据权威媒体《Runner‘s World》报道，今年波士顿马拉松赛刷新了2014年所创下的慈善筹款纪录，达到了3870万美元。近几年，国内的马拉松赛事也开始尝试着将慈善与马拉松结合起来。那么，赛事组委会是通过怎样的运作，筹集到如此多的慈善捐赠呢？
上文提到的马拉松慈善筹款，是通过跑者们的积极奔走而实现的。跑者们会帮助宣传与马拉松组委会有合作关系的慈善机构，积极呼吁周围的人进行捐赠。很多国际名人（诸如英国王室成员）也会纷纷站台，在马拉松比赛期间以各种方式为慈善机构筹款。
其中，最为典型的，就是大名鼎鼎的伦敦马拉松赛了。
最慷慨、最慈善的马拉松赛
在全世界知名的六大马拉松赛中，伦敦马拉松赛是最吸金、也是最慈善的马拉松赛。为什么这么说呢？我们首先来看看一个数据。2019年的伦敦马拉松期间，赛事组委会就宣布，这项赛事从1981年举办至今，已经筹集了超过10亿英镑的善款。
之所以能够吸引如此多的善款，成为六大马拉松赛中“最慈善”的比赛，伦敦马拉松赛事组织的特殊性功不可没。
伦敦马拉松大部分的参赛名额都是慈善名额，真正留给抽签选手的名额并不是很多，中签率只有4.1%，为全球最低。其目的，就是为了将慈善筹款的效益发挥到最大。根据伦敦马拉松官网的介绍，在4万多名跑步者中，每年都有75%以上的人为慈善机构筹款。
捐赠数目前列者还会登上伦敦马拉松官网
伦敦马拉松一直是世界上筹款最多的马拉松赛事。2018年，伦敦马拉松一共筹到6370万英镑，是六大马拉松赛里面最多的。
跑者们在参赛之前，可以选择想要帮助进行慈善筹款的机构，并选择承诺的慈善捐赠数目。伦敦马拉松的慈善机构拥有大约三分之一的参赛名额。他们会为跑者们提供诸如酒店住宿，赛事安全保障等一系列服务。
为了鼓励参赛者进行慈善捐赠的热情，伦敦马拉松的组织者可谓脑洞大开。赛事组委会与吉尼斯世界纪录进行合作，对许多新奇的马拉松纪录进行认证。所以登上吉尼斯官网，你会发现，有跑马拉松最快的女巫、教皇、维京人……他们都是在伦敦马拉松上的coser！
这并非伦敦马拉松组委会的一时兴起。在20世纪80年代后期，彼时美国的马拉松赛正值火热。为了吸引更多跑者前来参赛，伦敦马拉松的赛事组织者急中生智，在比赛中增加了很多穿着奇装异服的队伍，期间还有新郎与新娘穿着正装携手奔跑的场景，为赛事增添了无穷的乐趣。
因为伦敦马拉松对于慈善捐赠的成熟运作，有越来越多的慈善机构一同参与到比赛中来。这些慈善机构五花八门，类别繁多。无论是帮助残疾人，还是帮助孤儿，跑者们都非常愿意在运动的同时，贡献出自己的一份力量。
传统赛事，与时俱进
在前文，我们提到的波士顿马拉松赛，创办于1897年，是全世界最古老的马拉松赛。赛事历史悠久的波马，在慈善捐赠上也不落人后。
今年的波士顿马拉松于4月15日开跑，一共有3万名跑者参加了比赛。尽管相比2014年，参赛人数少了6000人，但赛事最终的慈善筹款却再次刷新了纪录。3870万美元的善款也将投入到社区，帮助许多残障人士恢复正常生活。
相比伦敦马拉松，作为许多马拉松跑者心中最崇高的圣地，波士顿马拉松会更加强调赛事的纯粹性，对于跑者们也会提出诸如BQ标准等要求，且非常严格。
但波马并没有关上慈善的大门。1989年，波马开始有了公益参跑的队伍。据波士顿运动协会（BAA）介绍，在波士顿马拉松的全部参赛选手中，约有80%为BQ达标跑者，即24000人。而剩下的6000个名额则分配给了慈善跑者。
慈善跑者虽然少了，但捐赠的数目可不少。根据波马的官网显示，赛事组委会对于慈善跑者的要求是：每位慈善跑者都必须筹集至少5000美元。通过BQ达标入围波马的跑者，也可以选择慈善机构，并为之奔走筹款。
在笔者看来，波士顿马拉松的慈善筹款更多的是代表一种坚强、打不倒的精神。2013年4月15日，波士顿马拉松赛遭遇了炸弹袭击，一共造成3人死亡，183人受伤。这样史无前例的恐怖事件一度让波马蒙上了阴影。
