4月13日，吉利汽车在杭州召开了一场声势浩大的发布会，吉利汽车与第19届亚运会组委会正式签约，成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴，吉利汽车也成为国内首家成为大型综合性洲际运动赛事官方合作伙伴的中国汽车企业。
吉利成为杭州亚运首个赞助商 营销周期近4年
去年12月末，杭州亚组委以网络直播的形式召开了一场别具一格的市场开发计划发布会，当时公布了杭州亚运会所采取的三级招商赞助体系，主要分为官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商三个层级，其中官方供应商又分为独家供应商和非独家供应商。
今年三月中旬，杭州亚组委也发布公告，启动汽车品类官方合作伙伴的征集工作。短短一个月的时间，吉利汽车脱颖而出，成为杭州亚运会的首个官方合作伙伴，根据此前公告，应征企业与杭州亚组委签订的赞助协议直到2022年12月31日终止，这也就意味着，吉利汽车拥有将近4年的营销周期，相对充裕的时间能够让吉利有更多机会来结合亚运合作伙伴的身份做出相应文章。
由于存在保密协议，吉利赞助具体金额我们无法得知，但据体育大生意了解，此前杭州亚组委公布的赞助计划中，顶级合作伙伴的赞助门槛价格为3亿元。
据杭州亚组委工作人员介绍，除了汽车品类外，杭州亚组委此前开启的信息技术集成和云服务，金融科技服务，银行服务，通信服务，航空服务等品类赞助商征集工作也在紧锣密鼓的筹备之中，相关结果应该也会于近期公布。
科技赋能 杭州亚运园区将全面实现自动驾驶
具体到吉利与杭州亚运会的合作，吉利也给出明确的信号，要以创新和科技来为亚运会赋能，这也与杭州亚运会一直强调的“智慧”、“科技”等基调相匹配。其中一大亮点是自动驾驶。在发布会现场，我们也看到，汽车品牌形象大使、游泳世界冠军孙杨就乘坐着无人驾驶的吉利博瑞GE汽车出场，坐在副驾驶位置的他通过手机来全程控制行程，孙杨下车后，博瑞GE还自动泊车入位。这个一气呵成的出场仪式也昭示了吉利在自动化、智能化方面的决心。
吉利的自动驾驶研发已经持续多年，早2011年时他们就已开始此方面工作，2017年吉利集团正式发布G-PIOLT自动驾驶技术战略，预计将在2020年后实现高度自动驾驶，此次发布会上，吉利方面也表示，将助力2022年亚运会实现亚运区域内的全面自动驾驶。
“吉利目前已经在全国首先普及了L2等级以上的自动驾驶技术，到2022年亚运会举办的时候，将在亚运会举办的区域内全面实现高级别自动驾驶技术，未来三年将以超过一亿公里的仿真路况的实验，确保向消费者向亚运会交付安全、稳定、先进的自动驾驶汽车。”吉利汽车集团副总裁杨学良在发布会上表示。
孙杨接受体育大生意等媒体采访
为了更好地助力亚运，实现品牌亚运战略，吉利还赋予品牌形象大使孙杨新的责任，后者被聘为吉利汽车亚运推广形象大使。在接受媒体群访时，孙杨本人也对吉利汽车的自动驾驶汽车表示认可，他表示如今的技术已经可以让消费者放心体验无人驾驶，并且这个过程可以让人感受到生活的乐趣和温暖。孙杨也希望这样的技术能够在杭州亚运会中被应用，让运动员们获得更加优质的参赛体验，享受智能化的成果。
吉利品牌销售公司总经理宋军表示，吉利将与孙杨保持密切合作，双方共同来优化运动员、消费者服务工作，“亚运会是以运动员为核心，这和吉利以客户、消费者为中心是一样的，我们希望能够通过我们的努力，产品和服务的表现，可以给运动员或者消费者带来增值的结果。”
除了产品和技术外，杨学良表示，吉利的也将在营销领域继续发力，“所有的营销体系要配合亚运舞台去开展各项营销活动，为消费者带来价值。”据了解，吉利将开展包括“吉利亚运林”、“寻找2022个亚运梦想”和“一带一路亚运行” 在内的一系列具有公益价值，体现企业社会责任的营销活动，这既能全方位提升用户体验，也能传递品牌的内涵。
赞助亚运 吉利从大本营杭州眺望国际
据体育大生意了解，吉利过去一年的时间里与杭州亚组委就合作的可能性进行了多次探讨，最终才从激烈的竞争中脱颖而出。究其原因，首先，家门口作战的吉利具有一定的优势，能够为亚运会提供更完善的出行方案。“吉利在浙江是本土企业，相信我们的销售，服务网络，技术团队对于整个亚运会的支持保障会更到位一点。”杨学良表示。
另外就是品牌的过硬的影响力。众所周知，吉利是中国汽车行业的重要见证者和参与者，多年来，吉利已经实现了跨越式的发展，2018年，在全球汽车市场步入调整期的背景下，吉利汽车实现逆势上扬，突破产销150万大关，市场占有率达到6.2%，位居中国品牌乘用车销量第一。这样的数据也很好地体现了吉利汽车在市场中的分量。
对于吉利而言，在体量达到一定规模的背景下，借助赞助亚运来谋求更高水平的发展是一种必然的选择。众所周知，赞助体育大赛向来是企业和品牌加速发展的重要途径，众多企业因此声名远扬，吉利深谙此道，其实过去多年来，吉利始终是体育营销的忠实践行者，无论是在体育领域还是在汽车运动领域都有心得，因此赞助背后的逻辑也不难理解。
此外，吉利的赞助之举也是顺应市场趋势的重要抉择。目前，中国汽车市场正处于从增量市场向存量市场的过度之中，这也就意味着车企之间的分化淘汰将愈加明显，此时企业间的竞争将更加注重品牌力和产品力，优胜劣汰，吉利近来也在不断强化打造精品车的战略，
吉利方面希望打造一个更加年轻化、更具科技感、更加国际化的强悍品牌形象，而杭州亚运会合作伙伴的身份或多或少都会从这三个方面为其带来影响。体育对于年轻群体有着天然的吸引力，通过赞助契机，吉利将革新用户的品牌认知，为品牌融入年轻、充满活力的气质；作为中国企业的代表，亚运也将激励品牌技术创新，“品牌发展下一步的目标就是由品质的价值转向由核心技术带来的价值。”杨学良表示。
而在国际化方面，吉利充满“野心”，这从过去几年吉利在国际市场上的大手笔运作就能够得知。发布会现场，杨学良说出了更大目标：“我们相信历经百年发展的汽车工业正在技术变革的十字路口，中国品牌将有机会把握住趋势和时机，以科技引领产业发展，重塑全球汽车产业格局，为更多人创造更加智慧的出行生活。”显然，吉利想成为把握住这一历史机遇的中国企业，而杭州亚运会则是实现品牌远景目标的新起点，从大本营出发，吉利品牌的国际化之路或许能够更加顺畅。
毫无疑问，2022年杭州亚运会是充满看点的一届盛会，届时我们不仅能够看到赛场上中国力量的爆发，也将能看到品牌丛林中的民族力量崛起，吉利汽车是最先跳入这场战役中的企业，我们希望其能够借亚运契机再创佳绩。
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