文|马莲红
体育大生意记者
还有不到40天，2020年即将过去。回溯这一年，健身行业可谓是跌宕起伏：上半年大批健身房停业倒闭，下半年迎来强劲复苏，线上健身强势崛起，家庭健身器械走俏，筋膜枪、低卡食物等新兴产物备受市场追捧。据体育大生意报道数据显示，今年国内健身行业共发生16起融资事件，新式健身房4起、家庭智能健身4起、健康食品5起、健身toB类应用3起，其中3起超亿元融资均为智能健身品牌。
变化的不仅仅是这些表象。犹记得2019年人们谈论的话题是浩沙之死、EMS健身、共享健身，如今人们的话题已经转移至：线上健身、家庭智能健身、健身餐这三大迅速增长的领域。
疫情期间云健身成行业主流
长久以来在专业健身人士眼中，线上健身不够专业。
然而2020年的一场疫情，把线上健身往前推进了一大步。当所有健身房都被迫停业时，线上健身成为唯一与用户互动的渠道，不管是传统健身房还是新式健身房，一窝蜂地推出线上健身课程，各大平台也扎堆建立线上健身社群。
在疫情期间，大众虽居家不出，但健身的需求却与日俱增。疫情期间，Keep日活用户规模上涨60%至613万；超级猩猩第一场直播同时在线人数就超过了17万人，在某个平台上的“超猩家里蹲”账号高峰期有几百万人在线观看；据百度指数显示，居家战“疫”期间，“郑多燕减肥操”、“健身”、“瑜伽”等搜索热度大幅度攀升，搜索热度平均上涨100%。
疫情期间Keep日活用户规模上涨60%至613万
而资本也重点围绕这一场景进行布局。今年5月份，Keep 宣布在今年年初完成8000万美元E轮融资，估值超过十亿美金，成为国内运动健身产业首个独角兽公司；主打直播健身课程的TT健身也宣布在2019年底完成千万级A轮融资。
TT健身完成千万级A轮融资
除此之外，健身可穿戴设备也加入了家庭式健身内容。苹果今年在Apple Watch推出全新在线健身订阅服务——Fitness+ ，线上争夺健身客群。华为则发布运动健康生态品牌HUAWEI Health，联合超级猩猩推出了居家健身课程，此外诸如小米、三星等科技巨头也开始抢占健身赛道。
AppleWatch推出全新在线健身订阅服务
家庭智能健身频获资本青睐
除了线上健身，2020年大火的还有家庭智能健身。早在2018年，曾有数十家家用健身公司进入中国市场，包括智能有氧设备、AI健身产品等。但在当时的行业看来，家庭式健身虽有前途却远未到达爆发时期，更多地是为线下健身房培养小白用户。
然而，今年以来居家健身成为大多数人保持身体健康的选择。据体育大生意了解，上半年Keep出品的瑜伽垫、健身环、动感单车等家用健身器械销量大增；任天堂switch国行版代理商腾讯推出的《健身环大冒险》国行版在京东和天猫平台被抢购一空。
伴随着消费者习惯的转变，家庭智能健身品牌再次站在资本风口上。成立仅一年半的国内家庭健身品牌FITURE今年9月份宣布获得由腾讯领投的6500万美元A轮融资，创下全球健身行业中A轮融资纪录。
FITURE获得由腾讯领投的6500万美元A轮融资
家用智能健身器材品牌“金史密斯”更是接连完成两轮融资，总额约两亿元。相比于传统跑步机而言，金史密斯走步机的使用门槛更低，用户不需要任何特殊的运动装备，在客厅、卧室等场景内，即可实现走步健身。
金史密斯接连完成两轮融资
而在国际上，主打家庭健身单车内容付费的Peloton股价接连大涨，它的追随者们也同样获得了资本的青睐。
健康食品渐成潮流
俗话说“三分练，七分吃”，随着疫情后健康理念广泛普及，越来越多人选择健康绿色饮食，数据显示今年魔芋螺蛳粉、酸辣粉、鸡胸肉等健康代餐销售量大幅增长。
今年健身行业共发生5起餐饮类融资，较往年有明显增长。王饱饱、超能鹿战队、超级零、鲨鱼菲特、ffit8五家家健康食品公司均获得资本加持，主打0糖0卡0脂的元気森林,估值高达20亿美元。
其中获得1500万元 A轮融资的鲨鱼菲特刚上线一年，其切入核心产品即食鸡胸肉已成为天猫细分品类第一名，上线18个月，单月销售额从了零突破2000万元，预计2020年全年完成2.5亿人民币营收；
获得1500万元A轮融资的鲨鱼菲特刚上线一年
健康食品ffit8则在短短3个月内完成两轮融资，今年双十一前夕，ffit8跃居2020天猫美食新秀Top10品牌，并在2020天猫双11开门红阶段，拿下“营养消化饼干”细分类目Top1；
健康食品ffit8则在短短3个月内完成两轮融资
除此之外，旺旺食品等传统食品厂商也纷纷选择了“功能+健康食品”等作为俘获消费者的努力方向，可口可乐、百事可乐先后推出0糖可乐，奈雪、喜茶等入局0卡气泡。从无糖饮品、代餐、功能零食到人造植物食品，健康食品种类在这一年里越来越丰富。
共话未来，2020体育大生意年度峰会暨颁奖盛典1月初落地北京
长远来看，健身行业在疫情后将迎来快速增长。行业向上发展，我辈当需勠力同心奋楫笃行。2020体育大生意年度峰会暨颁奖盛典再次落地北京，于2021年1月初举行，诚挚邀请广大健身和体育同仁莅临现场，同台论道共谋发展。
连续第七年，体育大生意在岁末年初之时，广邀各路明星大咖、专家学者、政府官员、体育产业各界同仁一道参会，以“峰会论道+颁奖盛典”的形式，见证年度体育产业榜样的诞生。
往年体育大生意年度评选颁奖盛典现场
一场疫情造成健身产业格局大变，未来将是百家争鸣还是几家独大，依旧扑朔迷离。激流勇进智者先行，2020体育大生意年度峰会暨颁奖盛典将在近期推出具体举办时间与地点，诚邀产业领头人同台畅谈2021年健身行业发展，发掘科技健身赛道蓝海，助力传统健身转型升级，抓住新一轮政策红利，成为健身产业新格局下的排头兵。
