文|刘梦龙
体育大生意记者
近日，美国各大头部冥想类App动作频频，继Calm宣布完成7500万美元C轮融资，公司估值已突破20亿美元后，Headspace也宣布与美国流媒体平台Netflix联合制作的节目《Headspace冥想指南》将于明年1月1日正式对外发布。
受新冠疫情影响，从2018年开始在美国爆发的冥想应用热潮大有愈演愈烈之势。特别是当千禧一代（指2000年前后成年的人群）对心理健康和自我护理的近乎痴迷，让冥想类App大受追捧。特别是当Calm联手詹姆斯、Headspace与AC米兰合作后，更是展现出势如破竹之势。而反观中国市场，冥想成为全民健康新趋势的道路仍十分漫长。
Calm稳坐美国冥想类App头把交椅
焦虑促使冥想在美大受追捧，2019Top 10冥想App总收入达1.95亿美元
自19世纪末从东方大陆传入后，冥想在西方世界历经一个多世纪的传播，逐渐被多数具有一定社会地位且同时面临巨大压力的人群所认可，其中苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯便是个中代表。
如今，这位已故企业家于1982年所拍摄的一张在昏暗灯光下冥想的照片早已成为传世经典。乔布斯更是亲自为这张照片写下了一段话，“这是一个经典瞬间。独自一人，所需要的仅是一杯茶、一盏台灯和一台音响，这就是我的全部。”
乔布斯冥想照片已成为永恒经典
要想弄清冥想在美国大流行的原因，仅需“焦虑”二字即可概括。自2013年以来，美国本土抑郁症的比例上涨幅度达到33%，其中千禧一代罹患抑郁症的比例更是上涨了47%。据相关统计数据显示，美国饱受焦虑综合症所困扰的人群已超过4000万。
随着市场痛点的涌现，必然会催生出相应服务问世。在热播美剧《生活大爆炸》、《硅谷》、《夜魔侠》中都曾出现过“用冥想缓解焦虑”的场景。而在现实生活中，焦虑的美国人也逐渐成为冥想的追捧者。
由于逐渐成为市场消费主力的千禧一代年轻人们往往选择晚婚晚育，使得他们有了更多关注自我的时间。此外，年轻消费者们越来越习惯订阅制，也为更多冥想类App提供了生长空间。抛开宗教仪式部分，冥想正在以“精神世界的健身”被更多美国人所接受。
根据Sensor Tower的数据显示，美国TOP 10的冥想应用在2019年共获得 1.95 亿美元总收入，同比增长52%。要知道2018年这一数字为1.28亿美元，而2015 年更是仅为800万美元。
2015-2019美国冥想App Top10收入对比
另据Marketdata发布的美国冥想市场研究显示，2014-2017年间，美国冥想市场估值持续增长，至2017年已达12.1亿美元，而这一数字有望于2022年达到20.8亿美元。
Calm完成7500万美元C轮融资，Headspace将携手Netflix推出新节目
作为美国两大头部冥想类App，Calm和Headspace在2019年总收入分别为 9200万美元和5600万美元，收入同比增长分别为46％和33％。随着新冠疫情在美国大肆蔓延，越来越多存在心理健康问题的人们选择使用冥想类App。
以Calm为例，目前有着超过1亿的下载量和400万付费用户。仅2020年，其每日下载量较一年前翻了一番。用户收听的节目内容超过了10亿分钟，也比 2019年增加了一倍。
近日，Calm宣布完成7500万美元C轮融资，公司估值已达20亿美元。本轮投资由公司原有投资方、风险投资公司 Lightspeed Venture Partners 领投，私募基金 Insight Partners、TPG Capital、Goldman Sachs Group 等跟投。这笔资金将用于充实网站内容，并强化资产负债表。
