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一年的市场表现 真的能证明SB Dunk回潮了吗

你真的喜欢这双2002年的球鞋么?

是因为那些经典的配色,还是因为背后的故事让你沉沦其中不能自拔?或是说你是一名真正的滑手,它的存在见证了你第一次成功的OLLIE?它有着太多的故事可以讲述,它曾经让太多人为之着迷,它的一切都可以说是在书写经典。

Nike SB Dunk对于喜欢球鞋的人而言,那是一个时代的王者,在经过十多年的沉睡后,我们似乎感受到了它已经开始逐渐苏醒,当限量,联名,炒卖这些出现在爆款球鞋上的字眼与之联系到一起时,我们就像又回到了当初那个让我们一直怀念的岁月,沉迷其中。

我们忘了时间究竟过得有多快,当Nike SB Dunk又回到风口浪尖的舆论中心时,我们似乎都开始感叹曾经的疯狂,就像是多年未见杳无音讯的好友,突然间出现在你的面前和你道一声,好久不见。

Nike SB Dunk的前世今生

本世纪初,Nike SB Dunk系列滑板鞋孕育而生,刚开始并不被大家所熟知,相比于那些其他专业品牌的滑板鞋,Nike SB Dunk在当时还仅仅是一个初出茅庐的‘小学生’。Nike对于这个新兴领域有着很大的决心,他们通过不断地与滑手沟通去改进产品,鼓励滑手们去尝试新兴而起的Nike SB Dunk。不得不说的是,Nike对于运动鞋制造来说一直有着非常不错的天赋,Nike SB Dunk在经过不断的尝试之后终于取得了成功,一时间在大街小巷的滑板人群之中,都可以看到穿着Nike SB Dunk滑板鞋的滑手们。滑手对于鞋款的选择无疑是最看重两个方面——舒适度以及耐穿性,Nike SB Dunk当时会将鞋款做的很厚实,相对臃肿的鞋身反而成了这系列鞋款的一大标志,尤其是Nike SB Dunk Low Pro来说,那个厚厚的鞋舌真的是太帅了,这么多年过去了,在运动鞋制造越来越追求轻量化的同时,Nike SB Dunk Low Pro的厚鞋舌·可以说是一道独树一帜的风景线,大家对于这个标志性的设计元素真的是喜爱有加。

从文化启蒙到炒卖灾区

80年代末90年代初,Nike在滑板界的地位并不是非常乐观,尽管有很多滑手选择了Nike公司的Air Jordan 1、Dunk、Blazer、GTS等鞋款滑板,但是Nike并没有专门地推出属于滑板运动的鞋款。或许是这些非专业的鞋型受到了一些滑手的青睐让Nike有了过分的信心,Nike开始在1995年赞助X-Games,同期推出了著名的《What if all athletes were treated like skateboarders?》广告。但是这样的广告却引来了这项小众运动的运动员们的反感,在滑手们看来,Etnis、eS、DC这样专业的滑板品牌亦或是由滑手创办的品牌,才更加符合滑板精神,但是现在看来,Nike SB无疑是比其他品牌的滑板产品更加成功,更加被人们所熟知。

Nike SB Dunk可以再次成为我们讨论的话题,几乎所有人都意识到了这双经典的球鞋,又要回到曾经的模样。Nike SB Dunk的辉煌,在2006年前后,在当时我们随处可见那些喜欢潮流文化的人脚踩一双Nike SB Dunk,就如同当下的YEEZY一样,除了出现在人们的脚下,也出现在那些买高仿假货的店铺中最显眼的货架上。这一次的Nike SB Dunk回潮,开始的时间节点似乎是OFF-WHITE与Nike的联名消息曝出,也可以说是‘紫龙虾’这双异军突起成为焦点的Nike SB Dunk正式发售,但真正让它的成交量变成如今这个数量的原因,便是因为这个用‘疯狂’形容并不过份,甚至说有些‘病态’的炒卖市场。

