翔飞人身价飙升
在刘翔打破世界纪录之后，他身价已经大幅飙升——— 一周之内，刘翔的代言身价已经从破纪录前的350万元人民币飙升至1200万元人民币。
或许，连刘翔本人也不知道，他在打破世界纪录同时也打乱了国内一家著名家电企业的商业计划———据悉，在7月12日以前，国内一家电企业已准备好350万元人民币的预算请刘翔担任形象代言人，但在刘翔于7月12日打破110米栏世界纪录后，该广告公司获取的最新报价是1200万元人民币，该家电企业不得不打消了这个念头，并自己为不能早点拍板而懊悔不迭。
据介绍，目前刘翔的商业开发还是由中国田协来负责，中国田协按照“分级开发，总量控制”的原则，将有意请刘翔代言的商家分为三级，一级商家可以出席一次新闻发布会、拍一个平面广告和一个电视广告。二级商家则是不出席任何活动，也不到指定的摄影地点拍摄广告，可以在不影响刘翔训练的前提下在训练时或训练后拍摄广告画面。三级商家则只能用现有的画面作为广告宣传之用。据一位业内人士透露，按照刘翔破世界纪录之前的标准，350万元已绰绰有余，即便是按照普通一级商家标准，100万元人民币就够了。
毫无疑问，刚以12秒88的成绩打破了男子110米栏世界纪录的刘翔不但让全世界领教了田径赛道上的“中国速度”，也让众多商家领教“黄金大道”上的“刘翔速度”。
1588元天价票 刘翔造
将于9月23日在上海体育场上演的2006上海国际田径黄金大奖赛昨天开启正式售票程序，值得注意的是，以往少人关注的田径赛竟然推出了1588元的天价票，即使其它档次的门票也远远超出了正在举行当中的中超联赛。显然，前不久刘翔刷新110米栏的世界纪录，对这项赛事起到了“推波助澜”的作用。据悉，9月23日刘翔将亲临上海体育场，与他的几位“老对手”同场竞技，这成为黄金大奖赛的最大看点。因此，在该赛事的票务启动仪式上，霓虹一遍一遍闪烁着刘翔破纪录的成绩12秒88，而在主办方的广告词中，吸引人的语句也是：弥补7月12日未能现场为刘翔呐喊庆祝的遗憾。
工资仅千元 伙食标准60元/天
从默默无闻到奥运冠军，再到如今打破世界纪录，刘翔的名字一天比一天响亮。这个能跑会跳会赤裸着上身激情地舞动国旗的小伙子，运动场下也少不了关注的目光。很多人都想知道镜头后他的生活细节。比如，他吃什么？工资多少？
据记者在北京的一位朋友、也是体育圈内人透露，刘翔今年4月份的基本工资是1062．48元人民币。据了解，在没有大赛的时候，刘翔工资单上的数字基本上就一直是千余元。刘翔的伙食标准是每天60元，早餐：面包、奶酪、蛋类，各类特色粥，据说他最喜欢吃的是海鲜粥，以及稍有些老的煎蛋；午餐、晚餐则多以海鲜为主，还有牛羊肉和各类蔬菜，包括明虾、扇贝、花蟹、鲇鱼、银雪鱼、菌类和牛排?穴七成半熟?雪及各类蔬菜。
翔品牌 严防过渡娱乐化
不可否认，今天是一个明星泛滥的时代，刘翔和姚明之所以会在众多明星中卓然而立，最初就是因为其特殊的体育成就所具备的“稀缺性”特点，而在品牌营销中，这种“稀缺性”渐渐形成了一种非同一般的符号意义。
