新浪体育 · 冰雪运动
周末的崇礼寒风凛冽，气温骤降到今冬最低的零下10度。
再加上因疫情突然收紧的防疫政策，种种的困难依然没有阻挡家长们带着孩子来到太舞滑雪小镇参加FILA KIDS全国青少年高山滑雪公开赛。
新浪体育也成功在现场报道了这场活动。
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严寒，挡不住少年滑雪的心
FILA相关负责人介绍，此次比赛，为满足不同年龄段孩子的需求，共分为个人赛男/女双板U8、U10、U12、U14多个组别。
记者观察后发现，孩子们虽然年龄不大，但大部分已经是雪场的老手，自己穿戴雪具十分娴熟，不少父母对他们上雪格外支持，基本是每个周末全家自驾来到崇礼滑雪。
雪季到来，近期太舞的住宿明显紧张，以万豪旗下的原宿酒店为例，未来一周的房价，在1500元-2500元不等，显然不愁客源。
周六的比赛日，天公不作美，裁判长郝世花和技术代表金光斌告诉我们，由于风大，选手的滑行速度会受到很大影响。
不过，这并不能阻挡少年们的斗志，冰雪小将们在专业裁判的护持下拉满赛事氛围。
尽管无法亲临现场，但明星黄奕、抖音亲子达人ABCD妈在线上直播间观看比赛。沉浸式追赛体验，让嘉宾与小将们一起经历这场紧张刺激的赛程。
采访中，不少父母也告诉新浪体育，滑雪现在是家里孩子们的刚需爱好，来到太舞参赛的青少年选手中有很大比例长期滑雪。
对于雪上冰上运动，家长们认为要尽量从小培养，这样才能锻炼孩子们的胆量和勇气。
除了让孩子们在滑雪中感受快乐。FILA KIDS总经理李敏告诉我们，举办这样的比赛，也是在积极响应体育总局的“全民健身”和“三亿人走上冰雪”的号召。
在“三亿人上冰”的愿景中，青少年和儿童的广泛参与尤其重要。青少年的滑雪服和装备在市场占比呈现逐年增加的趋势。
FILA KIDS作为专业的滑雪品牌之一，今年冬季推出的滑雪主题新品，在设计上再现了上世纪80年代风格的色彩拼接与字母主题，充满时尚高端气息；在功能上，采用了日本DERMIZAX功能面料，具有优异的防水、透气、弹力和抗结露特性，满足极端气候环境下的室外滑雪穿着需求。
在FILA的品牌基因中，滑雪运动占据了比较重要的部分。
事实上，从2014年起，FILA就开始为中国自由式滑雪空中技巧国家队提供装备，助力国家队征战2014年索契冬奥会、2018年平昌奥运会，以及即将到来的北京冬奥会。
FILA KIDS举办这样的青少年赛事，也是希望以冰雪盛宴为起点，传承奥运精神。同时让家长和孩子们更多的感受品牌核心和价值。
在比赛现场，我们还看到了一位12个月大的萌宝，这位叫王予玑的小男孩此前已经因为滑雪视频萌翻全网，成为当红“滑手”。
他的父母告诉我们，孩子虽然很小，但是站在雪板上却很兴奋。
12个月大的萌宝滑雪
上个月开始，他们开始尝试让孩子上雪，父亲拉住绳子，引导王予玑滑雪，并在人流量较少的地方放手让宝宝往下自然滑行，父亲则在一旁留意宝宝滑雪的情况。
虽然宝宝只是跟着坡度自然滑行，但孩子已经会自然降低重心，神情和姿势犹如有自信、经验十足的滑手。
网友看到萌娃滑雪的样子后在微博热议，“未来的奥运冠军”、“好厉害的宝宝”，还有人感叹“我还不如一个娃”。
这位父亲最后表示，如果未来孩子长大有意愿，他们愿意让他在滑雪上投入更多精力。
02
FILA KIDS布局高端体育产业
业绩不断提速
