Text / Shady
Editor / Shady
北京时间2019年4月24日，Nike Running发布了全新旗舰级别产品——Nike ZoomX Vaporfly NEXT%。据Nike带来的官方资料来看，此次的NEXT%首次采用了全新的Vaporweave材质，中底保留内置全掌碳纤维板，并在重量保持不变的同时，增加了15%的ZoomX泡棉配置。此外，Nike ZoomX Vaporfly NEXT%暂无价格相关消息，而参考于两年前发布的，Nike Zoom Vaporfly 4% 1899人民币的发售价格，此番的NEXT%也定会有着「青出于蓝」的设定与操作。
当然，在Nike ZoomX Vaporfly NEXT%发布之际，笔者的朋友圈也同样被这双鞋刷了屏——有意思的是，除去惊叹于Nike ZoomX Vaporfly NEXT%的卓越性能之外，更有不少朋友倾心于它的颜值表现。或许我们从现在便可以设想，当Nike ZoomX Vaporfly NEXT%发售之时，亦会有Sneakerhead将其作为出街搭配的产品。无可厚非的是，在SNEAKER产品日益繁多的今日，Sneakerhead对于搭配鞋款的选择亦愈发多样，而早先的Nike Vaporfly Street便十分讨巧的契合上了这一点。但是我们无法忘记，自adidas UltraBOOST 1.0伊始，部分跑鞋产品在专业运动领域以及运动生活领域的界限愈发模糊。而在此之后，无论是备受好评的adidas 4D系列，再或是目之所及的Nike ZoomX Vaporfly NEXT%，都在潜移默化之间，进行着跨界的变迁。
2018年的复刻足以说明一切问题
时间回到2015年，彼时adidas UltraBOOST 1.0的诞生，成功的为我们制造了今天的「麻烦」。如果从时间轴来看，倘若要谈论起关于adidas BOOST科技的种种，那么也一定绕不开adidas UltraBOOST。当然，于UltraBOOST之前问世的Energy BOOST为BOOST科技带来了一个还算不错的开篇，而我们这里之所以用「还算不错」来形容，也便是因为Energy BOOST再或是PureBOOST本身的影响人群相对垂直——暨使得BOOST科技的传播起点亦局限于跑步爱好者之间。而此后UltraBOOST的到来，对这一现状带来了天翻地覆的改变。无疑，Kanye West的带货事件我们于此便不再浪费过多的笔墨，Complex Sneakers曾于2015年发表了一篇名为「你不需要Kanye West告诉你，adidas UltraBOOST是一双很棒的球鞋」的文章。文中表示，UltraBOOST本身的优秀特性并不需要任何明星进行带货，更重要的是，adidas UltraBOOST所带来的现象级的影响力，在将BOOST传遍天下的同时，亦拯救了曾在2015年略显萎靡的adidas。
Energy BOOST你还记得吗？
即便在今天，当你去翻阅adidas官网中UltraBOOST的产品详情页面的时候，你不难发现它的定位依旧在跑鞋产品矩阵之中。但事实证明，此时此刻去专柜或是电商平台购买UltraBOOST的消费者的初衷似乎也绝不是为了「跑步」。可说，我们并不是说UltraBOOST不是一双优秀的跑鞋，导致这般局面的原因，恰好是因为它在具备优秀跑鞋产品特性的同时，亦具备了更为接地气的属性——脚感舒适，造型时尚，不过时的科技加持，以及相对亲民的价位。那么，又有谁会拒绝一款既时尚又舒服的「鞋子」呢？
触类旁通的来说，近两年很多人都在讨论关于Yeezy系列为何成功芸芸，而除去Kanye West，除去各路明星带货加持，Yeezy BOOST 350V2系列的大热一定离不开它十分出色的脚感。这种特性一句推翻了此前Air Jordan一统天下的局面。同理，品牌在分析消费者的时候，总会以品类的不同对他们进行潜意识的区分——篮球鞋应该有足够的保护性，因为消费者需要保护性；跑鞋应该足够的轻，因为跑者需要足够的轻快。而对于一双鞋子来说，「舒服」是这一切的前提，其他的设计也仅仅是于不同领域不同的加分项。事实证明，没有人会关心UltraBOOST是跑鞋还是篮球鞋，再或是一双橄榄球鞋，只要它穿在脚上足够的时尚并且足够的舒适，那么就会有人为其买单。同样的，或许很多人也不会关心Kanye West是有着何等成就的说唱歌手，更不知道Yeezy系列究竟属于三叶草还是adidas再或是adidas NEO，他们只知道，这是一双穿起来还不错的「鞋子」。
2799元的自动系带你会消费吗？
这两天笔者曾和朋友讨论过，今天什么才是引领时尚动向或是运动品牌产品的关键因素？依笔者愚见，唯有「科技」才是一切的源动力。就像各大运动品牌在不断革新的全新科技——自动系带，3D打印，新型材料的缓震技术。而无论是媒体再或是消费者也总会为品牌的全新缪斯买单。但值得注意的是，在今日球鞋产品相关科技已经趋于饱和的状态下，科技的革新往往象征着成本的等比增加——Nike HyperAdapt系列与adidas 4D系列的较高定价已然把部分消费者拒之门外。但事实证明，没有一个品牌会制作一个仅仅能「听响」的噱头。在售价为4999元的Nike HyperAdapt诞生之后，短短几年，Nike Adapt BB便如期而至——除去更为成熟的自动系带科技之外，Nike Adapt BB的价格同样喜人，仅为2799元。而另一方的adidas 4D系列同样需要一些变革——在通过联名再或是限量等方式造势之后，或许在适当时机通过提升产能降低售价的发售亦使得产品可以更快速的垄断市场，因为即便在今日BOOST科技依旧处于业内缓震科技的霸主地位，但是明日究竟如何，没有人可以真正预料得到。而也就像在Nike Adapt BB大面积发售后，依旧会有人把它穿到街上遛弯，因为在今天真的没有人会关心这双鞋本身是做什么的。因为Sneakerhead穿鞋的标准愈发刁钻，高昂的定价再或是品类间的局限已然无法阻止他们的选择了。
无可厚非的是，或许我们今日的议题并不应该是「为什么在今天，你会买一双2000元的跑鞋压马路」？而应该放在品牌该如何打造下一个现象级产品。但是无论如何，在任何时候，你脚下鞋子的选择权永远在你自己。Air Jordan、Yeezy、Dunk SB再或是其他什么...有的时候，可能，也没有那么多为什么。