形容Nike SB Dunk的二级市场‘疯狂’且‘病态’的原因,当然离不开价格的疯狂上涨,随着球鞋交易APP的市场越来越普及,越来越多的人加入到了炒买炒卖当中,而Nike SB Dunk自从‘紫龙虾’发售后,相对于前几年来说频繁很多的发售也促进着这样的事情发生。而今年球鞋市场在经历过两次价格‘疯涨’之后,彻彻底底让Nike SB Dunk重新回到了潮流中心。没错,因为价格的原因,让Nike SB Dunk再次成为人们争相购买的对象,这样的现象并不只局限于那些像Nike SB Dunk Parra或者Nike SB Dunk Supreme这样的联名款,也包括了一些大货版本。从折扣店中随处可见,到加价购买,这样的转变仅仅是因为市场中疯狂炒卖,其中的‘疯狂’自然是不言而喻。

市场的疯狂,让一些联名款Nike SB Dunk瞬间涨价到了本应是未来三年后的价格,而这般疯狂过后,即便价格稍稍有些回落,但我们发现回到之前的价格却是不可能发生的事情了。那些搭上这趟顺风车的鞋子们,却在疯狂过后回到了相对平静的状态。毕竟如今与10年前不同,今天大多数人买到一双运动鞋时先入为主的是转售价格,随后才是文化背景,以及功能属性。值得我们关注的是,转售产业真正的核心,是个体在买方与卖方之间自由的相互转换,且并非片面的强调用户的买方角色。2019年4月,Los Angeles Times曾在《Those Nikes — buy, sell or hold? Sneakers are now assets trading like stocks》一文中对运动鞋转售平台做出如下定义:‘StockX和其他转售平台的成长得益于一个忠实的卖家群体——总有一群愿意早起的年轻人,在最新最热的运动鞋发售店铺门口排队。他们希望在转售网站上赚些钱,避免从事枯燥的暑期工作。’

对话资深收藏家

‘博士’于悦

在制作本期内容时,我们也有幸去到了一位SB Dunk收藏界小有名气的朋友——于悦家中,希望从Nike SB Dunk资深玩家的眼中,了解到当下消费者对这一文化符号般的球鞋真实的看法。教师,小号手,球鞋收藏家,如此众多且多元的标签同时出现在一个人身上的时候,我们不得不想象这样的人生会有多丰富,而他就生活在我们身边,这个人就是‘博士’,他的这个称呼不是因为什么特殊的原因或是朋友间的花名,而是他真的是一名心理学博士,在大学任教。对于他来说,工作之外的时间除了陪伴家人,和他相处时间最多的便是房间中的一双双球鞋。

‘博士’的生活很简单,除了每周在学校的工作和生活中的琐碎,球鞋的收藏和在交响乐团担任小号手便是他给自己最显著的两个标签,而他在球鞋收藏这条路上究竟走了多久他没透露,但是已经有200双以上的Nike SB Dunk出现在我们眼前时,已经不必追问了,况且这些收藏中有太多鞋款早已经被大众冠以了‘神鞋’的标签。没错,他关于Nike SB Dunk的收藏在国内外的球鞋玩家中得到了很多人的认可,但他告诉我们,他只算得上资深。

由上至下:

Nike SB Dunk Low What The Dunk

Nike SB Dunk Low Diamond Supply Co。

Nike SB Dunk Low Raygun

在笔者的追问下,让他必须抛开谦虚的情绪告诉我们他觉得自己的收藏已经到了怎样的阶段,‘博士’还是说:‘因为本来圈子就不大,如果能被官方认可、同时被一些资深的玩家认可,互相都有一些互动,我觉得已经很知足了。目前我也就能到这个阶段,所以我觉得就也挺满意的,这个东西能带给我很多快乐,同时在一些品牌方上的,甚至有时候有些优待吧。’

在收藏路上能够得到官方的认可和支持,作为行业内的人都会明白这条路需要付出多少。依靠单纯的金钱堆砌能做到知名,但要想做到像‘博士’这样,背后付出的时间还有精力就不是能用金钱来计算的了。而‘博士’的付出,恐怕只能从他曾经举办过关于Nike SB Dunk的个人鞋展来证明了。

