北京时间9月17日，路透社消息，负责第56届超级碗转播的NBC上周表示，该公司在9月以创纪录的650万美元售出了“美国春晚”30秒的广告，与此同时，NBC负责转播的北京冬奥会广告位也几乎售罄。
受到疫情冲击，东京奥运在美国的观众人数相比伦敦奥运下跌了一半，今年超级碗的电视观众更是只有9200万人，是2006年以后的最低纪录。
但广告商和平台依然对超级碗的价值保持乐观。NFL的转播和版权更是美国几大媒体的核心资产。
今年3月，NBC在一项新协议中延长了《周日橄榄球之夜》（Sunday Night Football）的播出权，该协议从2023年到2033年。NBC每年会付给NFL20亿美元。
同一时间段，NFL与Amazon、CBS、ESPN/ABC、FOX也达成新的转播协议，算上NBC的10年200亿美元，这些合同的总价值超过1100亿美元。
第55届超级碗在流媒体端收视数据创下新高，平均每分钟有570万观众在线观赛，比2019年增长65%，这也是超级碗历史上流媒体平台首次收看总时长超过10亿分钟。
此前，超级碗一直是FOX、CBS、NBC轮流做庄转播。随着ESPN回归超级碗转播商阵容，ESPN将和ABC共同转播2026年、2030年两届超级碗。另外三家则平分剩余9届。
作为明年冬奥会和超级碗美国地区的独家转播商，两项大赛的时间重叠让NBC看到了更好的营销机会，捆绑销售给大客户也成了NBC此次营销的重点。
要知道，去年受到疫情的影响，CBS直到超级碗开赛前1个月，才勉勉强强卖光了广告位，价格也只是和2020年持平。但GumGum Sports此前统计，这届比赛依然为前五名赞助商带来了高达9580万美元的媒体价值。百事可乐通过四个广告位获得总计3160万美元的媒体价值，排名所有赞助商第一。
而随着疫情趋缓，体育赛事恢复和观众入场，让今年的超级碗再次迎来销售高峰。
据了解，每年愿意在电视台为超级碗投放广告的企业约为40-50家。广告位前三大买家为汽车、饮料和包括流媒体服务在内的娱乐内容生产商。
8月前，NBC已经以单个约600万美元的价格售出了85%的超级碗广告位。目前可供选择的广告席位已经越来越少，这还不包括NBC自己攥在手里的待价而沽的一些核心广告位。
此次爆出的650万美元，相比今年超级碗的单个广告费用纪录又提升了18%（此前为560万美元）。
已经举办55届的超级碗一直拥有“美国春晚”的名号，超级碗当天，美国人大约会吃下13.3亿只鸡翅、1100 万个比萨、1120 万磅薯片和492万箱啤酒。由于其超高的关注度，赛事中的广告自然成了商家眼中的香饽饽。某些别出心裁的广告甚至比比赛本身更能长久的留在人们的记忆中，为人津津乐道。
其广告价格从1967年首届的每30秒4.2万美元增至明年的650万美元，54年增长了154倍。
当然，这样的高昂收费背后是相配的观众覆盖率。单单是美国观看电视直播的人数，也已经从1967年的5100万人涨到了最近几年的1.5亿人左右，在疫情趋缓后，这一数字依然会稳步增长。
（葛思文）
