NBA揭幕132位主播同时开播草根主播们或在颠覆传统IP运营

773万观赛总人次、132位主播同时直播、61万单个直播间流量峰值、3.7万元单个直播间打赏......NBA新赛季开赛首日，在用户尚未完全激活的状态下，企鹅体育交出了一份令人惊喜的成绩单。

惊喜但不足以惊艳， 上赛季企鹅体育的NBA比赛观赛总人次达到5亿，单个直播间观看人次近400万。在腾讯的“庇护”下，几乎0广告投入的企鹅体育野蛮生长的速度很快。8月，企鹅体育激活用户突破1000万，加上刘建宏新近加盟出任董事长，羽毛渐丰的企鹅体育开始尝试在体育圈发声，参与话语权的争夺。

除了用户基数以及宣传侧的强势，上千名签约主播亦是企鹅体育发声的底气。单就NBA而言，签约篮球主播一百余位，更不断有新主播加入，揭幕战便有132位主播同时开播，这些主播大部分并非专职，或是学生，或是普通上班族，甚至还有淘宝店主......正是这些非“正规军”，在企鹅体育吸引了773万人次观赛。

如此大的用户体量令人难以置信，草根主播们正在悄悄用自己的力量改变着赛事内容运营模式。企鹅体育正蓄势待发，想要利用体育IP+草根主播，搞点大事情。

坐拥赛事IP 培养用户观赛习惯

区别于一般的体育内容平台，企鹅体育是以直播体系为基础，依靠UGC来维系平台的正常运维。体育直播平台的概念并不新奇，但能做够凭借直播平台的身份在体育行业占据一席之地，毫不夸张地说目前也只有企鹅一家能够做到。

令企鹅体育脱颖而出的有三点，一是拥有上千位签约主播，一个则是大量赛事IP，另一个则是成熟的制播技术。出色的制播能力为企鹅体育提供了新的商业模式，而就直播业务本身，主播+赛事IP无疑是企鹅体育的命脉。

企鹅体育背后有着腾讯的支持，与腾讯体育共享权益，手握30余项顶级赛事版权，一扫过去赛事盗播的乱象，让内容尽可能地合格且合法。企鹅也将IP分为了三个类别，一类是像NBA、中国之队等高人气赛事版权(部分独家)，作为绝对核心资源支撑着平台的发展;一类则是排球、网球、台球、橄榄球、赛车等相对小众项目，帮助企鹅与其他内容平台形成差异，培养一批高粘度高参与度的忠实用户;还有一类则是草根自制赛事，除形成新的赢利点外，有效地吸纳了数量可观的新用户。