文|张佳曦、罗冉峰
体育大生意记者
TFboys打棒球、蒋劲夫练击剑、鹿晗关晓彤打拳击、韩东君开赛车……近两年来，体育题材影视剧日趋活跃。因为这些影视剧大多是由流量明星来出演，所以它们常被称为体育偶像剧。
今年11月中旬，又有两部新的体育偶像剧宣布即将开拍。一部是以国乒20年发展史为创作背景的《乒乓》，一部是根据同名小说改编的《舍我棋谁》。前者已经确定由白敬亭和许魏洲担纲双男主，后者目前呼声最高的主演是刘昊然和张子枫。所以明年，也许我们还将看到白敬亭许魏洲打乒乓球，刘昊然下围棋。
每部体育偶像剧的出现，都能带起一阵热潮，连带收视一路飘红。不过，高收视率下，它们大多陷入了一种低口碑的怪圈，让活跃的体育偶像剧市场蒙上了一层霾。
多部偶像剧涉及多种体育项目，流量明星为其带来高热度
棒球题材的《我们的少年时代》 、游泳题材的《浪花一朵朵》 、击剑题材的《进击吧！闪电》 、拳击题材的《甜蜜暴击》 、赛车题材的《极速青春》......两年间，越来越多的影视制作公司开始将电视制作瞄准体育题材，催生出了多种体育偶像剧。五花八门的体育项目登陆荧屏。
《我们的少年时代》宣传海报
TFboys、薛之谦、谭松韵、蒋劲夫、鹿晗、关晓彤、韩东君......在体育偶像剧崛起的浪潮中，流量明星成为耀眼焦点。借着这些流量明星的热度，体育偶像剧大多未播先火，或者一经上映就被推上热搜。
根据微博的数据，以上的电视剧中，话题阅读量最多的是《我们的少年时代》 。虽然距离这部电视剧的首播已经过去了一年半，但是仍以35亿的阅读量排名以上电视剧的第一位。团体组合TFboys的全员出演，为这部电视剧带来了天然的宣传效果。
《甜蜜暴击》海报
而在几个月前首播的《甜蜜暴击》则是未播先火的代表。2017年10月鹿晗宣布和关晓彤的恋情时，率先引爆了这部两人共同主演的偶像剧的话题。目前，这部剧在微博超话上的累计阅读量为20亿。
高热度让这些体育偶像剧起到了一些普及体育运动知识的作用。比如《我们的少年时代》中，用动画+配音的形式演示棒球知识，浅显易懂。有豆瓣网友表示，在该剧播出后，其所在高校棒球社团报名人数超过过去三年的总和。
高收视背后口碑呈现负向增长，体育偶像剧面临诸多问题
明星效应也为体育偶像剧带来了高收视，几乎每一部一经上线，就会霸占电视的同时段收视第一，在全网的播放量也是独占鳌头。譬如《我们的少年时代》上线两个月，全网的播放量就突破了70亿。大批TFboys的粉丝都关注并观看了这部剧。
由鹿晗关晓彤情侣档出演的《甜蜜暴击》，则拥有65.5亿的坚挺播放量，并且除了最后一集，其他时候收视率都排名第一。
可惜的是，两部“人气大剧”的口碑，远没有播放量那么高。《我们的少年时代》在豆瓣的评分为5.1，《甜蜜暴击》更低至2.8。滤镜过重，情节老旧俗套，演技、拳击动作尬等言论充满了后者的评论区。
《甜蜜暴击》剧照
从《甜蜜暴击》入手观察，能发现体育偶像剧所面临的若干共同问题。
首先，这些剧大多都是披着体育外皮，但实质还是爱情偶像剧。体育在其中所占的比例非常有限，观众借此获得的对某项运动的理解同样有限。再加上演员大多技术动作不标准，就算开机前受到运动指导，但是真正呈现出来的往往是“满屏幕的尴尬”。这样的作品体育迷不乐意，更少不免被专业人士批评。
其次，情节过于薄弱，剧本深度不够。体育偶像剧未能成为好的体育剧，甚至也成不了好的偶像剧。国内偶像剧本身就公式化、套路化严重，欠缺直指人心的力量。而体育偶像剧引入新增的体育元素，本来可以帮助主创们思考如何用体育固有的竞技性、奋斗性，来为偶像剧注入新的推动力。可惜最终体育元素沦为背景和点缀，不但不能升华偶像剧常见的鸡毛蒜皮小格局，甚至反而凸显了偶像剧内容本身的苍白、无聊。
最后还有选角的问题。有些流量明星的形象，与他饰演角色的常见形象反差过大。譬如以死忠球迷著称的鹿晗，出演一部足球偶像剧可能更合适，结果却扮演了拳击手。他的身板与角色极不贴切，让整部剧看起来突兀且尴尬。要不让鹿晗苦练“加码”，要不找一些更有阳刚味道的演员出演，作品的观感才不至于这么“出戏”。
