马拉松热流行的主要原因是经济和社会快速发展奠定了坚实基础；人民对主体价值和个人权利的需求驱使；政府的政策支持；事件所蕴含的商业价值使金融资本不断注入，时间供给日益增多。在马拉松发展过程中，仍然存在着管理和服务体系不完善；部分观众对马拉松活动缺乏科学认识和风险评估，造成伤害频发；品牌建设不力，品牌效应低；产业链不完善，商业价值体现不足。建议我国马拉松运动的发展应重视专业经营、合理参与、品牌建设和产业链的完善，以促进马拉松事业的规范有序发展，更好地展示其社会效益。
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要首先明确马拉松热现象在社会中的成因，了解马拉松热现象背后的原因
1、经济驱动
在中国，经济是社会发展的基础，马拉松模式的出现与中国经济和社会的迅速发展息息相关。自改革开放以来，中国经济快速发展，已经成为世界第二大经济体，人均收入大幅度增长。马拉松跑者的出现与一个国家（或地区）的经济发展水平正相关。
当一国经济发展进入大众消费阶段时，服务业所占的比重会大大增加，人们会在休闲、教育、卫生、国家安全和社会保障等方面加大投资。当前，中国经济的发展已进入大众消费阶段。于是，人们在健康休闲领域的消费急剧增加，为马拉松的繁荣奠定了基础。
2、需求驱动
当前，中国社会处于转型时期。近代化与结构转型所引起的信仰真空、人性异化、主体危机，使社会焦虑普遍存在。马拉松赛跑能减轻压力，减轻焦虑，引导人们建立积极的价值观和人生观。它涉及马拉松的理念和特征。
参加马拉松的门槛低，参与形式灵活，对参加者的年龄、职业、运动技能没有过多的限制，充分赋予人们参与的权利和自由，为广大运动爱好者提供了良好的参与平台。它是普通民众日益追捧和扩张的一个重要内在原因。与此同时，马拉松式成绩目标与功利取向淡化。参加者可以不为成绩而战，不为经济利益和政治使命而战，不为荣誉而战，不为他人而战。
它们能在运动中掌握节奏、速度、距离，不受外界的干扰与限制，达到真正自由的状态，充分享受比赛带来的乐趣，感受比赛带来的宁静。马拉松赛赋予参加者追求个人价值的自由，允许每位选手将自身的需要、兴趣、意志、情感融入到运动中，强调选手通过努力追求自我价值。这正是其火爆的内在原因。
3、政策驱动
为有效改善我国群众体育基础薄弱的状况，加强群众体育赛事的组织，扩大群众体育赛事的规模，促进群众广泛参与体育活动，以有效增强群众体质，全面提高群众身体素质。与此同时，由于马拉松可以促进城市建设和当地经济的发展，并能带来良好的社会经济效益，地方政府也高度重视马拉松的发展，并出台相关政策支持马拉松的发展。
而政府倡导和实施全民健身则是马拉松热现象的另一原因。通过政策支持和政府的推动，与马拉松赛有关的城市设施得到加强；自然和人文环境得到改善；社会各界参与和支持的热情有所提高；形成了部门响应联动机制，人民对体育的认识不断加深，健身意识不断增强，参与马拉松活动越来越多，从而促进了马拉松的快速发展。
这些政策文件的出台，充分调动了社会办马拉松的积极性，极大地提高了参与马拉松运动的社会参与程度，逐步形成了多层次、多元化的马拉松供给格局，进一步加快了马拉松的发展，规模迅速扩大。
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其次是对马拉松热现象背后的隐藏问题进行思考，了解到与其相关的知识
1、职业运营问题
马拉松赛事组织管理的复杂性决定了马拉松赛事组织管理的广泛性、受众群体大、涉及面广、涉及面广、资源协调困难、服务保障薄弱。成功的马拉松赛跑需要一个专业的团队参与，需要有计划地组织和持续地跟踪服务，有效地控制比赛的每个环节。
对于纽约、伦敦这样的马拉松赛，主办单位的工作贯穿整年；在赛前三个月，台北马拉松组织者将向所有参赛者发送讯息，提醒他们注意饮食和运动强度；最后一个月，我也会告诉非本地选手如何选择方便舒适的酒店。相比较而言，我国部分马拉松赛事组织管理水平较低，相关配套服务工作不到位。
有些地方政府往往把马拉松赛事与地方政绩挂钩，盲目地追求举办次数、数量、规模，忽视对赛事的监管；为了追求经济利益，往往会更加重视参赛人数和规模，盲目追求马拉松赛事的组织者往往会更重视赛跑过程中的安全隐患和安全问题。竞赛功利性特点明显，缺乏人文关怀。
2、品牌建设问题
商标是对商品或服务的名称、术语、声音、图案等进行识别，是商品价值的综合表现。商标能使商品或服务明显不同于其他商品或服务，在消费者心中形成差异化，从而给品牌所有者带来溢价和增值。
这是品牌生产的本质，即无论采用什么符号形式，品牌生产的目的是使商品和服务在消费者心目中独树一帜，使其不同于其他商品和服务，从而给商家带来额外收益。但是从我国马拉松赛事发展的实际情况来看，各地马拉松赛事件虽有星星之火燎原之势，但与之形成鲜明对比的是，我国马拉松赛事品牌建设不足、品牌效应低、商业价值挖掘不足。
当前，在席卷全国的马拉松赛跑热潮中，全国各大城市的各式马拉松赛事纷纷涌入，但各地举行的马拉松比赛在规划、包装、宣传、组织和运作上都十分相似。各地区的特色未被有效挖掘，各项目间的差异不明显，没有形成赛事特有的标志，影响了马拉松商业价值的挖掘。
3、产业链完善
链条是指各产业在一定的技术经济关系基础上按特定的逻辑关系和时空布局关系所形成的链式关系形势。价值链、企业链、供给链、空间链四个维度。当前，我国马拉松赛跑整体产业链并不完善，相应的商业价值未被充分挖掘。
在整个马拉松赛跑产业链中，仍主要局限于赛事经济、专注赛事运营和体育用品销售，而围绕跑步爱好者和赛事开发的相关衍生产品则明显不足。另外，我国马拉松产业发展中，上游、中游、下游三个环节发展不平衡，各环节对接不畅，甚至出现产品断链现象。
结语：在马拉松盛行的现象背后，有关部门仍需清醒地认识到，我国马拉松发展还存在很多问题。这在一定程度上制约了马拉松运动的经济效益和社会效益，也不利于马拉松运动的长期可持续发展。所以，我们应理性地看待马拉松发展热潮，对后续发展作出全面、长远的规划，确保马拉松健康持续发展，发挥更大的社会效益。
（来源：网络）