但就在隔年，也就是2014年，一共有36000名跑者参加了波士顿马拉松赛。这是赛事历史上的第二大规模，仅次于1996年的波马百年纪念赛。也是在这一年，波马的筹款数目也被刷新至3840万美元。无论是跑者，还是场外诸位观众，都用自己的行动传达着一个信念：爱心是不会被打倒的，跑步是不会停歇的。
2019年的波马慈善跑者代表了一共297个非营利性组织参赛。波马赞助商约翰-汉考克公司的总裁兼CEO玛丽安-哈里森表示：“这一筹款记录是一项重大成就，有助于使我们的城市和地区成为一个更健康、更公平的地方。我很自豪约翰-汉考克公司长期以来对波士顿马拉松的赞助，这将继续产生有意义的社会影响，我感谢我们的非营利性合作伙伴以及每一位跑步者、捐赠者和志愿者。”
波士顿马拉松，在伤痛中成长，并关怀着每一位参与者。
从无到有，国内马拉松的慈善之路
除开波马以及伦马两大经典赛事，六大马拉松赛的其他成员也各自为慈善事业做出自己的努力。比如纽约马拉松，对于慈善机构进行了四档分类，方便跑者根据个人能力进行选择；芝加哥马拉松则在2018年招募了11000名跑者参与到筹款活动中；柏林马拉松和东京马拉松也在逐步发展自己的慈善名额。
国内马拉松赛的慈善理念起步较晚，但近几年也在逐步的发展当中。2011年，北京马拉松首次提出“为慈善而跑”的概念，并与运作伦敦马拉松慈善项目的Realbuzz集团合作。在当时，虽然只有200多名选手报名参加了“为慈善而跑”，但这也已经是国内马拉松赛历史上的一个里程碑式的突破。
2016年，北马将公益活动升级为“益呼百应”，开创全体参赛选手为公益奔跑的全新模式。每个中签选手都可以选择支持1个公益项目，每个公益项目限报6000人。如支持该项目的名额已满，选手可根据页面提示，选择支持其他公益项目。
而组委会也会向未中签的选手开通公益名额参赛通道。共500个名额，捐赠1000元善款，则可获得一个北京马拉松公益参赛名额，以缴费成功为准，先到先得，额满为止。2017年，额度提高到了2000元。
在官网上，北马赛事组委会表示，希望能够通过这种人人参与、共同公益的形式，展现赛事形象，传播公益精神，影响和带动众多路跑爱好者在挑战自我的同时，以行动支持公益事业的发展。
除了北马，上海国际马拉松以及其他国内的马拉松赛事也在逐步发展自己的慈善跑项目。2015年，正值开跑二十周年的上马成立了上马公益基金，并且首次开设了200个慈善跑者的席位，而每席3000元报名费的名额为上马公益在2015年9月共募集了六十万元的善款。
不过，赛事运营的初期总是伴随着一些问题。在国内马拉松的赛事运营中，我们可以看到，公益跑名额与国外成熟的马拉松相比，仍有很大的差距。运动与慈善相结合的理念还有待普及。
2015年，就有网友在知乎上贴出了北马公益跑名额剩余仍多的截图，认为公益跑是在“贩卖名额”。
2016年时任国家体育总局田径运动管理中心副主任王大卫在接受人民日报的采访时表示：“北京马拉松赛很早就考察了伦敦马拉松赛的办赛模式，所以在公益方面有一些尝试......马拉松赛的公益属性不容小觑，不可或缺。”
完成了世界六大马拉松赛“大满贯”的跑者程旸也认为，用更高的价格换取公益跑名额，以支持慈善机构，这种在国外早已流行开来的理念，“在国内，要允许有一个让大家逐步接受、逐步适应的过程。”
随着近几年马拉松赛事热度的提升，北京马拉松将项目转型为“益呼百应”之后，慈善跑名额也成为了紧俏货。2016年，北马公益报名通道开放当天，500 个名额在不到10 分钟时间就被抢完。
公益在路上，为爱跑起来。马拉松赛事因其参与人数之众多，在推动慈善筹款的过程中有先天优势。慈善筹款的数目是立竿见影的效果，但马拉松慈善项目想要传递的信息，更多的是希望大家开始意识到慈善对于弱势群体的重要性，也希望大家能够开始培养热心公益，乐于助人的心态。这一过程虽然不会很快见效，但我们也应当坚持下去。小到个体，大到社会，都会产生无穷的正能量影响。
【本文来自微信公众号“上海跑步者”】