一年前，Calm曾分别获得8800万美元的B轮融资和2700万美元的B+轮融资，总融资额达1.43亿美元，并成为心理健康行业中首家估值达10亿美元的独角兽公司。
作为洛杉矶湖人当家球星，勒布朗·詹姆斯早在2018年接受《洛杉矶时报》采访时就曾表示冥想已成为其赛前惯例，“开始你会对这种超出常规的全新做法感到奇怪，但慢慢你会发现自己的内在精神和内在能量愈发感到舒适和自如。”2019年底，詹姆斯正式宣布与Calm展开合作，将为Calm制作原创声频内容产品，从用户心理健康出发，让用户学会控制情绪和维持心态平衡。而正是在冥想的辅助下，让詹姆斯在2019/20赛季如愿收获了加盟湖人后的首座NBA总冠军奖杯。
詹姆斯已习惯在赛前进行冥想
除詹姆斯外，Calm还曾先后与美国演员马修·麦康纳及英国演员斯蒂芬·弗莱合作推出“睡前故事”音频节目。据悉，Calm未来将寻求更多明星加盟，并继续扩展其国际业务。继英语、德语、法语、西班牙语、韩语和葡萄牙语之后，Calm近期又新增了日语节目，使其节目语言种类达到七种。目前，Calm的年费订阅价格为69.99美元。
而另一大冥想类App Headspace也是动作频频。近日，Headspace宣布将与美国流媒体平台Netflix合作推出节目《Headspace冥想指南》。该节目由Headspace联合创始人Andy Puddicombe录制，由美国媒体公司Vox Media制作。首期八集系列将于1月1日发布，旨在为用户介绍冥想益处并提供冥想指导。
创立于2010年的Headspace，在今年6月已完成4770万美元融资。投资方包括Blisce，Waverley Capital，Times Bridge等老股东。而早在今年2月，该公司已获得9300万美元新一轮融资，包括5300万美元的股权融资和4000万美元的债务融资。
近年来，Headspace已从to C端冥想APP扩展到不同的产品线，包括“Headspace for Work”等B2B业务，具体客户包含Starbucks，Adobe，Hyatt、GE等600余家企业。而包括美国女足国家队、美国职业足球大联盟以及意甲豪门AC米兰均先后与Headspace达成合作协议。
Keep冥想课程超328万用户，国内普及仍任重而道远
作为冥想的受益者，影视明星陈坤曾在某档访谈类节目中直言，“我自己已经有超过20年的打坐冥想经历，冥想能够给人带来内心真正的平静和喜悦。”尽管冥想类App在美国发展得风生水起，但受制于宗教信仰等认知原因，短时间内冥想在国内恐难以达到在西方世界的受欢迎和普及程度。
影星陈坤在冥想中
根据此前相关数据统计，我国目前需住院治疗的精神病患者约1600万，需服药治疗的心理疾病患者约8000万，而需心理咨询的心理障碍人群以及需要心理帮助的心理亚健康人群更是分别达到了2.5亿和7亿。
另据世界卫生组织统计数据显示，欧美等高收入国家人均年心理健康消费可达59美元，而中国却不足人均2美元。不可否认的客观事实是，国人长期以来对心理健康的重视程度有限，进而导致消费意愿也并不强烈。而具体到冥想而言，又看似无法对心理健康问题起到“药到病除”和“立竿见影”之功效。
但随着北上广深等一线城市压力人群的数量激增，对于排解压力的需求也将显得更为急迫。这也解释了为什么Keep上线的热门冥想课程《静心冥想之旅》能够吸引到超过328万用户练习。
Keep冥想类课程概览
尽管国内应用市场也曾推出过潮汐、小冥想、Now等相关冥想类App，但与Calm和Headspace等产品相比，均难言成功。或许东方市场对于冥想与宗教的认知注定了硬着陆的“舶来品”短时间内将难以受到欢迎。但从Keep超过300万冥想课程用户来看，只要冥想以科学化、生活化、适配年轻人的产品形态走进国内大众视野，仍将具有“星星之火可以燎原”的潜力。
