1000个人的心中，
就有1000个哈姆雷特。
但是他们都必须遵从一个标准，
都要念to be or not to be。
5月26日上午，两份叫做“关于中国体育明星和体育市场排名”的榜单，引起了大众的兴趣。
明星们各有拥趸，任何要一决高下的排名，都会引起争议，榜单一出，立刻就在网络上制造了无数赞扬和口水。
这两份榜单，是由一家叫做“秒针系统”的机构，和体育观察、市场调研类公司“ECO氪体”联名发布的，分别叫做《2020年sCSI中国90后现役体育明星商业价值榜单TOP 20》与《2020年度sCSI全球现役体育明星商业价值榜单TOP 20》。
榜单中，C罗梅西排在前两位，中国女排的朱婷、张常宁和男足的武磊也进入了前十。结果#朱婷张常宁入围全球体育商业价值榜前十#的话题，一度登上了微博热搜。
新浪体育根据这份榜单发布的新闻报道，几乎是当天最受网民关注的体育新闻。
在相关的微博下，有300条留言讨论，还获得了将近1500个点赞。
不过，令人意外的是，网友针对榜单的评论，是铺天盖地的质疑之声。
“什么野榜？”；
“又是个国内人去外国办的假外媒！”
为何这份榜单引发如此大的争议？中国需要这样的体育榜单么？如何才能选出一份令多数人信服的排行榜呢？
首先我们来看一看国外机构评选这种排行榜时，所参照的一般标准。
福布斯全球体育人物财富榜是国际体育榜单上最权威的参照系之一，因为它使用了最简单粗暴的原则——金钱，来衡量一切。
而钱，代表着这名运动员“市场对TA的接受程度”、“粉丝对TA的依恋程度”……
2019年12月23日，《福布斯》公布了近十年来运动员总收入的排行榜，他们参考的依据来自运动员的工资、奖金、代言费、出场费和其他许可收入。
前10名的体育明星，分别来自拳击、足球、篮球和高尔夫。他们加起来，总共赚到手61亿美元。
小威廉姆斯是十年来收入最高的前40名运动员中唯一的女性。她在这10年里，一共挣了2.15亿美元。
而近十年收入最高的运动员是职业拳击的选手——“金钱”梅威瑟，他的总收入达到9.15亿美元。
在十年最受市场欢迎的世界前10中，没有职业棒球、足球或冰球运动员入选。
因为榜单排除了运动员退役后的收入，只计算现役时代的进账，结果让退役后依旧享受红利的科比-布莱恩特和迈克尔-乔丹等NBA球星未能挤入前十。
全球最专业的体育媒体之一ESPN，每年也会推出年度体坛人物100。以2019年的榜单为例，排名前三的分别是C罗，詹姆斯和梅西。
ESPN评选的依据有两项，分别是——
1。总收入（数据来自ESPN自己和福布斯）
2。检索量——计算一个名字在谷歌上被搜索的频率，并对运动员的谷歌搜索趋势峰值和社交媒体关注人数进行加权平均。
从这张图上你可以看到C罗2019年的收入是3700万美元，他在google的搜索得分是100，他的社交媒体账号有1.48亿粉丝。
我们再来看看昨天出炉的这两份国内榜单，是如何计算得出这个排名的。
在其给出的依据中，表示每名选手都会依据三大块来进行打分，分别是——社交影响、品牌助力、吸睛指数，另外还有个风险指数是负面减分的选项。
但是该榜单没有详细解释这些打分的依据和权重。
据“ECO氪体”表示，“秒针系统”原本是做娱乐的，这次是合作进行体育方面的探讨。而社交指数主要依据是新浪微博。
但是是依据这些明星的新浪微博粉丝数量？话题曝光量？活跃度？还是什么？一切都是谜。
如果说社交指数（粉丝数）和品牌助力（商业价值、代言的多少，市场价格）还好遵循和解释的话，吸睛指数是个什么鬼呢？
吸睛指数难道不是社交的一部分么？而在吸睛下面划分的运动项目热门程度和运动员积分指数，也并没有一个清楚的解释，以什么样的标准衡量热门冷门？
显然，整个榜单的计算出现了重复的删选条件，让人觉得摸不清方向，和《福布斯》以及《ESPN》的榜单概念相比，很是混乱。
“ECO氪体”的人士解释说，这份榜单实际上是检索的体育明星在中国市场的影响力，而非全球。
其实以体育明星们的收入和纳税高低来判断运动员的商业和社会价值，是最简便和最准确客观的做法。
但是以我国的国情来看，官员尚无法做到财产公开，其他行业更是很难有公开的意愿。所以除了一些赛事赛前公开的奖金，偶然获知的体育明星参加活动或者赞助代言身价外，真实的纳税收入都无从得知。
只能从有限的资料里，估算选手们的收入。
而社交媒体在当下的国内，其实不能完全反应选手的受欢迎程度。
运动员的粉丝量、新闻事件登上热搜的次数，虽然可以代表运动员本身的社会影响力达到了一定的程度，能够成为社会热点话题。
但是无效粉丝的累积、购买热搜的操作等等，会使体育明星的真实热度受到干扰，并不能得到准确的数据。
以本次榜单最为受益的排球来说，虽然中国排球联赛本身的商业价值极低，但这不妨碍中国女排成为全社会关注的对像。这其中有历史情结，也因为近来出色的战绩。
郎平，朱婷，张常宁一次次登上主流媒体的版面，都表明了中国体育呈现出的选手价值，西方并不一样。
在西方，职业化程度愈高的赛事，选手价值愈高。而中国的体育市场，依旧还是举国体制和奥运向人才更受认可。
这和媒体对体育的理解，奥运会向的强势宣传分不开。
虽然这份榜单上——排球、乒乓球、羽毛球，这些中国传统奥运优势项目的顶级选手更受大家的关注，可和国际体育榜单相比，这些运动员所从事的项目职业化程度，却比较初级。
中国体育不缺各种发奖和排名，但体育榜单普遍透明度不高，这种现象并不只存在于这次的秒针+氪体发布的内容上。
能够杜绝以权谋私、以商谋私的排名少之又少。给钱就给奖，外行领导内行的故事在这个圈子里已经见怪不怪了。
群众投票存在刷票、买票现象；而所谓的专家票，则经常是请那些脱离一线，只是有行政职务或者只懂得一亩三分地的“领导”来露个脸，投下跟风贻笑大方的一票。
令人欣慰的是，从相关新闻后面的留言上看，理性、清醒的网友还是很多的，他们一眼看出了这份榜单的问题，为未来的类似评选指明了方向。
中国确实需要权威的体育榜单，也更需要简单明了的数据、有公信力的机构、秉持着公平公正透明原则进行的排行。
可惜的是，在中国的文化里，这样的排名榜，总是惹祸根苗。
还记得写了《兵器谱》百晓生是什么下场么？
天机神棒、龙凤双环、小李飞刀……
小李飞刀为什么是天下第三呢？
没人知道。
（洋芋）
