2017联合会杯赛程已过半，26日凌晨小组赛正式落幕。半决赛将于北京时间29日和30日在葡萄牙和智利以及德国和墨西哥之间展开。
除了葡萄牙等强队的表现引发球迷关注，赛场周边的赞助商广告也聚集了观众的目光。中国消费电子品牌海信，除了展示品牌LOGO外，作为赞助商中唯一打出俄语的品牌赞助商，俄文、英文和中文的三语广告连续刷屏赛场。
（海信在联合会杯开幕的广告语：“HISENSE - Чемпионат в Вашемдоме。”）
开幕的海信俄语广告，其中文含义为“世界杯到您家”。结合了海信电视的产品属性，也贴合了俄罗斯观众的阅读习惯和情感需求，被球迷“调侃”：“接地气”；而伴随着赛事的开展，海信的赛场广告语变成了中俄组合短语“你好 Россия”，即为“你好 俄罗斯”。广告语直接简练。
（海信的中俄广告语：“Hisense 你好 Россия”）
这已不是海信首次在球场广告牌上“做文章”：去年的欧洲杯上，“海信电视中国第一”的中英文广告语获得了大量的曝光度，引发了尤其是国内观众的热烈讨论。而此次在联合会杯上的刷屏，则被看做是2018年FIFA世界杯的“试水”，海信将总结本次在联合会杯上的广告营销效果，为明年的世界杯积累经验。
