前些天蔡徐坤出事，著名奢侈品牌Prada就被推上风口浪尖，因为该品牌代言人似乎有“人设塌方”的传统，柯震东、郑爽、吴亦凡、李易峰、蔡徐坤莫不如此。而当Prada宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，网友们纷纷点赞，认为放弃娱乐明星后，这回Prada算是稳了。
在国内代言屡屡受挫的Prada这次采取了相当稳健的宣推战略，那就是从贵圈真乱的娱乐圈转向为国争光的体育圈，并且不是签约一位明星，而是整个球队，从而最大程度上避免了风险发生。女足世界杯马上就要开踢，作风顽强的铿锵玫瑰备受关注，正所谓“你永远可以相信中国女足”，Prada肯定是经过长期市场调研和风险评估后，最终选择了中国女足。
Prada与女足的牵手起到了良好示范作用，国内优质体坛明星正在成为奇货可居的稀缺资源，特别是签约整个团队，能够规避某一位明星伤病、状态下滑、场外失德、负面传言等等所带来的潜在风险。
目前来看，国内最具美誉度和商业价值的体育IP应该是中国女排，虽然在攫取奥运冠军方面不如乒乓球、羽毛球、举重、射击、体操、跳水等金牌之队，但毕竟女排属于更主流的三大球，而且具备历史传承和文化积淀，女排精神鼓舞了几代人，央视奥运转播收视纪录也是女排保持的。
三大球男子项目我们水平一直不大行，时不时还闹出一些丑闻，女子项目女排是最稳定的，一直都属于世界强队，而女篮女足可能只是在某些时期属于顶级球队。更重要的是女排被称作“国魂”，承载着无数国人的爱国情感，团结起来振兴中华，这是任何项目任何运动员都无法比拟的。
从时尚和视觉的角度来讲，排球隔网对战没有身体直接接触，所以女排姑娘高而不壮，身材匀称大长腿，更符合现代审美，比如张常宁这样的高颜值球星，完全就是模特身材。相信随着女足签约Prada，中国女排的品牌价值也会水涨船高。
本文来自头条号“杨华评论”