上个月，FILA KIDS与《男人风尚》杂志联手打造了陆毅家庭雪山时尚大片，陆毅携妻子鲍蕾、女儿陆雨萱（贝儿）作为FILA KIDS斐凡家庭星荐官，深度体验FILA KIDS全新滑雪装备，感受百年的优雅与专业。
与此同时，FILA KIDS冠名赞助的“钻石杯”青少年网球挑战赛在国家网球中心钻石球场开战，不少网球媒体人都在微博上进行了转播和报道。
这并不是FILA和中网的第一次合作，2019年9月FILA就和中网签约，成为2019-2021年度中国网球公开赛独家运动服鞋官方合作伙伴。
对于如何选择适合品牌定位的运动和赛事，FILA大中华区品牌副总裁施芮表示：2015年，FILA推出儿童品牌FILA KIDS，旨在为年龄3~15岁的高端儿童市场提供服饰及鞋类产品。作为一个百年品牌，FILA的产品定位都相对高端。
更加推崇中产及以上消费水平的精英家庭喜欢的运动，如网球、滑雪、高尔夫、马术等。自然也希望身穿FILA KIDS服装的孩子们，能从小感受到穿着的优雅、时尚力量对成长的助益。
而未来，FILA KIDS将更加着重于社群的活跃，开展多类型高端体育运动的线上线下活动，创造更多会员亲子互动的场景和机会，全方位展现品牌的魅力和亲和力。
除了打造FILA KIDS，2017年12月，FILA又推出了潮流运动品牌FILA FUSION，目标消费群体为15~25岁潮流青年，并签约木村拓哉之女木村光希和欧阳娜娜作为代言人。
外界认为，这两个子品牌将帮助FILA品牌实现从单一消费群体、个体消费群体到家庭消费群体全覆盖。
事实上，从成绩来看也的确如此，2021年上半年，FILA 分部收入同比增长51.4%至108.27亿元，占集团整体收入的47.5%，依然领先主品牌安踏。
安踏收入同比增长56.1%至105.78亿元，占集团整体收入的46.4%。
疫情发生后，FILA业绩只在去年第一季度短暂下滑，第二季度就率先恢复低双位数的增长。
2020年全年，安踏主品牌实现收入157.49亿元，同比下降9.7%，FILA实现收入174.5亿元，同比增长18.1%。
FILA近年来一直保持着高速和可持续性的增长，这样的成绩令外界咋舌，同行羡慕。
但不少人常常有这样的一个疑问，一个此前在中国知名度不算太高，且定位高端时尚的运动品牌，怎么会在近几年爆火，取得这样的业绩？
从FILA近几年的产业布局和市场动作中不难看出，FILA希望给用户打造的核心形象是“优雅”，品牌并不希望服装被定义成传统的运动或时尚这种固有标签，这就和很多品牌给大众的固有形象存在了区隔。
FILA的产品多从体育运动中汲取设计灵感，在材质上选择比较舒适的材质，但设计风格上又参考了很多时装的设计，近几年，FILA和轻奢、潮牌做联名，组建代言人矩阵等，都是在平衡运动和时尚的重要举措。
所以产品能够突破年龄层，突破传统品牌难以逾越的边界，获得更广泛的认可。
说得直白点，所有人都可以成为FILA的用户，所有人都可以在这里都可以找到适合自己的产品。
当然，一系列的成绩和极高的增长率想要维持也是不容易的。
疫情的反复、线下扩张实体店的巨大成本、安踏本品牌和FILA无论从价格还是定位越来越趋近的关系，都是FILA未来可能遇到的挑战。
本文作者：
葛思文
新浪体育记者，擅长商业报道和深度故事挖掘。足篮排入门，台羽乒进阶，车橄镖爱好。文字中既有奥运冠军的侃侃而谈，也有平凡的体育人生，更有生意场的波谲云诡。
