2020年的新冠疫情，对于正在蓬勃发展的中国体育行业来说，不亚于吃了一记闷棍。
全面停摆的，不光是赛事，还有那些主打体育营销的景区和小镇。
因为冬奥掀起的冬季项目热情，伴随着投资，提升了中国人对冰雪的好感度。
但是雪场投资大、回收慢的特点，也让投入了数亿资金的投资人们，在被疫情吞噬的时间中——心惊胆颤。
在除了线上培训之外，体育产业哀鸿遍野的情况下，几乎亏了2/3雪季的雪场们还能活得下去么？
9月中，新浪体育探访了位于张家口崇礼的太舞滑雪小镇，希望了解这家曾经人满为患的滑雪胜地，如今是否真正走出了疫情的阴影。
今年雪季收入亏2亿
太舞滑雪小镇是一个按照北美风情建设的、四季全运营滑雪度假区。位于河北省张家口市崇礼区，在张家口冬奥核心区内。
其紧邻太子城高铁站，距离北京188公里。
目前从北京出发的到达太子城的动车每日4-5班，可以直达山谷。
新浪体育记者亲自体验了这趟旅程。因为是雪场淡季，高铁中午的人流量并不大，穿过北京以北的苍茫群山，大约80分钟就可来到被秋景五彩渲染的山脚下。
这个小镇由张家口崇礼太舞旅游度假有限公司投资兴建，总用地面积40平方公里，投资总额超过了200亿元，是中国目前规模最大的综合滑雪度假区之一。
从介绍上看，其经营项目涵盖了滑雪场、酒店群、美食餐厅、娱乐休闲、北美风情商业街、体育公园等等，属于具有丰富业态的一站式度假综合体。
“2020年的疫情给整个行业都带来了很大的损失，就太舞来说，从大年初三年宣布停业开始，跟着就是一个退订高潮。一月到三月的退订金额达到了一个多亿，基本上今年雪季的大部分收入就化为乌有了。”
这是副总裁王世刚从业多年从未遇到的局面和挑战。
“上个雪季我们的客流量在25万左右，仅仅冬季的收入差不多是2个亿。我们本来预测19-20雪季可以有2.2亿-2.5亿的收入，客流量接近30万。”
没想到，这些乐观的数字和期待，随着疫情的爆发化为了一场空。
王世刚说：“从雪场角度来说，不光是没收入，每天消耗的成本也很大。”
“我们的雪场在冬季都是开放的，30多条雪道需要很高的造雪成本，包括我们的运力、餐饮物资的储备，在冬季也是满负荷的，这都造成了不小的浪费。”
在疫情初步缓解后，太舞也收到了政府有序复开的通知。
“虽然三月就已经做了有限度的复开，但当时的全国整体疫情形势还很严峻，太舞主要的客源地京津冀地区大部分还都在疫情的管控中，实际上大部分客人是没有条件到达太舞的。
“所以虽然说是小镇复开，但客流没有任何增加。每天只有几十位客人，而且可能也是经过了层层检查，才能到达。”
说到这些恶劣条件下依然坚持的滑雪者，王世刚也是充满感激之情。
“从人员角度，虽然也有这样那样的困难，但太舞并没有像很多企业一样进行大规模裁员，只是给员工们进行调休放假，保证员工的生活，
“作为企业不容易，企业的员工能跟随企业一起坚守，这本身就是对企业的信任，所以那段时期我们也不停在给员工打气，还组织自己人滑雪，锻炼身体。
“在5月复开之后，太舞做了大量的消毒和检测工作，随着北京疫情的缓解，我们又适时举办了家庭亲子嘉年华活动。”
对于太舞来说，他们看到了夏季迎来一波客流高峰的机会。
“遗憾地是，6月北京爆发第二波疫情，我们迎来了第二波退订高潮，对于太舞和很多雪场来说确实是蛮艰难的。”
“目前来看，客流虽然还行，但是老百姓的消费能力并没有完全恢复，还需要一定时间市场才能回复到疫情前的状态。“
不过王世刚对太舞夏季的表现还算满意，“如此短的时间，中间又出现疫情的波折，但夏季客流基本还是能和去年持平，达到20多万人次，说明了太舞的全季经营方式，得到了一部分消费者的认可。”
夏季积极搞活动恢复自救
虽说是靠雪吃雪，但是太舞小镇一直在努力增加经营项目，开发雪季之外的旅游模式，向游客提供更多的娱乐方式。
除了传统的高山滑雪、越野滑雪、雪上娱乐设施、冬令营之外，在非雪季，他们还开发了包括露营、射箭、滑步车、草地车、空中飞人、奇幻立方探险等十余种山地娱乐项目。
此外，来到这里的游客还可享受山地高尔夫、定向越野、ATV、UTV、徒步登山、宠物乐园等多种山地休闲体验。
对于户外运动爱好者，则可体验山地自行车速降、卡丁车、无动力卡丁车等山地极限运动。
太舞先后与世界顶级酒店品牌凯悦集团、万豪集团、Club Med、PVCP合作，引进了一系列知名品牌酒店。
其中包括五星级的凯悦酒店、Club Med， PVCP等。
同时，太舞还拥有5家自有品牌酒店，包含适宜商旅游客的四星级标准的太舞酒店、适宜家庭度假的雪麓居酒店和雪皓居酒店、负责冬奥保障的南山里酒店及颇具性价比，受年轻人偏爱的鹰巢国际青年旅舍。
从新浪体育的观察来看，由于现在不是雪季，酒店的入住率确实不高，餐厅大部分正常营业，顾客也没出现极度拥挤的局面。
疫情的损失，并不能打击这里人们的乐观情绪。
在疫情平缓后，太舞一直在努力策划，力求把每周的活动排得满满当当。
像是太舞UTV、斯巴达勇士赛、168国际越野赛等等。8月中在这里举办的迷笛音乐节，更吸引到了超过5万的乐迷。
这个数字，不由得让人感慨这里的吸引力，而整个市场也开始逐步回到正轨。
太舞滑雪小镇总裁周文茜告诉新浪体育，像瑞士的格施塔德和韦尔比耶山地度假村，因为空气清新人口密度低，一直是城市人口享受大自然的一个理想去处。
太舞当初开发的理念，就并非只是考虑冬季，而也将夏季运营纳入其中。从中国的国情角度考虑，老百姓夏季度假和避暑的意愿会更强烈。
太舞目前夏季平均气温18 ℃，是避暑度假的天然森林氧吧，还开发了音乐、摄影等各类丰富的户外活动，是北京周边一个非常好的避暑休闲度假场所。
如果太舞能够以度假小镇的模式得到认可，可能会给国内雪场的未来四季经营趟出一条道来。
如何做到四季收支的相对平衡，如何最大程度的利用手中的资源，如何从滑雪场向度假村转变，都是张家口崇礼这些雪场后奥运时期保持可持续发展的关键。
今年的十一长假，恰逢国庆和中秋双节，太舞又推出了一系列活动：适合音乐爱好者的摇滚派对、爵士音乐嘉年华；适合家庭亲子的乐淘市集、手工工坊、篝火晚会；还有吃货喜爱的餐饮盛宴和精酿工厂。
据了解，这个十一长假期间，太舞小镇主要房型已早早被预定满，只剩下了一些三余客房。
他们将迎来疫情后最汹涌的人潮。
“疫情可能还会长期存在，但人们对健康生活方式的向往，对运动的热爱不会因此磨灭。”
这是周文茜依然乐观，信心满满的原因。
2020年的雪季前夜，太舞期待着1年未见的朋友们，再次光临。
（葛思文）
