文|黄诗旋
体育大生意记者
新浪体育前身：四通利方体育沙龙
故事大概要从《大连金州不相信眼泪》讲起。
1997年10月31日，戚务生带领中国足球20年来最梦幻的阵容坐镇主场，在冲击法国世界杯参赛资格的“生死战”中迎战卡塔尔。而在一球领先、形势大好的情况下，国足被卡塔尔连入三球反超。那是中国足球浓黑的一天，看台上坐着福州球迷、如今以“不太老”三个字行走江湖的“老榕”王峻涛，以及他9岁的球迷儿子。
两天之后的凌晨2点15分，用右手食指点击发布按钮的“老榕”不会想到，他的“看球手记”发表在新浪前身四通利方的体育沙龙版块之后，仅在48小时之内就被阅读了两万多次，成为中国互联网历史上第一篇“爆款”网文。
祖母级神贴的作者老榕
那年年初，中国的网民数量只有20多万。四通利方的体育沙龙还是没有新闻，没有网刊，只能容纳300个帖子的BBS。在十强赛开始之前，版主陈彤和NelsonDon“突发奇想”，要进行中国互联网历史上史无前例的多媒体直播。而就在国足首战伊朗当日，他们从家里搬来21吋彩电、录像机、Notebook和PC，9个工作人员搭成“草台班子”，2人负责压缩上传，2人格式转换，1人网页修改，另外4人则负责文字直播……只可惜，这个历史上的首次过程并不算美好，服务器数次因为承受不了观看人数而瘫痪，最后连文字直播、网站全线无法访问。
10月31日，就在“老榕”与儿子“在人群中感受同一种炽热的情感、呼唤着同一种声音、流淌着同一行滚烫的热泪”时，四通利方网站工作人员正与网友、版主一起努力，把这场令中国球迷体会可怕揪心之痛的赛场实况搬上网。但是到比赛结束之后，他们再也没有兴趣搞直播，也不想听人提起中国足球，甚至不愿意去清理直播室中那些过时的、停留在31日夜晚的网页。
中国球迷梦碎大连金州的一夜
直到这篇《大连金州不相信眼泪》横空出世，被暴风雨荡涤的失落和悲歌才有了宣泄口。四通利方编辑高度重视，配以编者按“为了不让这个感人的故事随着成百上千过了时的老帖子一齐被删掉，我们把它转帖在这里”，放在网页的正文页中发布。之后，这篇“神帖”跨越了空间，先后发表在《成都商报》《中国足球报》《南方周末》等主流媒体上。
那时的陈彤（新浪网原总编辑）还是个研究生，“神帖”的出现让他震惊于论坛的影响力，但与此同时，这个一爱新闻、二爱足球的未来门户之父意识到，论坛内容太过主观，选择性也较差，不如单独建立体育频道。11月底，在汪延（新浪原首席执行官董事）、陈彤的推动下，四通利方推出了它的第一个频道体育频道，分为国内足球和国际足球。当大量的新闻在体育频道出现后，它的流量很快超过了火爆一时的论坛。
一年后的法国世界杯中，经过长达三个月的酝酿论证、筹备建设，“法国'98足球风暴”站点正式开通，成为大型体育赛事报道运作的经典案例。早期的新浪将24小时直播网络新闻发挥到极致，一举确立了在体育迷心中的地位。
汪延在世界杯巴黎新闻中心上网，
屏幕上显示的是四通利方“法国'98足球风暴”
时代剧变，都在悄无声息地发生。平凡到如同当代商城旁边餐馆的饺子汤，最后都变成了影响时代的大事。
门户高速发展时期群英荟萃
1998年12月1日，新浪网正式成立。在科索沃战争、中国加入WTO、悉尼奥运会等重大事件的报道中拔得头筹后，新浪网进阶成为综合性新闻门户。而这个最初的“体育频道”，用现任新浪体育总编辑詹笙的话来说，则是“进入到高速发展的阶段”。
新浪网正式成立
