由中国体育报业总社和复奥体育产业中心联合主办的“2005年度中国体育营销星光奖评选”4月11日在京揭晓。在体育中介、体育赞助、体育用品和体育赛事等四个类别内，共有一项特别奖、十项最佳奖和二十六项优秀奖闪亮出炉。在颁奖会上组委会领导向记者全面介绍了评选细节和突出特点。
案例征集确保真实准确
2005年中国体育营销星光奖评选活动于2005年12月28日在京正式启动，经历了案例征集，案例整理和案例评选三个阶段。
为了做好案例征集工作，星光奖组委会向全国各省市体育局、总局各单项运动协会、中国体育用品联合会会员单位、各类从事体育产业经营的公司和中介机构发出了征集函，并派专人与各有关单位进行沟通，主办单位中国体育报业总社也多次在《中国体育报》上介绍了星光奖评选活动章程、要求，并定期在头版上刊登已征集到的精彩案例。许多省市体育局和运动管理中心都非常重视，专门召开会议研究布置报送材料。星光奖组委会对收集来的案例的有关材料及时进行核实和整理，确保案例材料的真实性和准确性。
参评案例极具参考价值
专门对缤纷多彩、五花八门的体育营销行为进行整理和评选，这在我国还是首次。无论是办赛协会、赞助企业、中介公关公司还是体育用品企业，与会者都因为自己在体育营销方面第一次全面得到关注和赞许而格外激动。组委会领导介绍，本次参评和获奖案例不仅是第一次全面系统搜集到的翔实案例，也的确按照主办者的预想，表现出了几个突出特点，是我国体育营销领域发展现状的真实写照。
1、体育营销涉及的行业很多，案例的跨度非常大。
体育赛事案例中有承办世界锦标赛的，有自创国际性赛事的，有老年人比赛，青少年比赛，有奥运项目，有非奥运项目，有时间周期长的联赛。体育中介案例中，有帮助赛事主办者提供推广服务的，有提供策划方案的有直接承办赛事的，有举办行业展会的，有打造体育电视传播平台的，体育用品中有运动营养品类，有健身器材类，有运动鞋、服装类，还有建立体育用品零售终端的。
体育赞助案例中，有通过赞助进行品牌推广的，有通过赞助直接提高销售量的，也有通过赞助进行整合营销的，有内资公司也有国际品牌公司，有体育系统外也有体育系统内部的。案例充分反映出目前我国体育产业是一个和社会许多行业密切联系、相互依赖的产业，反映出体育营销已融入我国社会经济发展的各个方面。
2、案列很具有代表性，基本上反映了我国体育产业发展的现状。
总局所属的各个单项运动协会，每年都要举办十几次大型赛事，在案例报送过程中，许多协会拿出了市场运作好、赛事水平高的一到两个案例来参加评选，许多中介机构也是从自己在2005年运作过的众多项目中挑出得意的作品来参评。体育赞助、体育中介、体育用品的各类案例的报送单位，几乎都是知名品牌公司，很多机构都是所属行业的开拓者和领先者。尤其是体育赛事营销案例，一些单项协会、省市体育局把坚持搞了十几年甚至20年的赛事拿来参加评选、表现出对星光奖评选寄予的厚望，也表达了产业内从业人员希望互相学习，借鉴、交流互动的愿望。
3、案例反映出了体育产业发展的一些新趋势、新动向。
过去大型国际比赛一般都由总局主办地方承办，本次报送案例中已有地方主办国际性赛事的优秀案例，过去比赛主办者更多的是注重办好比赛，绝大部分赛事组织者都专门介绍了如何保证赞助商权益，维护客户利益。有的赛事更是专门为赞助商量身定制的，有的赛事聘请专门的策划公司，推广公司进行推广招商，赛事组织者和中介机构、赞助商专业化分工。
过去有大而全的体育用品博览会，现在已出现专业类的行业展会，过去运动员的培养主要靠国家投入，本次案例征集中出现了公司投资、个人投资来培养明星运动员的成功案例，还有运动项目推行专项保险案例，职业俱乐部成功运作案例，综合性赛事整合营销案例等，这表明我国体育产业的从业机构在打造产品核心竞争力、为客户服务的理念、开拓新的市场空间、与客户建立长期双赢的伙伴关系上，都有了长足的进步，都在如何进一步挖掘体育产业的市场空间进行着有益的探索。
案例评定严谨公正
高水平的案例，保证了本次评选工作的高质量，但也增加了评委会评选的难度，为了保证评选过程的公平公正，按照星光奖评选活动章程，评委会确定了以下原则。
以案例为基础，以实际业绩为主要考评标准，既看案例，更要看实际运作效果，避免出现案例写得好，但实际影响力和经济效益却不具有代表性的机构获奖的情况。
突出以营销的视角作为考量标准，考查每一个赛事、赞助、经纪活动，不仅看他的社会效益、社会影响力，更要看他是否有经济回报、有好的社会美誉度，是否有创新，品牌提升，是否和合作伙伴做到了双赢等。
在统一考评标准的基础上，星光奖评选委员会3月25日在北京体育大学召开评委会，每个评委自由发言，然后无记名投票，评选出入围评选案例，最后上报评委会主任委员会开会研究，最终确立了10个最佳营销奖项，26个优秀奖项，一个特别奖。
期待星光更璀璨
组委会还特别表示，由于本次案例整体水平较高，奖项有限，许多非常不错的参评案例单位没有获奖，组委会希望这些落选的单位不要气馁，争取在2006年做出更好的业绩，继续报送更好的案例，星光奖的大门永远为致力于发展我国体育产业的从业者敞开，也希望获得优秀奖的获奖单位继续努力，争取明年获得最佳奖项，更希望获得最佳奖项的单位保持荣誉，在2006年工作起到榜样作用，成为我国体育产业发展的排头兵。
