2004年8月，在北京嘉里中心，举行了一场很不普通的仪式。当LG电子(中国)营销总裁姜升求先生从中国极限运动协会秘书长魏星手中接过那份授权文件时，国内首家获得中国极限运动协会认可的、开放式、非盈利性极限运动爱好者组织——LG极限联合俱乐部宣告成立了。同时，包括欧瑞、三项极限(3Xchina)、540度等在内的多家国内知名极限运动俱乐部也同时宣告加盟。
据称，LG极限联合俱乐部旨在为更多极限运动专业选手和爱好者提供一个交流、沟通的大平台，并全力推动中国极限运动水平的提高和极限运动在中国的普及。LG极限联合俱乐部设有专门的官方网站和刊物，每月为会员提供专业的竞技、表演机会，将组织专业对抗赛，帮助会员提高专业技术水平，以让更多的爱好者了解极限运动，参与极限运动。
极限运动，挑战新兴体育巅峰
所谓极限运动，是指人类在与自然的融合过程中，借助现代高科技手段，最大限度地发挥自我身心潜能、向自身挑战的娱乐体育运动。它除了追求竞技体育超越自我生理极限“更高、更快、更强”的精神外，更强调参与和勇敢精神，追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感。不仅体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，同时也是一种极富观赏性的运动项目，因此已被世界各国誉为“未来的体育运动”。
在国外尤其是美国，极限运动极为风靡，不仅拥有多项比赛、多个大型组织，更成为很多人日常生活运动的爱好之一。作为一项新兴的体育运动项目，极限运动近年来在国内发展得非常迅速。极限运动反映出来的是现代人，尤其是现代的年轻人崇尚自由与个性、勇敢、努力、拼搏、超越的精神，因此在中国经济高速发展的今天，它也越来越受到国内青少年的喜爱。尤其是在BMX小轮车泥地竞速项目正式被列为2008年中国北京奥运会的比赛项目后，极限运动在国内的发展前途更是不可限量。
LG极限大赛，挑战中国极限运动巅峰
今天，LG移动电话携极限运动风暴登陆中国，与其在美国多年举办极限运动大赛不无关系。早在几年前，LG便开始在美国赞助推广极限运动，每年的LG Action Sports Championship在当今极限运动水平最为领先的全美范围内都具有很大的影响力，在获得极大成功以后，LG已经将这一大赛成功地推广到了马来西亚等更多国家；而今年开始，LG移动电话将把多年在美国举办极限运动大赛的成熟理念和成功经验、世界顶极水平的极限名家选手带到中国，挑战中国极限运动巅峰，对于目前国内的极限运动爱好者和参与者，无疑是一个重大改变：从此，中国也可以近距离接触国际顶尖水平的极限运动。
在中国，极限运动传入的时间较晚，目前还处于起步阶段，对于许多爱好者来说，最为缺乏的就是一个广泛交流的统一平台和国际水平的经验指导。中国的极限运动现状给在中国踌躇满志的LG移动电话提供了一个得天独厚的机会，于是，作为在中国推广极限运动发展的外围组织基础和初步动作，“LG极限联合俱乐部”应运而生。
LG之所以对极限运动情有独钟，正由于极限运动所蕴含的“勇敢”、“个性”、“挑战”、“创新”精神，与LG移动电话的品牌精神不谋而合。正如LG电子(中国)总裁孙晋邦所言：“LG精神与极限运动精神有许多共同之处。作为国际知名企业，LG一直在世界范围内不断创新，不断挑战更高目标。因此，LG在世界的许多地方主办极限运动，并倡导极限运动精神。” 而LG推广极限运动的成功经验无疑也将为中国的极限运动带来绝佳的发展机遇，
LG移动电话，挑战体育营销巅峰
在美国，已经成为业内非常权威的LG极限运动大赛同时也带领LG移动电话成为家喻户晓的品牌：根据J. D. Power环球市场调研公司2003年10月26日公布的最新调查结果表明，在2003年美国市场无线电话顾客满意度调查中，LG电子跃居榜首。
在中国，LG对各种体育赛事的赞助活动也由来已久。从1998年的“中韩足球对抗赛”、“中韩足球友谊赛”，到2000年的“LG杯中荷足球对抗赛”、“LG杯中国足协超霸赛”，再到2002年的“LG杯女足四国锦标赛”、2003年的“四大洲花样滑冰锦标赛”，还有LG近期再度成为中国乒乓球队主赞助商；在刚刚结束的亚洲杯足球赛上，当球迷们每一次为场上比分而激动的时候，烙印般的比分显示也总是伴随着LG的红色笑脸……这些都充分表明，体育营销，已经成为LG的一项重要的营销手段。
