NBA发展历程中的那些球星

NBA发展到现在已经成为了一个完整成熟的联赛体制，从1946年到2018年，NBA的发展经历了72年的历史，在NBA的发展历程中，从选秀到赛制都经历了多次改革，在当今世界中，NBA已经成为了商业价值最大的体育联赛之一，尤其是新媒体时代，NBA把握住了先机，尤其是和腾讯的合作，堪称经典案例，NBA在2016年和TNT、ESPN等媒体签约的电视转播合同每年的报价高达26.6亿美元，而和腾讯在2015年签订了5年5亿美元的独家网络转播版权合同，现在的NBA发展地顺风顺水，至少现在不用担心后续无力的发展情况。

在NBA的发展历程中也经历过大风大雨的洗礼，从1946年至今，也曾经历过几次关键的发展时刻。NBA的收入主要来自四大板块—广告、转播版权、票房以及授权研研发和销售分成，然而NBA的发展并非顺风顺水，尤其是在乔丹时代之前，NBA还没有发展成一个全球化的赛事，包括对于中国市场的开发。

每当NBA陷入经营危机之时，总会用一个百试不爽的招数—“造星”，通过打造体育明星吸引关注，实现变现，一个在当今娱乐圈和文体圈百试不爽的招数，NBA可谓是玩得烂熟于心，数十年期间运用得炉火纯青。

1960年，NBA迎来了第一个发展期，经过十年的积累，NBA出现了一批可以拯救票房的超级球星，也是在那个年代里NBA诞生了一批真正意义上的巨星，张伯伦、拉塞尔、大O、杰里·韦斯特成为了时代领衔者，相比于50年代的白人天下，开始有越来越多的黑人运动员进入到了联盟中，随着张伯伦、大O上演的得分狂潮，NBA在美国本土开始受到越来越多的关注，当时NBA的收入主要来自现场票房，球星的出现，让球队的票房收入与日俱增，NBA的发展开始迈上了正规，在60年代成名的球星对于后期NBA的发展有着巨大的推动作用，这些球星承载着NBA的历史和传承，是NBA打造篮球文化的重要参与者和见证人，成为了NBA文化的象征之一。

60年代里巨星的票房号召力让NBA意识到了球星品牌的重要性，以球星为载体打造联盟品牌吸引关注度是一条正确可行的方法， 同时为了提升联赛品质，NBA改变了选秀制度，由球队地域选秀改为球员自主申报，为的是招揽更多的篮球人才。在60年代NBA由8支球队扩增到16支球队。球队收入上的增加让NBA有更多的可操作空间去拓展NBA的品牌价值。

在70年代里， NBA似乎是遭遇到了一个瓶颈期，曾经在60年代里拯救收视率和上座率的球星都纷纷迈入职业生涯的后期，在70年代再没有一支球队能够实现连冠，缺少巨星门面的NBA遭遇到了来自ABA的强劲挑战，同时还有在联盟中还有诸如打架、酗酒、吸毒等球员方面的个人作风问题，在球赛转播和运营推广等方面NBA也陷入了困境，当时联盟糟糕的风气以及缺少巨星吸引眼球，没有电视台愿意转播NBA球赛，甚至总决赛都是比赛结束后播放录播，尽管联盟中还有贾巴尔、威利斯·里德、沃尔特·弗雷泽等球星，但是70年代美国经济大环境发生变化，经济萧条在一定程度也对体育产业造成了不良影响。