文|刘梦龙
体育大生意记者
受新冠疫情在全球范围内肆意蔓延的影响，2020这一原本备受期待的体育大年，随着各大体育赛事先后停摆，成为了暗淡无光的体育小年。整个体育产业也遭受了前所未有的冲击和严峻挑战，纷纷从线下转战线上展开了转型和探索。
作为国内首屈一指的互联网体育赛事直播平台，PP体育近来持续在体育零售领域发力。继直播带货后，8月10日由PP体育自主打造的运动耳机在PP体育苏宁易购旗舰店正式发售。这也标志着PP体育正式吹响了进军体育智能硬件领域的集结号。
PP体育首款智能运动耳机惊艳亮相
体育智能硬件领域，机遇与挑战并存
2014年，随着国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，5万亿的体育产业目标加速了中国体育产业的发展，也使得各类体育公司如雨后春笋般在华夏大地滋生。而首批涉足智能硬件领域的体育产品也在彼时问世，并提升了中国体育群众的消费热情。
2015年，乐视体育同步推出三款智能城市自行车，开创了中国体育智能硬件领域的先河。随着乐视体育“版权帝国”的轰然倒塌，其以超级自行车为纽带构建“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的生态布局最终未能成为现实。
随后小米、华为等一众互联网巨头也纷纷进军体育智能硬件领域。其中小米首代智能手环，曾在2015年第一季度以280万出货量高居全球可穿戴设备第二位，仅次于Fitbit。
据统计，目前我国智能硬件消费人群男性占比高达60%以上，年龄集中在26-35岁，用户集中于一、二线经济发达地区。从产品需求方面来看，大多集中在智能手表、智能眼镜等可穿戴产品。目前，智能硬件已经从可穿戴设备延伸到智能健身、智能家居、医疗健康等领域，市场规模还在不断扩大。
由于智能硬件行业的快速发展，诸多企业不断涌入，相关企业注册数量逐年上升，平均增长率达到45%左右，截止2019年底，我国智能硬件终端企业注册数量以超过2200家。智研资讯集团发布的数据显示，中国智能硬件市场规模在2019年已突破5411.9亿元。预计到2025年，我国中国智能终端产品出货量将突破36亿部，年均复合增长率将达到25%。
2014-2019年中国智能硬件市场规模
本着以流量变现为目标， PP体育此番以一款性价颇高的运动耳机轻松入局体育智能硬件领域，可谓机遇与挑战并存。虽然市场上同类竞品较多，PP体育会面临激励竞争，不过依托庞大的球迷用户基数，一旦同台打擂成功并获得买家认可，PP体育在智能硬件领域的未来发展则将不可限量。
依托苏宁零售基因，PP体育的智能硬件征途不是一个人在战斗
众所周知，PP体育作为一家体育内容服务平台，近年来一直在不断尝试“破圈”、“跨界”，“体育+零售”全新直播模式已在PP体育常态化，此番推出首款智能硬件产品，使得PP体育向全产业链体育生态型公司又迈进了一步。
新冠疫情爆发后，不同于部分体育公司于慌忙中寻找转型之路，PP体育的转型则一直在有条不紊地进行当中。根据天眼查相关数据显示，早在今年3月初，苏宁体育文化传媒南京有限公司发生工商变更，其新增经营范围便涉及到人工智能硬件。
PP体育总裁王冬此前在接受央视采访时曾表示，“PP体育今年1-6月体育零售达到161%的高增长。直播带货后，我们也看到球迷在观赛之外，多元化的消费需求。” 此次由内容服务平台向智能硬件领域进军，初衷就是为PP体育的球迷和非球迷朋友们提供更加个性化、人性化、智能化和专业化的智能产品体验，以及全新的体育+智能生活方式。
苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬
