2005年的中超联赛到底为何裸奔，难道堂堂中国足球顶级联赛真的无人愿意赞助？甚至还不如一些中超俱乐部的冠名值钱？中国足协联赛部主任朗效农向媒体透露了为何2005中超裸奔的内幕：事实上并不是没有人冠名，而是多数俱乐部一致不同意以每年4000万的价格连续三年出售中超冠名权。
有人认为，能有企业愿意赞助就已经是俱乐部非常期盼的，但是更多的人认为，尽管市场在下滑，尤其是经历了2004赛季种种混乱的风波之后，但是中超联赛还是有自身的价值，所以如果要还是一绑三年的冠名让很多俱乐部难以接受，在这种情况下足协逐一征求的每家俱乐部的意见，最后是大部分俱乐部都不同意这个作法，所以才决定放弃冠名。”
明年中超的招商正在洽谈中。初步预计，2006中超冠名费将会超过6000万元人民币。