1999年，现任新浪网高级副总裁、新浪体育总经理，同时也是“体育迷”的魏江雷还在惠普工作，他每天上班后打开的第一个页面就是新浪，看看有没有什么事件发生，然后才是查阅邮件。而这个时候的体育频道，正处在那个百花齐放时代，用七行诗的形式评选最佳帖子和作者的打伞和尚、把战报写得最生动的世界第一高手悉尼球探、把专业媒体拍出一身冷汗的李桐，成为那段泛黄记忆中最美的注脚。之后，这些陪伴球迷日夜，带来无限美好和想象的名字变成了米兰的沈飞、曼联的安然、甚至谢莉尔御用编辑陈驰。
当然，新浪体育在球迷心目中的标签并不只有这些，还有专业、及时，以及准确。
2004年8月28日凌晨2点40分，新浪体育频道编辑室工作人员十四五人背靠背坐了两排，荧屏的那头，是站在希腊雅典奥林匹克球场男子田径110栏决赛赛场的刘翔。枪声响后，刘翔就像飞奔的猎豹，全力冲刺，没给对手一丝机会。 12秒91，他第一个冲过了终点，获得金牌，更是平了1993年科林·杰克逊创造的世界纪录。
编辑室沸腾了，但是只有一瞬间，因为专业的赛事报道并不会给庆祝留任何空间。詹笙转身在接踵而至的图片、采访、分析、专题中，度过了自己忙碌的“不眠”。一夜过去，稿件的流量和评论数均创造互联网新高。而到了这时，詹笙才能体会属于自己的成就感。
那一年，新浪雅典奥运站单日最高用户总数达到3000万，访问量在8月23日达到1.5亿次，创造了中文互联网纪录。
2004年雅典奥运会
2008年北京奥运会，在新闻门户追求及时性的极致，像F1一样争分夺秒时，为了提速，时任体育频道总监的陆洋邀请视频频道负责人，帮助时任新浪体育编辑的王博提升发视频的速度。此时的王博，已经在日常的训练和实践中简化和提炼了一切步骤，形成了自己的操作逻辑。视频频道负责人看过王博实操之后表示，这已经是最快的速度，没有任何可以提升的空间了。最终，新浪发布的2008奥运第一条视频，由王博发出，比竞争对手快了2秒。
那一年，北京奥运会正赛期间，新浪新闻+博客+视频矩阵作战，15天流量稳居榜首。300位运动员博客资源，24小时连续直播金牌频道，185万手机用户同时在线。
2008年北京奥运会
2012年伦敦奥运会。自行车项目的女子团体争先赛决赛，郭爽率先冲线，各大网站及客户端对于中国女团获得金牌的推送在电脑屏幕两个下角此起彼伏，但当时夜班赛事总控龙渊却稳若泰山。面对频道同事和新闻中心兄弟们的问询甚至是质问，龙渊坚决按住不发，一口咬死目前比赛成绩仍处在unofficial状态，一定要等官方确认才能弹金牌消息。裁判组重新裁定后，认定中国队在比赛中犯规，只能获得亚军。
那一年，新浪共获得9张采访证，超过其他网站证件总和，成为最大持证网络机构。赛事期间完成36位奥运冠军访谈，58期奥运视频强档节目，2061万VV峰值，引领社交化奥运报道潮流。
2012年伦敦奥运会
除此之外，2000年，悉尼奥运会新浪体育首创互联网与奥运会合作的方式，成为中国体育代表团官方唯一互联网合作伙伴；2006年，新浪网拿到了都灵冬季奥运会的采访证，这是中国互联网历史上第一张奥运会正式采访证；2010年10月，新浪成为NBA中国官方互联网合作伙伴，此外还拥有中超、五大联赛等顶级体育赛事版权。到2014年，新浪体育几乎拥有了全球所有“头部”版权赛事的转播权。
微博时代定义新的体育传播
