文|谭力文
体育大生意记者
作为顶流运动员的代表，只要有羽生结弦参与的赛事便能够汇聚外界的镁光灯。
在日本大阪进行的2021年世界花样滑冰团体赛近日正式降下帷幕。俄罗斯队首次在该项赛事上折桂，美国队110分获得亚军，日本队 107分获得第三。
羽生结弦曾在本次比赛的表演时间多次尝试挑战4A（阿克塞尔四周跳），但很不幸全部以失败告终。羽生结弦不顾一次次的摔倒，只为在冰场上为观众呈现出前无古人的4A跳。羽生结弦对于不断突破、追求完美的心中执念，怎令粉丝不动容。
凭借优异的历史荣誉、华丽的冰上表现以及俊美的个人形象，羽生结弦成为了全日本乃至全世界最受欢迎的“冰上王子”。日本媒体曾对2018年年度运动员进行了形象调查，羽生结弦便排在首位，显示出了其日本体坛第一男子运动员的地位。
如今，羽生结弦的影响力不仅仅在体坛领域，凭借其出色的个人形象，羽生结弦成为了时尚界的宠儿。许多时尚领域的品牌，都将目光放在这位“冰上王子”的身上。
集时尚与华丽在一身的羽生结弦，在时尚领域又有大动作释出。
限量1207枚！羽生结弦签名款腕表“赤璧”震撼发售
“赤如烈火，谦谦如璧。”
2021年4月，西铁城携手其中国内地及港澳地区代言人、花样滑冰运动员羽生结弦，再度推出签名款限量腕表，“赤璧”。这也是继2020年“惊鸿”之后，西铁城与羽生结弦再次深度合作。
“赤璧”设计灵感源自于羽生结弦的经典比赛曲目《Origin》（起源），限量发售1207枚。值得一提的是，羽生结弦曾表示《Origin》是其最初花滑梦想的赤诚之作。
“赤璧”，犹如羽生结弦的场上风格与场下风格相融构成了他的独特个人魅力，“赤璧”元素将二者融合于一款腕表之中。赤如烈火般的赛场表演，是羽生结弦对花滑运动始终坚守的信仰；而谦谦如璧的君子性格，则是赛场下羽生结弦更令人钦佩之处。
在腕表的设计亮点上，西铁城也融入了羽生结弦的个人风格元素。表盘12点位与7点位镶嵌星耀造型的天然钻石，寓意生来闪耀。表盘中央飞溅的冰屑在光线的照射下璀璨闪耀，正如羽生结弦在冰面上每一次深刃带出勃发的力量感。
在“赤璧”上，表盘被印有世界时功能城市所环绕。时针每走动一圈，经过每座世界时城市，都象征着羽生结弦选手日复一日的努力，经过反复磨炼后沉淀下来的实力，这正是羽生结弦立于巅峰的底气。
“赤璧”完美体现了羽生结弦对花滑的这种赤诚初心，致敬充满赤子热诚的冠军精神，更象征着逐梦冰场的光荣勋章。
顶流运动员与时尚品牌联名成破圈典范
“翩若惊鸿，婉若游龙”
西铁城与羽生结弦的首次深度合作，便是2020年11月的“惊鸿”。“惊鸿”融合创新技术，彰显美学设计，耗时一年时间精细打磨推出的“惊鸿”腕表，灵感取自羽生结弦广为人知的作品《星降之夜》，细节展现出浩瀚无边的夜空之下，羽生结弦以星辰为曲，静如天鹅优雅，动若惊鸿蹁跹。
“惊鸿”作为技术与美的结合之作，受到了羽生结弦粉丝以及钟表爱好者的喜爱。“惊鸿”同样限量发售1207枚，并配有专属编号。这让每一枚“惊鸿”都异常珍贵，也更具收藏与品鉴价值。
羽生结弦
在花滑领域，羽生结弦拥有其“独特性”。其一，技术与美结合的独特。羽生结弦是花滑领域少有的选手能在兼顾动作难度的同时完成美的艺术创作，将技术与美融为一身。其二，羽生结弦身上独特的考斯滕（比赛服）。每一套精美、别致的考斯滕，羽生结弦都花费了大量的心思。考斯滕是他的花滑的重要组成部分，是羽生结弦的花滑精神的体现。
“惊鸿”与“赤璧”，正式抓住羽生结弦“独特”的特质来呈现，其设计灵感更多的来源于羽生结弦的日常生活以及训练比赛时。因此，“惊鸿”与“赤璧”正是羽生结弦及其精神的浓缩。
顶流运动员与时尚品牌的合作不在少数，但在关注度较其他项目低的花样滑冰项目上，其跨界合作的次数屈指可数。直到“惊鸿”与“赤璧”的先后面世打破了这一局面。伴随羽生结弦与西铁城的合作成功出圈，羽生结弦成为了花样滑冰乃至冰雪运动与时尚品牌深度合作的先行者。
首先自然是竞技成绩的影响。以羽生结弦为例，他拥有两届冬季奥运金牌、两届世界花样滑冰锦标赛金牌、四届国际滑冰联盟花样滑冰大奖赛总决赛金牌，一届四大洲花样滑冰锦标赛金牌，十九次打破世界纪录，是无可争议的花滑第一人。
其次则是个人形象。场上，羽生结弦集“天生的冰坛贵族气质”、从漫画里走到现实中的王子”等标签于一身；场下，羽生结弦举手投足都凸显优雅华丽，彬彬有礼。负面新闻近乎为零的羽生结弦，自然成为了赞助商争夺的热门。
最重要的则是庞大的粉丝群。在竞技成绩与个人魅力的综合作用下，令羽生结弦收获了遍布全球的一众粉丝。赞助商可以与羽生结弦建立合作，从而触达其粉丝群。
羽生结弦
2019年在签约仪式上，西铁城（中国）钟表有限公司董事长兼总经理住川龙夫表示：“羽生结弦在花滑运动中所展现出的高超技艺和不断挑战自我的精神，为大家带来真正的美和感动，这将是西铁城品牌理念的最佳形象展现。”
西铁城与羽生结弦的合作，是顶流运动员与时尚品牌合作的又一典范。西铁城成功运用明星效应，通过与羽生结弦在时尚界以及腕表界的深度合作，为广大粉丝与腕表消费者带了一款款设计精美的跨界产品。“惊鸿”与“赤璧”的反响热烈，也从侧面反映了西铁城与羽生结弦的合作达到了破圈营销的效果。
