为进一步推动冰雪运动普及和提高，激发广大新闻媒体工作者参与冰雪运动的热情，加深对冰雪运动特点和内涵的了解，为做好冰雪运动的宣传报道工作和2022年北京冬奥会冰雪报道队伍储备人才。北京市滑雪协将于2018年1月16日-17日在军都山滑雪场举办“第一届包商银行杯新闻媒体滑雪邀请赛”。中央电视台，中国体育报，中国青年报，北京电视台等18家媒体单位 ，近百人参加。
随着2022年北京冬奥会的临近，目前各项筹备工作进入了一个新的阶段。我国滑雪运动迅猛发展，滑雪人群急剧攀升，媒体关注度与日俱增。在多元媒体模式下的今天，社交媒体的地位被凸现出来，媒体行业本身就与体育的结合十分密切，社交媒体用户群体庞大，而且能够精准触达体育用户。所以媒体对于中国的体育市场发展起着不可磨灭的推动作用。
本届赛事的举办一是希望通过比赛的形式让更多的媒体人参与到冰雪运动中来，加深对冰雪运动的实质了解。二是为2022年冬奥会的报道工作储备人才。三是为了更好的推广冰雪在中国的发展。
作为北京市内首次为新闻媒体举办的滑雪赛事，其赛事定位人群具有里程碑式的意义。新闻媒体作为冬奥会的一个关键要素，三亿人上冰雪不仅是对于大众的号召，更是促使媒体行业人员加强对冰雪专业知识了解的契机。对于一个体育媒体人来说具备专业的职业素养就显得尤为关键。此次赛事主要目的就是让更多的媒体人参与到冰雪运动中来，鼓励更多的媒体行业人员可以近距离的感受冰雪、感受冬奥。所以此次比赛会在赛道设计上会照顾到各个参赛选手的水平，让选手更好的体验到冰雪的乐趣。
媒体人不仅要当好冰雪宣传员，更要加深对冰雪运动实质的了解，才能在从事冰雪运动报道时更加有的放矢，更好的承担起宣传推广中国冰雪行业发展的重任。
此次活动也为媒体人相互交流、提高自身素质提供了广阔平台。作为冬奥会信息传播的重要渠道，大众媒体在冬奥会的信息传播中起着举足轻重的作用。媒体人参与到冰雪运动，对于增进新闻行业交流互鉴提供了重要的枢纽，冬奥会的报道需要大量冬季项目的专业知识，这对媒体人提高了要求。本次活动为做好冰雪运动的宣传报道工作和2022年北京冬奥会冰雪报道队伍储备人才奠定了坚实的基础。
鉴于中国冰雪目前所处的阶段和现状，面向大众进行的普及尤为重要。全民健身冰雪热的兴起，让大众将视线更多的投入到冰雪运动中来，这离不开媒体对于冰雪运动的宣传，媒体的报道大大增加了体育无形资产的价值，吸引更多的人参与到冰雪运动中来，有利于弘扬冰雪文化，媒体给冰雪产业带来了更广大的消费市场，更专业的发展方向，更全面的发展渠道，从而推动冰雪运动的发展。随着全国群众冬季运动的推广普及，媒体人将用实际行动宣传三亿人参与冰雪。媒体人参与到冰雪运动，身体力行地为中国的冰雪产业摇旗助阵，将成为雪场中一抹亮丽的风景线。
本届赛事积极响应国家全民健身的号召，推动冰雪运动在媒体行业人群中普及，让更多的媒体人接触、参与和热爱冰雪运动，提高自身的冰雪素养，融入冰雪运动中来。通过接触多样的冬季项目，利于打破单一的思维局限，以整体思维拓展报道的多元角度，将冬奥会报道提升到全球化视野的高度，增强报道能力，做好充足的准备迎接2022年冬奥会的报道。
（新体）