2009年8月，新浪推出新浪微博内测版，就此拉开另一个时代的序幕。韩寒在微博上发出一个“喂”字，转发超过五千，评论迅速过万。而微博也改变了体育新闻的运作方式，一定程度实现了“去中心化”，话筒连接话筒，无数声音开始传递中激荡。
2011年6月，李娜击败对手首次夺得法国网球公开赛冠军。夺冠后5分钟内，新浪微博网友发布的祝贺微博超过30万条，平均每秒发布1000条；与此同时，一直在直播赛况的新浪体育在李娜夺冠后第一时间发布微博，5分钟内转发超过2万次，10分钟内超过5万次，刷新了单条微博转发速度纪录。同一个体育消息，开始从不同圆心，向着不同圈层，迅速扩散开去。
李娜夺得法网冠军，新浪体育微博送祝福
而与此同时，对于体育报道而言，“头部”和“源头”的核心地位永远存在。因此，在继续维持领先的体育媒体资讯平台之外，新浪体育还将触角伸到极具影响力的微博社交矩阵网络，力邀体育明星和机构加入新浪微博。
2010年6月，在李娜还不是如日中天的“娜姐”时，她就在新浪的邀请下开通新浪微博，开始记录自己训练期间、比赛期间的生活动态、心理状况，与网友们分享喜怒哀乐。法网夺冠后，李娜连续发布两条新浪微博，对“娜谜们”的支持表达了感激之情：“哈哈。终于赢的了第一个大满贯的冠军，兴奋中，很高兴大家一直支持我，没有你们的支持也不会有今天的我。也希望大家一直支持下去。”
李娜的第一条微博
数据显示，夺冠以后，李娜新浪微博的粉丝数暴涨了20万，包括郑洁、李冰冰、任志强、郎平、巴蒂尔等多位国内外名人，也在新浪微博上送上自己的祝福。
无独有偶，早在2010年，新浪就邀请孙杨开通了微博。虽然2009年罗马世锦赛，孙杨战胜老大哥张琳拿下1500米铜牌，但在2011年世锦赛之前的“大白杨”并不像如今一样为人所知。之后伦敦奥运会的男子1500米自由泳决赛中，孙杨夺得金牌，打破了由自己保持的原世界纪录，刷新了该项目新的世界纪录。男子4×200米自由泳接力决赛中，中国队更是依靠孙杨最后一棒发力提升了两个名次而夺得铜牌，这是中国男子游泳奥运会接力第一枚奖牌。
孙杨的第一条微博，还是鲜肉的19岁年纪
时至今日，体育明星进驻微博已经成为常规动作，不仅如此，新浪体育自身也成为了微博平台上最大的体育MCN，截至目前，新浪体育旗下拥有155个体育微博账号，累积超过1.5亿粉丝，日均发布微博1700条，日均阅读量达到3亿，成为微博平台获取体育资讯最重要的渠道。
未来新浪体育要成为ESPN+NBA
“46号文”发布之后，中国体育版权市场风云突变，也彻底改变整个产业的格局。
2015年，为避免卷入媒体版权成本激增的漩涡，新浪体育过去赖以生存的“围绕版权做流量”时代正式结束。回忆起那个时期，魏江雷表示：“新浪体育之前拿到NBA版权的价格是每年2000万美元，我们的营收是不到1个亿，2015年腾讯则是把价格抬到了1亿美元。2015年新浪的中超版权价格是800万元，广告收益能做到3000万。后来我开玩笑说如果版权价格提高到5000万我们还是会买，但是价格一下提高到了13.5亿，这需要做多少业务才能回本？这里面没有商业逻辑、业务逻辑。”
魏江雷接受了体育大生意专访
因此，新浪体育对自身商业模式进行了调整，3X3黄金联赛、5X5足金联赛等自主IP赛事孕育而生，同时也完成了由体育媒体向体育产业公司的转型。