对于刘翔而言，目前非常值得刘翔警惕的是，刘翔相对较高的娱乐化程度，将会明显弱化其“符号意义”，而这是非常危险的一件事———我们可以看到，在某品牌的最新广告片中，体育明星刘翔混杂在Ｓ．Ｈ．Ｅ等一众娱乐明星之间，其乐融融。当刘翔Ｎ次不自觉地陷进这种娱乐化的传播语境时，必将会挫伤其“符号意义”的纯粹性，不利于品牌“高端价值”的长期打造；相形之下，姚明的“符号意义”就保持得相当完整。在姚明的每一则广告中，篮球、向上、阳光、直面挑战、英雄主义等，都是必不可少的几大品牌元素。
不可否认，刘翔本人还是有着非常强的定力，但是现实诱惑太多，如果没有一个完整的品牌管理机构，稍有不当，刘翔品牌就会陷入过渡娱乐化，或者庸俗化。最终的结果是在中国体育史上百年不遇的高端品牌就白白的流失了，而这将成为体育营销，甚至是中国体育史上的一大败笔了。
刘翔赚钱只能收一半
在中国，刘翔的商业价值排在姚明之后已成为不争的事实，那么刘翔收入到底是多少呢？操作刘翔商业事务的田管中心又采取的是怎样的一种分配方式呢？
对于具体收入的问题，田径管理中心主管开发工作的副主任王大卫表示不便透露，但他同时表示：在分配方式上，刘翔与姚明在这方面有一些区别，这是因为两人在商业运作形式上不一样，姚明有一个‘姚之队’，他进行的是一种纯商业化的运作。而刘翔在进行商业操作时必须充分考虑到各方面的利益，比如田管中心、上海方面、教练、中介公司等。因此，刘翔真正赚到的钱，往往占不到总数的五成。而如果按照田管中心给出的这个“公式”计算，那么在去年，按已经被各方认可的刘翔有2300万元的广告量算下来，刘翔能拿到手上的很有可能只有1000万元左右。
刘翔比肩姚明
刘翔身价爆涨之后，有关他与姚明之间在赛场外的比较也再次成为一个话题。不可否认，竞技场之内，两人各有千秋，而他们在竞技场之外的这番“较量”，虽然与两人的各自项目一样，没有正面冲击，但却十分有趣。
项目商业化 刘翔＜姚明
与影视明星有所不同，运动员的商业价值取决于他从事的运动项目与成绩表现———ＮＢＡ是一台运作成熟的巨大机器，而田径在亚洲很长时间内都不会有太大的市场。同时姚明的商业价值在美国已经得到认同，而刘翔的价值也许更多集中于国内，两者的合同金额的货币单位都不一样，所以，在这方面刘翔超过姚明的可能性不大。
星相 刘翔＝姚明
除了运动专项的卓越表现，个人魅力是优秀运动员成为商业明星的必要条件——就个人素质而言，两位同样来自上海的小伙子，举止谈吐和外貌形象都不俗：经过ＮＢＡ的历练，姚明表达技巧和幽默感略胜一筹，特别是举手投足更有欧美明星的味道；刘翔的优势则在于用恰当的语言和行动宣泄心情，当刘翔身披国旗跃上领奖台的一瞬间，显露出了极具魅力的个人气质。更令惊讶的是其唱歌方面的天赋，良好的乐感与他跨栏时的节奏如出一辙，这都是刘翔潜在的资源。
商业价值 刘翔PK姚明
在奥运会之前，姚明身上背了不下9家的广告合同，据业内人士估计，他当时的广告收入税前应在1300万美元以上；而据记者统计，目前刘翔代言的广告则不少于7个，有3个甚至签到了北京奥运会后。至于价值，前不久福布斯公布的文体明星收入排行榜上刘翔名列第三，当时报价的总收入是2300万———田径管理中心主管开发工作的副主任王大卫这样解读这个数字：如果从2004年奥运会结束算到现在的话，这个数字低了一点。
很显然，从目前看，刘翔尚无法与姚明比肩。而从刘翔打破世界纪录之后，刘翔肯定将在广告市场对姚明形成一定冲击，至于这个时间有多长，则是由两人在今后所表现出来的态势和轨迹决定的。
