签下“小可爱”，New Balance 究竟打的什么主意？

作为经常熬夜观看足球赛事的“足球狗”，虽然场内场外的焦点更多的是集中在体育竞技与胜负比分上，但在赞助层面，足球这项运动的商业市场要远比各位想象中的庞大。

翻开足球品牌赞助的历史，任何一个品牌对于自己旗下球队的掌控会直接关系到品牌定位以及曝光程度，而这些所谓的“前提条件”除了球队的硬实力以外，还需要相当的运气。

而 New Balance 与利物浦的合作就印证了上文我所提出的观点。

如若各位对世界足球版图有所了解，位于英格兰西北部默西赛德郡的利物浦大家一定不会陌生，2005 年的伊斯坦布尔奇迹直到现在回想起来依然历历在目。近年来随着“新狂人”克洛普的入驻，并坐拥“法老”萨拉赫等一干猛将，这只老牌劲旅也逐渐回归到了英超顶级俱乐部的行列。

在上个赛季结束的欧冠决赛中，虽然利物浦遗憾的屈居亚军，但作为球衣赞助商的 New Balance 依然在这场失利中赚的盆满钵满。

其实，在 New Balance 入主利物浦之前，球队的球衣赞助一度是同样来自美国的 Warrior Sports。而作为 New Balance 旗下子公司的 Warrior Sports，是一所由前曲棍球明星大卫-莫罗所创办的专业曲棍球装备制造商。随着前年 New Balance 从Warrior Sports 手中接过这只传统豪门的赞助资源，也基本宣告了这家老牌美国跑鞋制造商正式进军顶级足球领域。