Air Jordan，篮球鞋中的叛逆者

AJ的叛逆精神一直流淌在品牌的血液中，而它的叛逆之名，是由于当时设计师PeterMoore为Michael Jordan设计的一代AJ中大胆吸睛的黑红白配色。因为早期的NBA规定，比赛中禁止球员穿黑白之外的彩色球鞋，而乔丹黑红配色的AJ1就显得特别扎眼。为此，耐克当时要为Jordan缴纳高达5000美金一场的罚金。

NBA罚单

然而这样的禁令俨然也成了AJ最好的广告，借由「Bred」禁穿之名，“禁色”、“NBA的抗争者”，这样的词眼迅速刺激着普罗大众，Air Jordan以叛逆精神传遍NBA，也成为了大众心中真正的孤胆英雄，从此家喻户晓。

“气垫乔丹”/“飞人乔丹”

到了1990年代，hip-hop文化全面复兴，Jordan因其反叛的基因，成为说唱歌手及hip-hop文化的时尚代表。出现在各类黑人、运动题材的电影及hip-hop明星的身上。从JAY-Z到A$AP Rock，不论嘻哈歌手们身上穿的衣服如何变化，AJ是不变的单品。当时的乔丹是绝对的奢侈品，而穿上街是一件拉风却又冒险的事，一双AJ鞋在当时是底特律、芝加哥，纽约等城市街头劫匪最喜欢下手的潮流物品。

1.AJ是不妥协的逆战精神

20世纪80年代，在Jordan之前拥有球鞋品牌的人大都是网球手、高尔夫球手，且大部分都是如Stan Smith这样的白人，他们是那些中产以上有闲阶级接纳的白领偶像。但Jordan却有着截然相反的背景：黑人，成长于布鲁克林，实打实的草根。而NIKE抓住了美国人对逆袭英雄的渴望，以“乔丹可以飞”来宣传，Jordan的履历也确实对得起“篮球之神”的美誉。

在1984年NBA选秀中于第1轮第3位被芝加哥公牛队选中的鲜肉，新秀赛季就拿下年度新秀、成为全明星球员、场均拿到20分以上，1986年的季后赛，凯尔特人对公牛的第一轮，乔丹一人独得63分，创下NBA季后赛历史单场得分记录，得到了伯德“Tonight…that was God disguised as Michael Jordan.（今晚...是上帝化身为乔丹。）”的经典评价。在职业生涯中率领芝加哥公牛队3次夺NBA总冠军，自己当选了6次总决赛MVP。

对于大部分黑人群体而言，乔丹是黑人种族在身体素质及运动天赋的最好证明，是弥合长期作为二等公民愤懑与伤痛的精神镇痛剂。黑人群体尤其是孩子把他的每次出场都当成天神降临。对于很多黑人孩子而言，乔丹是救世主，而一双乔丹鞋可以成为他自尊与内心力量的来源，收获所有艳羡的目光，甚至免受校园、街头霸凌的伤害。