。
从具体到抽象从一个到多个
和奥林匹克运动本身一样，奥运吉祥物也是在不断发展不断创新的。刚开始，所有的吉祥物都是取材于现实生活中的动物，将其用工艺性装饰画的理念加以设计。这种思路在多届奥运会上得到过体现，例如1980年莫斯科奥运会的“米莎”。它是一只调皮而又友好的俄罗斯小棕熊，有着白色的嘴巴、圆圆的眼睛和棕色的四肢，无论什么时候它的脸上都挂着微笑。随着越来越多的关注，吉祥物的设计理念也不断地更新，世界各地的艺术家们给予了奥运吉祥物更多的内涵，它们的形式也变得多种多样起来，例如从具体到抽象，从一个到多个。
1992年的巴塞罗那奥运会，抽象的卡通造型第一次被应用到奥运吉祥物的设计中来。科比（Co－bi），这只长得有点像山羊的比利牛斯山牧羊狗成为那一届奥运会的吉祥物。一开始，由西班牙著名漫画家扎维尔·马瑞斯科一手创造出来的科比并未被人们所接受，但随着奥运会的进程，越来越多的人开始喜欢上了这个“另类”的小家伙，它的相关纪念品热销，电视台特地为它制作的连续剧也拥有很高的收视率。“它很酷。”有幸买到科比的小朋友们这样评价道。的确，马瑞斯科在科比的设计上应用立体技术，从一个方向看它好像在微笑，而换一个角度看，它又好像在用鼻子使劲儿嗅着什么。
科比是第一个抽象的奥运吉祥物，而伊兹比它还要抽象。这个1996年美国亚特兰大奥运会上的吉祥物是第一个由电脑设计而成的吉祥物，它的特点就是样子一直在变，例如从原来长嘴唇的地方长出完整的嘴巴，从左右两只眼睛里长出了闪亮的星星！这个地道的“小怪物”当初还有一个怪怪的名字“Whatizit（它是什么）”，直到后来美国小朋友们群策群力才给了它“伊兹”这个大名。
刚开始的时候，吉祥物们都是独来独往一个人玩儿，但是1988年加拿大卡尔加里冬季奥运会改变了这种情况。在该届冬奥会上，两只拟人化的北极熊Hidy和Howdy成为了吉祥物，它们穿上牛仔装出双入对，这也是奥运会历史上首次以一男一女形象出现的吉祥物。两只小北极熊分别被命名为Hidy及Howdy，这传达出了加拿大人对于奥运会和参赛运动员们的热情与欢迎(Hi，Hello)。Hidy和Howdy开启了多个奥运吉祥物的风潮。1998年日本长野冬季奥运会吉祥物是四只可爱的小猫头鹰Sukki、Nokki、Lekki、Tsukki，它们分别代表火、风、地和水。它们的首个字母经过组合之后便拼成了Snowlet，这是这几个小家伙们的统称。2000年悉尼奥运会吉祥物是鸭嘴兽、针鼹猬和笑翠鸟，它们依次取名为“悉德”、“澳利”和“米莉”。这三个澳洲本土动物经常在不同场合摆出不同的造型，像大明星一样变换组合方式给记者们拍照。
吉祥物的商业价值
1984年的洛杉矶奥运会是第一次完全依靠民间力量承办的奥运会，被称作一届典型的“商业奥运会”。同时，精明的美国人也把市场理念带给了奥运吉祥物，由美国迪斯尼公司制作的老鹰山姆的相关产品在奥运会期间卖出了上千万个，吉祥物的商业价值第一次被发现。随后，更多的奥运吉祥物产品开始层出不穷，玩偶、帽子、头巾、笔记本……现在，吉祥物更是成为奥运举办城市最为重视的商业开发项目了。
1988年的汉城奥运会，组委会选择了老虎这种韩国民间传说中智者和猛侠化身的动物为吉祥物，他们还为这个脖子上挂着奥林匹克五环、头上戴着朝鲜传统圆顶帽的小老虎取名为“虎多里”。奥运会未曾开幕，可爱、友善的“虎多里”便成了人见人爱的宠物，先后有70多个国家与奥运会组委会签订了“虎多里”的商标注册合同，汉城奥运会依靠小老虎赚了个盆满钵溢。人们笑称，“虎多里”简直成了“虎多利”。
而2000年悉尼奥运会上的悉德、澳利和米莉这三个形影不离的吉祥物，不但拉近了人们与奥林匹克运动会以及奥林匹克精神之间的距离，还像“招财童子”一样为主办方赢得了多达2.13亿美元的利润。4年之后的雅典奥运会，吉祥物的设计又另辟蹊径，长着大脚丫、长脖子、小脑袋的雅典娜和费沃斯在机场、赛场以及城市的各处跟大家打招呼，十分招人喜欢。根据希腊神话故事，雅典娜和费沃斯是兄妹俩，雅典娜是智慧女神，费沃斯是光明与音乐之神。他们代表了体现合作、公平竞争、友谊和平的奥林匹克精神；同时还体现了雅典奥运会的四个核心价值———遗产、参与、庆典和人类本身。而从商业角度上来讲，作为雅典奥运会的吉祥物，兼具神话的浪漫主义和现代的实用主义的雅典娜和费沃斯，为主办者赢得了2.01亿美元的巨额财富。
典藏奥运吉祥物
飞向太空的米莎
1980年莫斯科夏季奥运会吉祥物是一只名叫“Misha(米莎)”的俄罗斯熊，由著名的儿童书籍插图画家维克多·切兹可夫设计。由于它是俄罗斯的代表性动物，所以被选定作为该届奥运会的吉祥物，其可爱的造型体现了合作、热情、开放的文化特点。
熊在前苏联种类繁多，同时也是前苏联的象征。维克多花了六个多月从一百多幅漫画熊中挑选出了米莎。米莎于1977年12月19日第一次展现在人们的面前，在莫斯科奥运会期间被用在诸如毛绒玩具、瓷器、塑料制品、玻璃器皿等上百种纪念品上，而且还被印制成了邮票。后来，米莎还被赋予传播奥林匹克精神的使命，和两名宇航员一起飞上了太空。
信念坚定的里兹和普罗蒂斯
2000年悉尼残奥会吉祥物叫做“Lizzie(里兹)”，它是一只澳大利亚鬣蜴。它拥有饱满的力量和坚定的信念，这象征着残疾运动员永不服输和顽强奋斗的精神，它向澳大利亚及全世界的观众传递着悉尼2000年残奥会“成就、力量和自豪”的理念。Lizzie打开的颈部皱褶为澳大利亚地图的形状，颜色为绿色和金色，身体的颜色则为象征着澳大利亚大地的赭褐色。
一只名为普罗蒂斯(Proteas)的海马成为了2004年雅典残奥会的吉祥物。普罗蒂斯是希腊神话中海神的名字，在希腊语中，它有“第一”和“杰出”的意思。它包含着残奥会的核心理念“杰出”，如同运动员在比赛中超越自我，以企及更高的竞赛目标。这只海马，将雅典残奥会的价值—————“启迪、力量、追求、庆典”体现无遗。
本版撰文/本报记者 葛小倩
