这两天，跑圈和饭圈两大平时并没什么交集的群体，在互联网上吵得热闹非凡，让吃瓜群众看得好不热闹。
引发“战争”的主要原因，是周二杭州马拉松官宣了今年杭马的代言人
——S.K.Y天空少年。
很多人估计也是第一次听说这个组合。
S.K.Y天空少年是今年夏天从优酷制作的选秀综艺《少年之名》中出道的男子团体，由李希侃、左林杰、胡文煊、郭震、左叶、郑人予、林陌七位成员组成。
在看到代言男团的照片后，跑圈纷纷炸锅。不少网友认为，这个男团组合的形象，与马拉松所追求的精神严重不符，没有了阳刚只剩下阴柔。
随着事件的发酵，很多网友说出了“不男不女”、“娘炮”，“请他们是对马拉松运动的侮辱”这种上升到人身攻击的话，质疑杭马为何选择这样的形象代言人。
杭马在受到抨击后，连夜撤下了各个平台上官宣的代言团体物料。
只是，这样的举动反过来又遭受了饭圈的吐槽……
自家男团 阿里的私心
相比这个刚刚诞生的男团，杭州马拉松已经拥有超过30年办赛的历史，是中国历史最悠久的三个马拉松之一（北京国际马拉松始于1981年，大连和杭州国际马拉松始于1987年）。
杭马起跑地点位于黄龙体育中心，路线主要沿着秀丽的西湖、茶园、钱塘江风景区和钱江新城进行，被公认为世界上最美的马拉松赛路线之一，并在2019年升级为国际田联金标赛事。
事实上，S.K.Y天空少年是杭马办赛以来的首个代言团体，这个组合目前属于阿里文娱旗下的酷漾娱乐，9月才正式成团，现在还处在发展和推广的起步阶段。
早在2018年，阿里体育用1.03亿的价格出资，成为了2018-2021四届杭马赛事市场开发和赛事运行服务合作方。
2018年阿里体育成为杭马赛事运行方 这次合作，说的直白点就是阿里内部的资源整合配置，并不是一次真正意义上的商业行为。
通过饭圈的流量，天空少年可以让这部分粉丝关注杭州马拉松，达到让马拉松这样的垂直赛事破圈的效果。
这从他们在宣发物料中就能明显看得出来，在宣发的文案上，关于S.K.Y天空少年是这样写的——
S.K.Y天空少年作为杭马首个代言团体，将赛事的传播力和影响力由跑圈、体育圈，渗入到95后、00后等新生代圈层，以积极正能量的“鼓舞力”，打通泛人群与赛事的情感连结，令更多年轻人关注、参与到这项运动中来。
不少网友表示，“鼓舞官的概念与杭马精神相得益彰”，“少年们代言杭马，满满的青春能量！”“疫情之下，太需要精神鼓舞了，希望大家一起跑出阴霾，重燃生活热情。”
但问题是，当下跑圈的网友并没有感受到精神鼓舞，反而觉得自己被不合适的人群代言了。
体育和市场的矛盾
众所周知，马拉松并不是一项大众运动。
尽管这些年，为了降低门槛，很多比赛加入了半程马拉松、迷你马拉松、亲子马拉松等，但必须承认，这仍不是一项能够让人们普遍参与的运动。
在有限的粉丝基础内，想要推广他们并不认可的形象代言人，这一定会遭到参与人群的强烈抵制。
有些跑者更是直言，”请这些人不如请基普乔格、大迫杰当代言人”。
这就是典型的跑者思维。
除了小小的跑圈，又有几个人认识这两位当今最顶级的马拉松运动员？这个数字恐怕不会比认识“天空少年”这个组合的多。
天空少年 跑圈并不能对市场盈利进行覆盖，组织者有自己从市场角度出发进行考虑的权利。
答案其实是不言自明的，如果仅凭借跑圈自己的力量就能带动大市场的话，大家就不会想着找流量小生扩展宣传对像，希望带来新的关注人群了。
这和NBA请蔡徐坤当代言人本质是一样的，蔡徐坤的气质NBA老粉也不喜欢。
矛盾就这样爆发了。
马拉松这个行业很希望破圈，让更多的人参与进来，但跑40公里对一般人来说难如登天，甚至有危险。
没有流量，这个行业里的公司就很难挣到钱。主办方花真金白银请基普乔格这种明星达不到效果，肉疼不说，广告商也不乐意，行业内公司也就挣个自我感动。
找合适的“真”代言者
笔者曾经多次采访环法中国赛，这个举办不到5年的赛事，在骑行圈拥有很好的口碑。
一是有“环法”这样的公路自行车第一IP作为支撑，二是他们的赛事分类适合一般人参加。
光首届比赛就设置了三个不同里程的比赛项目，包括50公里短程挑战赛、83公里半程挑战赛、131公里全程挑战赛。
三是环法中国赛请到了合适的形象大使，他们请的不是流量明星，而是一线明星阮经天。
阮经天形象阳光开朗，他本身还是摩托车爱好者，拥有极强的运动属性，这一决定无疑给环法中国赛加分不少。
在日本，用小鲜肉带流量的做法也和国内一样会遭受诟病。
比如排球和偶像团体经纪公司杰尼斯事务所之间的合作，经常会被排球迷们从头骂到尾。
最近几年，寻找合适的代言者，成为确认体育形象大使的关键因素。
像著名的东京马拉松，东京女子时装周一直在开展一项名为“东京女孩跑”的活动。女艺人会在一年的时间里接受专业训练，最终需要完成东马。
比起国内忙碌的艺人们来，日本的马拉松艺人是真的要跑的。
这样一来，把艺人参与者从从不跑步的小白，到完成马拉松的整个过程都记录下来，确实充满了正能量，也就得到了大众的认可。
他们的经历，是每一个跑者备战的必经过程，很容易引得大家的共鸣。
日本女艺人接受专业训练后完成东马 去年的比赛中，佐野千晃、村田倫子、坪井、七海、芽衣五位挑战者全部完赛，其中最快的佐野千晃成绩为相当不俗的3小时14分24秒。
马拉松，自行车这种考验耐力和专注力的运动，找硬汉特质的代言人并不难，体育圈和娱乐圈兼而有之。
流量明星和小鲜肉，也许真的不太适合这里。
（葛思文）
