这双复刻鞋，当年究竟摧毁了多少家体育品牌？

新浪体育

2019.03.3116:38

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19年前，它的发布，狠狠的带了一波节奏，

无论大小体育品牌都在争相效仿。

如今，待它再度归来，

当年的很多跟风者，早已坠入深渊。

它是原罪么？还是潘多拉的魔盒？

或者仅仅是一双百搭鞋而已？

它就是 Shox R4，一双市场价1000多的复刻跑鞋，

竟掀起过改变运动鞋行业的波澜？

Shox有错？

当我拿到今年复刻的这款 Nike Shox R4 的时候，我觉得自己才真正的思考这双鞋，以及Shox 这项科技的意义。

相信阅读这篇推送的大部分读者，没有感受过 Shox 时代的轰动。那么，请允许我举个大家熟知的例子，它曾带来的轰动和数年前 adidas 将 Boost 带到球鞋领域一样，完全是颠覆性的，直接让整个行业发生改变。

竞争品牌要么把 Boost 的技术攻克用到自己的产品上，要么就干脆开发出一种新的东西与之抗衡。结果就是，我们现在穿的球鞋，越来越软，越来越软……此处不论这是不是好事儿，但它们都有撼动整个行业的力量。只不过到现在，Shox 这项科技并没有取得长足进步而已。

今天，大家能搜索到的许多关于 Shox 科技发展的文章，或多或少都带有否定色彩。究其原因，主要是这项科技的衰退和人们在新世纪时期对它寄予的厚望，不成正比。

那么，Shox R4 这双鞋到底经历了什么？又改变了什么？如果你希望花点时间了解这双再度复刻的“潮鞋”，那就请往下阅读吧。

天时地利人和，都被 Shox 占尽了！

如同刚刚所讲的例子一样，Shox 科技的发布，对整个运动鞋领域有着颠覆和引领作用。首先，它发布的时间是世纪之交的2000年，同样也是奥运年。

从 Nike 的史料中我们不难得知，Shox 科技的研发，历经了悠久而漫长的岁月。选择这个时间发布，不仅要预示着 Nike 品牌对于未来科技的主导地位，而且奥运年向来都是体育品牌展示自我实力的最佳时机。

尤其是卡特在奥运会上穿着 Shox BB4 的“死亡之扣”把 Shox 科技的形象推向了极致。

运动员的赛场表现就是产品最好的诠释，Shox 科技的地位，商业价值，以及未来感全部爆发。而 Shox R4，是将这项科技公之于众的首个鞋款。

如果运动鞋领域存在潘多拉魔盒，那它的打开时一定发出了Boing的一声！

adidas a³

Converse Icon

Reebok DMX Reflex

按照现在的说法，这叫带节奏，而且这一波相当之凶。在 Shox 散布的科技恐慌之下，竞争品牌们作出的反应极其被动——大不了我们做个相似的。我们最为熟知，也是将这条道路走的最好的，就是有着严谨民族精神的德国人——adidas 的 a3 科技，不断更迭而且诸多变化，在未来数年中足以到达让 Nike Shox 汗颜的境界。

Dada SoleSonic Force

AVIA ECS

And1 Trinity

但是没有这种较真基因和雄厚实力的品牌，就很惨了，比如当时还在襁褓之中的 DADA，跟风推出了 SoleSonic Force （这个名字听上去都好 Nike）缓震系统。气若游丝的 AVIA，咬着后槽牙跟进了一手 ECS 科技……看图您就知道，这两者都是在赤裸裸的剽窃 Nike 的劳动果实，结果都完蛋了，而且很惨。还有街头新贵 And1 在 Trinity 科技的创意上确实花费了一番心思，但脚感很诚实：镂空雕花大砖头一块。

跟风 Shox 科技的代价

以 Shox 引领的这种被业界称之为“机械缓震”（Mechanical Cushioning Systems）的科技风格，在当时来说都是高精尖的产品。无论是产品售价，还是形象，都是一个品牌的象征。小品牌东施效颦，推出高仿“顶尖缓震科技”，对品牌形象大大不利，售价更难下调，耗下都是内伤。

Shox 对于 Nike 固然是重要的，它是一个重要的标志或者说发展领域，但是枝繁叶茂的Swoosh，能拿出手的东西太多太多了，就算是没有这项科技，Nike 依然过得很好。于是乎，Nike 按部就班地浇灌自己的 Shox 产品树，而且各个领域都不乏精彩佳作。

当年Nike Shox XT平面广告上的跑道元素，对于各品牌大打“机械缓震战”现象可谓一语成谶

那些在这场“机械缓震竞赛”中企图奋起直追的品牌，笃信这就是未来的方向。结果就是赛完这一程之后，小品牌跪在地上呕出一口老血，而 Nike 只是暂时关闭了一条跑道而已。对于 Nike 来说，这项煞费苦心的科技，虽然没有按照它们设想得到市场的认同并且发扬光大，但是间接达到了铲除异己的效果。所以说，如果运动鞋领域存在潘多拉魔盒，那它的打开时一定发出了Boing的一声！

19年后，依然很 Boing

这个 “Biong”（弹簧突然弹开的声音），就是 Shox R4 这个始作俑者在2000年推出的第一波电视广告的主题，也是 Shox 科技最初的广告主题，如今听起来依然是清脆悦耳。即使19年后，依然觉得这个创意非常赞，而且鞋子的设计也很出色。

鞋面包中底的设计，在当时是高端鞋款的通用处理方式；

主打银色鞋面，极具未来感，就算是今天看也不为过时；

著名的Alpha Project代表了当时Nike顶级产品诞生的严苛流程。

当然，最值钱的还是这四颗气柱，似乎蕴含着无尽能量。

有趣的是，在我拿到复刻版 Shox R4 的时候，看到这四颗气柱，起初怀疑是否Nike偷工减料？因为印象里气柱上的橡胶环是独立的，并且可以移动。

但是，对比了元年的资料才发现，其实篮球鞋（Shox BB4）的才是可以移动的，跑鞋最初时就是一体的。可见我对于 Shox 在不同品类上的形态，还是不够熟悉，所以才有这样的误解。

平心而论， Shox R4 的复刻无论在设计、工艺还是科技上，都极力还原了元年的形态。它在设计上的前瞻性，放到今天，依然欣赏，鞋款也足以让人反复赏玩。如今，并不能说Nike完全放弃了 Shox 科技的持续研发（去年更新了 Shox Gravity），但是它机械缓震结构前进的道路，显然跟不上这个鞋底越来越软的时代。

或许等到科技和材质能再度飞跃的那一天，我们还能听到Boing一声！