‘博士’这么长时间的坚持,离不开对于Nike SB Dunk的热爱,时间和金钱的投入所带来的慰藉,不再是球鞋到手时那种简单的快乐。他说会有很多人不理解为什么要花这么多的精力来收集球鞋,因为这永远都只能是爱好,没有人会将收藏球鞋当成职业,但面对球鞋时的那种热爱,却是别人永远体会不到的。

每个人的精力都是有限的,球鞋对于我来说,所占据的情感上或者精力上的比重是比较大的,因为在读书读到博士的过程里是比较枯燥的,我把它当作我减轻压力的一个方式,而它也陪我度过了最困难的那段时间。

‘球鞋是用来穿的,是它在给你服务,而不是你服务于它’、‘你只有两只脚,你怎么能有那么多机会穿它’,类似这样的话‘博士’听了很多次,而他对于球鞋的态度却是在穿着之外球鞋还有很多故事等我们去发现,球鞋也可以成为一种精神上的寄托。‘每个人的精力都是有限的,球鞋对于我来说,所占据的情感上或者精力上的比重是比较大的,因为在读书读到博士的过程里是比较枯燥的,我把它当作我减轻压力的一个方式,而它也陪我度过了最困难的那段时间。’

由上至下:

Nike SB Dunk High Papa Bear

Nike SB Dunk Mid Mama Bear

Nike SB Dunk Low Baby Bear

因为热爱,所以坚持;因为陪伴,所以享受。这可以说是‘博士’在收藏路上的缩影,当提到收藏中最让他享受的环节,他告诉我们:‘享受的还是一双鞋本身的设计所呈现出给我们直观的一个感觉,比如说配色、外形,到一个更深层次的球鞋背后的故事,去了解,去探索。一开始时一双鞋给我们的印象只能从配色看,那我们后期对这双鞋它背后的故事感兴趣了,可能它会延伸到更多方面。比如说Nike SB Dunk有很多主题,关于电影的、音乐的、乐队的、甚至关于一些文化的、节日的等等。’

享受其中的过程,让‘博士’慢慢积累了众多的收藏,当我们让他挑选出最让他得意的一双或者几双Nike SB Dunk收藏时,面色顿时显露出了困难的神情,他给我们的答案也是:‘最得意的一双应该很难讲,因为现在SB你也知道有很多都是套装,所以说可能对我们玩家来说,最得意的事情就是,从你收到了一双普通版的球鞋,到再想尽办法去收到一双店铺发售的特殊版本,比如说一些T啊一些配件啊,它不是根据这个鞋一块发售的。那我们还要去想尽办法,从朋友那把这些周边收齐。这些过程是特别得意的,我觉得收到以后,会想尽办法拍一些把元素都放在一起的照片或视频放在网络上,尤其是和外国的一些玩家交流时,感觉被他们认可觉得还是很快乐的。’

当然,你不能以现在这半年,或者说一年的病态市场来衡量球鞋的价值。我觉得他本身的价值应该不是现在这种数字可以体现的。

‘可能就是时间上吧。现在很多鞋款,包括现在我们说一些“四大城市”这样的鞋款,对我们来说也是一个梦幻级别的鞋款。当然了你说第一天玩Dunk或者早期玩Dunk的朋友,他可能也会认为“四大城市”很厉害。慢慢的话随着你玩的东西越来越深,当然了也得有一定的经济基础,那你就有机会买到这四双鞋。我其实在买这双Nike Dunk SB Low Staple NYC Pigeon的时候相对来说没有那么顺利。’

由上至下:

Nike SB Dunk Low Heineken

Nike SB Dunk Low Rukus Crawfish

Nike SB Dunk Low Stussy Cherry

‘因为我是在买了伦敦以后,我把它卖掉,又添了一部分钱,才买到的和平鸽。这是在金钱上的原因。另外主要是Dunk鞋款,大家也知道量是比较有限的,那它之前的拥有者不一定愿意把这双鞋出掉。一定是他有一些别的原因的情况下,才可能把这双鞋出掉。我可能这双鞋磨了上一个来自上海的朋友卖家将近一年的时间,所以才把这双鞋买到手。所以很感谢他成全了我这样一个梦想吧。对,最贵的也是是这双Nike Dunk SB Low Staple NYC Pigeon。当然,你不能以现在这半年,或者说一年的病态市场来衡量球鞋的价值。我觉得他本身的价值应该不是现在这种数字可以体现的。那会我们收一双普通的、老的一些Nike SB Dunk的话,基本上不会太贵。但你说像喜力钻石这种级别的,基本上属于比较昂贵的了。’

