新浪专访JOMA总裁叶齐
近两年，中国体育产业蒸蒸日上，按照2014年国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见》要求，从2015年到2025年这十年间，我国的体育产业规模要达到5万亿以上，在这样的背景下，越来越多的体育品牌将营销重点转移到中国市场。
这其中就包括西班牙知名运动品牌JOMA，今年6月，吉利集团旗下的荷马有限公司成立，有着几十年体育营销经验的叶齐担任总裁，他将借着中国体育市场腾飞之势，来落地推广这个在欧洲家喻户晓的品牌。
12月2日，JOMA在杭州嘉里中心举行了一场别致的新品发布会，用一场光影大秀为中国消费者传递了”运动成就生命之美的”理念，在接受新浪跑步独家专访时，叶总就中国市场中的体育品牌、中国马拉松火爆的局面以及JOMA未来在中国的发展的定位，分享了自己的一些看法与思考。
关于中国马拉松——看似红火，实则刚刚起步
国内体育市场的火爆，从马拉松运动的发展就可见一斑。每到周末，全国各地都会有数十场的赛事同时举办，而今年在田协的注册赛事就超过300场，马拉松热已经成为一种现象被反复热议，那么，叶齐对此有何看法呢？：“很多人都说中国的马拉松红火，但我想说这还仅仅是个开始。从我国的运动人口来看，马拉松的人口还很少。今年在中国田协注册的赛事也就300多个，相比台湾地区，那里全年有超过2000个，所以，我们的马拉松远远还没有达到应有的数量，还有很大的发展空间。
国内知名的马拉松赛事如北马、上马、厦马等都办的不错，但跟国际上的一些知名赛事相比，其专业性、时尚性以及民众的参与性还远远不够，因此在我看来，中国的马拉松还处于“少年阶段”，还在成长当中。“
关于中国市场的体育品牌——竞争激烈，但远没饱和
当前中国体育市场中，体育品牌的种类相当纷繁复杂，有国际知名品牌的争鲜斗艳，也有国内本土品牌的百家争鸣，在叶总心中，他把这些品牌分为三大类：”中国体育市场中的品牌可以分成三大类，一类是追求竞技运动功能的，一类是追求运动时尚的，一类是追求性价比的大众品牌“。
也许你会好奇JOMA会属于叶总所描述的哪一类，但他表示JOMA不属于任何一类：”JOMA应该属于1.5类，我们既追求竞技功能，也追求运动时尚，在价格方面，相比于国际品牌，它较为亲民，相比于国内品牌，它又有些高冷，所以，我没有把JOMA规为特定的一种分类。“
既然中国市场中的体育品牌已经如此的纷繁复杂，而且竞争也空前的激烈，JOMA在今年才进军中国，这是否为时过晚呢？
“中国市场的体育品牌竞争是激烈，但远远还没饱和，运动人口在不断的增加，据国家体育总局预测，中国体育产业到2025年将达到5万亿的规模，其中运动用品将占到50%，差不多会有3万亿，而目前这个数值还不到1万亿，因此还有很大的市场空间。”
关于JOMA——找准定位，专注“白骨精”
JOMA品牌1965年诞生于西班牙，历经半个世纪的磨砺，它已经跻身于全球足球运动品牌前四。JOMA在欧洲具有极高的知名度，而在中国却还没有被大众熟识，那么进军中国市场，JOMA有着怎样的品牌定位呢？
“一直以来，JOMA在足球圈赞助了很多职业俱乐部，可以说，我们在足球圈是很有血统的，在中国，我们要做好这方面的传承，目前已经联手新浪打造了5x5足金联赛，未来还会争取跟中甲中超的球队合作。
其次，JOMA在跑步运动领域也有不错的业绩，所以在专项运动方面我们也会传承，目前，我们跟团中央合作了全国大学迷你马拉松联赛，今年做了有12站，包括清华北大等名校。明年，我们还将赞助台北马拉松，未来，我们希望跟大陆的顶级马拉松赛事进行深度合作，让消费者认识到JOMA不仅能够在足球项目中突出，也能做出十分优秀的跑步装备。
以耐克阿迪为代表的国际品牌强调竞技表现，而本土品牌强调大众理念，如果阿迪在一万米飞，本土品牌在三千米飞，可能JOMA是在八千米飞，所以我们正好找到了一个细分的市场，这个市场目前还是一片蓝天。
另外在消费者人群方面，我们的定位在于白领、骨干、精英，简称‘白骨精’，也就是比较有品位，比较有支付能力的人群，这样就与国内的大众品牌和国际的运动竞技品牌区别开来。”
（新浪跑步 lee）
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叶齐，荷马有限公司创立者之一，现任荷马有限公司CEO兼总裁。叶齐是中国大陆体育用品行业最资深的职业经理人之一，参与并见证了中国运动服装及装备行业的发展与腾飞。先后曾在李宁，格威特，安踏，特步等运动品牌就职高层。在营销、销售、公关、活动、宣传、战略方面有丰富理论知识和实践经验，拥有新闻、体育、娱乐、政府、零售业等方面广泛的社会关系。
获得学位：
西南大学化学系本科毕业，理学学士；
华东师范大学研究生毕业，哲学硕士；
中欧国际工商学院，EMBA毕业，工商管理硕士；
香港城市大学商学院与复旦大学管理学院DBA（工商管理学博士）。
曾任：
上海《新闻报》编辑、记者；
李宁体育用品有限公司副总经理；
格威特体育用品有限公司常务副总经理；
安踏服装公司总经理；
特步（中国）有限公司常务副总裁。