有别于国内部分互联网体育公司的孤军奋战，PP体育首款运动耳机得以顺利推出，得益于整个苏宁集团在背后的保驾护航。首先，线上苏宁易购和线下苏宁门店双管齐下，足以保障PP体育智能硬件的广阔销售渠道。同时，苏宁强大的物流供应链渠道，也能够保障货源供应充足。
其次，苏宁科技从产品研发角度为PP体育的智能硬件提供保障。要知道此前推出的苏宁小Biu系列家电，均在市场上收获了不错口碑，而这些产品皆出自苏宁科技自主研发团队之手。
也正因如此， PP体育才有十足底气将首款智能运动耳机的用户尝鲜专享价定为169元。更加值得一提的是，为了增加用户粘性，PP体育在性价比的基础上还额外赠送价值98元的PP体育优享会员年包。该会员年包不仅具有免广告+蓝光画质的功能，同时每月还将赠送4张观赛券，使购买者可观看两场付费焦点赛事。在为球迷谋福利方面，PP体育可谓用心良苦。
全球体育版权遇冷，PP体育探索产业边界
众所周知，PP体育几乎囊括了包括欧冠、欧联、英超、德甲、意甲、法甲在内的全部欧洲主流足球赛事版权，加之中国之队、中超和亚冠等赛事，PP体育成为了名副其实的顶级足球赛事版权收割机。
然而突如其来的全球性疫情，使得全球体育版权市场变得格外暗淡。7月底，德甲宣布2021-24周期的本土转播合同以44亿欧元的价格成交，比现行合同下降2.4亿，成为继意甲、英超后第三家本土转播市场缩水的欧洲五大联赛。
德甲本土版权大幅缩水
在疫情的催化下，蒙眼狂奔的时代正在加速远去。根据国际知名体育营销机构Two Circles的报告预计，2020年全球体育媒体转播权收入在持续增长了近半个世纪后，将首次呈现下降趋势并降至321亿美元。正所谓覆巢之下焉有完卵，不论是传统的付费电视网络还是近年来兴起的OTT平台，所遭受的巨大影响可见一斑。
对于PP体育而言，在宣布全程开放版权免费直播2020赛季中超联赛后，会员收入无疑会大幅下降，但同时也迎来了流量爆发，有超过8000万人次的球迷通过PP体育观看新赛季中超首轮，其中新增用户占到近1/4。如何将观赛流量变现转化显然是个课题，PP体育拓展产业新领域也就显得势在必行。
从2020年开始，PP体育在体育零售领域持续发力，伴随着中超重启而开花结果。根据PP体育大数据显示，中超球队的衍生产品销量同比增长66.38%，环比上月增长120.5%，其中苏宁、恒大等队的球迷版球衣成为了最热销产品。显然，过往体育用户的消费需求并未被完全释放，未来仍大有可为。
此时选择趁热打铁进军智能硬件领域，对深耕体育零售领域的PP体育而言可谓恰逢其时。一方面，此举将全面提升体育产业生态圈的价值，为体育产业的发展提供新的动能。同时也可为体育消费增速打造新的引擎，成为连接品牌、俱乐部、球迷、消费者等多方的纽带。
根据第一财经商业数据中心在8月8日发布的《国民运动健康趋势报告》中前瞻数据显示，2020年国内体育消费市场预计将达到1.5万亿。而苏宁易购7月的体育消费数据显示，苏宁易购体育品类双线GMV同比增长120.17%、买家数同比增长53.66%，体育消费人群稳步扩大，体育运动的热情以及体育消费的意愿也在大大提高，同时体育类产品进入更多新用户的购买清单。
以上数据均表明，国民对包括智能硬件在内的体育产品需求量和购买力，仍有很大提升空间。据体育大生意了解，继首款运动耳机推出后，PP体育自主研发的智能体脂秤、智能跳绳等一系列产品，也将陆续与广大运动爱好者见面。
PP体育承诺，未来会持续加大对智能硬件的研发和投入，为球迷带来一系列智能硬件产品，满足球迷多样化的体育消费需求，为体育消费市场注入新的活力。
随着首款运动耳机的问世，PP体育正式打响了进军体育智能硬件领域的第一枪。我们有理由期待，依托苏宁集团这艘航母，PP体育将在全新体育产业风潮中扮演领头羊角色。