由上至下:

Nike SB Dunk Low Staple NYC Pigeon

Nike SB Dunk Low Purple Pigeon

谈论到收藏过程中最困难是那双鞋时,‘博士’给了我们的上面的答案,从得意到困难的问题转变,‘博士’回答我们的态度也是有所不同,Nike Dunk SB Low Staple NYC Pigeon带来的喜悦是所有收藏中最让他兴奋的,但当把球鞋放入到自己的鞋柜上时,对于‘博士’来说它与其他球鞋一样,得到的是同样的爱护。

由上至下:

Nike SB Dunk Low Day of the Dead

Nike SB Dunk Low Michael Lau Gardener

这是一个社会心理学效应,就是说你这个东西一旦被别人知道了,你就会觉得这个事就不酷了,就会特别诋毁那些新粉,这就是我们所谓的虚假特殊性。

我们都知道Nike SB Dunk背后的故事是极为丰富的,甚至在坊间也流传着大大小小的故事,这其中有很多有意思的故事是官方资料都无法给出答案的。‘博士’称呼自己是‘博士’,寻找球鞋背后故事的过程也是最让他着迷的。而现在Nike SB Dunk的回潮之后,作为一直坚持收藏的‘博士’,我们让他来讲讲他是怎么认为的,‘市场原因肯定是一个诱发点。因为毕竟资本的注入肯定是一个外力。但是我们总说一句话:风水轮流转嘛。转着转着就回来了。比如我们说一些复古的东西,老爹鞋还是一双鞋,它本身还是商品,还是让你用的这个东西。不会说在新颖度上有质的变化。所以,还是资本的注入和风水轮流转的原因。同时这还是一个社会心理学效应,就是说你这个东西一旦被别人知道了,你就会觉得这个事就不酷了,就会特别诋毁那些新粉。这就是我们所谓的虚假特殊性,这是一个现象。比如举个例子,你喜欢一个很小众的乐队,这个乐队后来火了,就会有很多人问:你们去音乐节了吗?你们懂吗?你们知道他是什么吗?’

由上至下:

Nike SB Dunk Low Bison

Nike SB Dunk High Black Sheep

‘其实对我来说没有太多的感觉。因为当时火的话也不会像今天一样“冲冲冲”,只是内心的一种可望不可即,在我们内心中的一个草。因为每个人阶段不一样年龄不一样,在你最想要一个东西的年龄出现的东西一定是对应的。那会要出Off-White我们可能也就认Off-White,所以就说我们为什么拼命的要把这个东西搞回来,可能就是在当年,那个东西没满足。像我们说的这个叫补偿嘛。我就属于青春期比较晚的,快30的时候才是我的青春期。因为我在青春期的时候特别顺从,让干嘛就干嘛,我也不管家里要钱不买鞋。那我现在有钱了,就会把我当时的遗憾给弥补一下。’

就我个人而言,我更倾向于冷门鞋款。因为冷门的话你收藏起来,你付出的财力,包括你的时间就不会那么太多,不会有太大负担。

资本的注入和频繁的明星上脚让Nike SB Dunk一步步走到了现在,而社交媒体的成熟也让Nike SB Dunk的故事逐渐完整,但经历过Nike SB Dunk低落。‘就我个人而言,我更倾向于冷门鞋款。因为冷门的话你收藏起来,你付出的财力,包括你的时间就不会那么太多,不会有太大负担。因为我一直都是凭借自己挣的钱去买,家里也不是富二代,所以我会知道你花多少都是自己的。挣钱来之不易吗,所以大家一定要珍惜,从我个人来讲,我肯定希望它小众,这样它不会疯狂。现在有一些卖家很良心,现在还在坚持他最早卖鞋的价格。比如说一些元年鞋盒的Dunk,基本上比现在贵个三五百。但是我们从现在球鞋涨势来看,这三五百怎么能衡量的呢,所以真的体现不忘初心。’

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