2018年12月15日-17日，3X3篮球黄金联赛国际精英赛在北京五棵松上演，这项云集了国内外16支顶级球队、全球排名前五位选手的赛事，堪称当今世界三人篮球的最强对决，这也被视为新浪体育四年自主赛事之路的一份最亮眼的成绩单。除此之外，赛事构建了3X3黄金联赛（SGL）、3X3黄金联赛省级赛（SGLP）、以及3X3黄金联赛积分赛（SGP）的四级赛事体系，也逐渐探索出一条符合商业逻辑的产业闭环。魏江雷告诉体育大生意：“2019年我们自己的3X3赛事收入可能达到一亿人民币。”
3X3黄金联赛的火爆场面
首先是版权收入。目前，3X3黄金联赛在国内平台的播放和推广都是免费，但是海外平台则需要付费播放。卡塔尔半岛电视台旗下beIN SPORTS就付费购买了3X3黄金联赛总决赛和国际精英赛的版权，在32个国家跟地区向近4000万用户播放和传播。此外，新浪体育还与全球领先的通信公司、西班牙体育传媒巨头Mediapro正式签署战略合作框架协议，双方将就未来五年3X3黄金联赛海外的视频版权和商务开发等达成全方位合作，共同助力赛事的全球化推广。
新浪体育签约传媒巨头Mediapro
其次是商业赞助，今年赛事获得海马汽车、匹克体育、三星手机、三养食品、英利奥地板、百淬等众多品牌的赞助。2018年，新浪3X3黄金联赛发展了15个省级合作伙伴，而2019年，每个合作伙伴将会向新浪体育支付了50万元的授权金，他们就能得到授权在当地举办3X3赛事。除此之外，比赛展板、展示位，线上视频、报道、专题的相关位置也能进行广告赞助售卖。
再比如运动员经纪，参加新浪3X3黄金联赛的选手有机会被送到海外打球，而从海外到中国进行比赛的选手也有可能被国内的CBA赛事相中，而赛事方新浪也能从这个过程中进行经纪运作。此外，他们还能帮助运动员去构建微博社交资产，进行收费服务；比如游戏产业，今年黄金联赛有6.4万人参加比赛，2019年这个数字会超过15万，新浪会授权给游戏品牌去开发3X3篮球的相关的游戏；比如社交资产，2019年，新浪会开发一项技术，录制所有比赛上传到云端。选手打完比赛后输入自己的照片，就能找到面对篮筐所有进攻和投篮的视频。普清的免费，高清的视频则是收费的，这些视频最后会由选手自己在朋友圈和微博进行传播。
立曼夺3X3黄金联赛国际精英赛冠军
最后则是门票收入、报名收入等针对用户端的收费。过去几个赛季，选手参赛需要支付报名费，但获得的除了参赛机会还有更加超值的篮球装备，当然这背后离不开运动品牌的赞助与支持。虽然3X3黄金联赛过去几年一直采用不售卖，仅通过线上互动发放的方式给出球票，但随着比赛水平的逐渐增高以及当红艺人参与，赛事的门票成为球迷和粉丝中的抢手货。以今年3X3国际精英赛为例，甚至有赛场外的黄牛倒卖球票。未来，门票收入势必也将纳入到赛事的收入体系当中。
可以说，新浪体育一手是领先的体育媒体资讯平台，另一手则是初具规模的自有赛事体系。魏江雷告诉体育大生意，2019年这两项业务将各占50%的比重。与此同时，新浪也有自己的野心。
魏江雷表示：“我们要把新浪体育打造成ESPN加上NBA的组合。作为媒体，新浪体育要做到像ESPN一样，在体育领域里有无可比拟的影响力。同时希望我们能够孕育出像NBA这样的高价值高水平的赛事。希望未来，新浪能把这两个角色都扮演好。做好移动化、互联网化、社交化以及短视频化的ESPN。而对于自有赛事，我们希望能打造出像NBA一样的传世之作。”
注：本文图片部分由新浪体育提供，部分来自网络
【本文来自微信公众号“体育大生意”】