《极速青春》剧照
在近期完结的体育偶像剧中，赛车主题的《极速青春》收获了6.2的评分，在体育偶像剧中算是一个比较好的口碑。不过，本剧虽然评分还算可观，却仅录得3亿的网络播放量，跟热门体育偶像剧望尘莫及。这反面印证了这类作品“收视与口碑不可兼得”。
一部剧带来3.2亿收入，体育偶像剧却可能昙花一现
虽然面临很多问题，但是体育偶像剧有收视和流量作为底气，最终形成非常强的圈钱能力。总投资1.7亿元的《我们的少年时代》截至2017年底，为湖南台旗下的芒果娱乐公司带来了3.2亿元的收入，投资回报率88.2%。而芒果娱乐2017年一整年的总营收为6,3亿，这部剧就占了一半。
推动体育偶像剧营收水涨船高的“流量因素”，主要捆绑在参演明星之上。明星们本身的吸金能力和商业价值，远胜剧中涉及的体育项目。在2017年，TFboys的代言费报价就达到一年400万代言，仅仅某款手游产品就达到300万一年。而早在2015年，就有圈内人士估计，他们的当年收入能达到5亿元。
TFboys
《我们的少年时代》本质上就是为TFboys打造的电视剧。粉丝的热情，配合合理的网络推广，让这部剧在变现能力上变得异常强。
这说明了，体育偶像剧的本质是“偶像”挂帅，“体育”次之。体育偶像剧在影视市场上异军突起，可能是投资方发现“体育+娱乐”的跨界项目，近年来在演艺圈屡有佳绩；也可能是“流量经济”的受益者，希望用体育来为流量明星进一步“贴金”，让这些常常被“娘娘腔”偏见笼罩的新生代演艺界人士，增添体育所主张的自强砥砺精神；还有可能是演艺界看出粉丝们的“求新鲜”心理，以体育作为激活偶像粉丝追剧热情的元素，因为从事专业体育的人毕竟是少数，各类运动的项目特色、培养机制，说不定对普通粉丝来说还真有点别开生面。
总而言之，体育是升级偶像的价值的工具。因此别看当下体育偶像剧一片火热，其未来结局可能反而是昙花一现。娱乐产业造星其实有可见的“流水线”，偶像剧是刺激明星人气的重要一环。能用来包装偶像剧的热点元素、新鲜事物花样繁多，体育只不过是其中一种。今天圈内把“体育”视为香饽饽，明天也许会马上转投到其他热门话题。
这意味着体育偶像剧要真正留在影视市场上，只能靠质量说话。一方面，一部体育主题的作品如果不能表现出体育本身的积极意义，这部作品很难成为佳作，因为被“边缘化”的体育元素可能反而成为故事的累赘。这要求体育偶像剧主创需要深入了解与主题项目相关的体育运动知识，并在剧集中表现出该项目的专业感和职业感。人物的成长必须与运动的自身特性乃至体育的竞争本质有紧密关联，让作品的矛盾冲突真的由体育本身来推动，而不是偶像剧那些常见的庸俗桥段的粗糙嫁接。
另一方面，体育偶像剧选角要有针对性。参演的偶像除了需要形象积极向上，还需要展示出与相应项目运动员相似的气质。合适的形象搭配除了加强观众融入故事的效果之外，还能促使演员成为该项运动的“形象代言”，从而提升体育迷对作品和演员的认可度。
事实上，尽管在中国内地，体育偶像剧尚未诞生真正的佳作，但港台地区均早有相关的优质代表作面世。香港无线电视台制作的校园偶像剧《当四叶草碰上剑尖时》以击剑为线索，把高中生们懵懂而纯真的青春描述得颇为到位。周渝民、大S主演的赛车主题偶像剧《战神》则堪称中文体育偶像剧的巅峰之作。有漫画原著提供扎实的框架，《战神》在竞技场面的火热程度与人物之间的互动张力都达到很高水平。本片豆瓣评分为8.1，在中文偶像剧领域也是口碑名列前茅的作品。
《青春抛物线》海报
时间即将步入2019年，新的一年，仍将陆续有体育偶像剧新作播出，比如排球题材的《青春抛物线》 。而对于开始拍摄的《乒乓》和《舍我棋谁》 ，流量偶像的粉丝们同样期待万分。体育偶像剧的热潮尚未遇冷，这类型电视剧走出“叫做不叫好”怪圈的希望，就寄托在这些新作之上。普通体育迷、普通观众终归希望，体育偶像剧能将经济价值和欣赏价值真正统一起来。
注：本文图片来自网络
【本文来自微信公众号“体育大生意”】
