记者陈永报道 2024赛季三级职业联赛允许球队冠名，是一项有利于俱乐部招商的新政策，不过，这项新政策目前遭遇了新问题，主要是在转播中如何维护冠名商权益的问题。
政策发布之后，中超冠名的球队只有一支，即河南队，冠名为“酒祖杜康”，此外，中甲的广西平果哈嘹也获得了“国晶”的冠名。
不过，在球队名称使用时却出现了一些争议：在积分榜上，河南队使用的是“河南俱乐部酒祖杜康”，广西平果哈嘹使用的是“广西平果哈嘹国晶”，但在转播画面角标方面，河南队使用的是“河南俱乐部”，广西平果哈嘹则使用的是“广西平果哈嘹”，即转播角标没有冠名商。此外，像上个赛季浙江队的简称是“浙江队”，但本赛季更改为“浙江俱乐部”。
为此，俱乐部方面认为，转播中仅仅使用俱乐部中性名简称，不利于冠名商的权益。也有消息显示，一些有意向的企业，因为转播时无法体现冠名商权益，最终没有出手。
2月16日，有5家中超、中甲俱乐部向中国足协及中足联筹备组发函，反映冠名权益相关事宜，并提出了三点请求：一，在会员协会同意的情况下，俱乐部球队简称可以为“行政区划+所冠名称+队”；二，在比赛转播公用信号图文包装中，长挂时钟角标可以使用俱乐部冠名球队简称，且此场合下俱乐部冠名球队简称长度不超过9个汉字；三，在所有媒体及官方文件、现场宣传、各类数据中，均使用俱乐部冠名球队简称，俱乐部冠名球队简称长度不超过9个汉字。
但本报了解到的消息显示，这一申请并没有获得中国足协和中足联筹备组的认可。由此赛季开始之后出现了上述一幕，即电视转播预告、积分榜等图文中的球队名称和转播角标中的球队名称并不一致。
本报了解到的消息也显示：“行政区划+所冠名称+队”的申请，不符合《中国足球改革发展总体方案》俱乐部中性名的要求，不具备实施的可能性。
至于“河南俱乐部酒祖杜康”加上了“俱乐部”原因在于：河南足球俱乐部并没有使用中性名，仅保留了“行政区划”，为了保证俱乐部中性名的一致性，同时避免其他俱乐部再采取类似不使用中性名的可能性，由此加上了“俱乐部”字样，浙江也因此统一称呼。
有关转播角标的使用则出于两种考虑：其一，转播角标对字符有一定的限制，以4到6个汉字为最佳，实际上如果观看直播，过长的名称确实会影响观看，除非缩小字符；其二，即便不考虑字符长度，如果使用“行政区划+中性名+冠名”，很可能出现“两级行政区划+双词组中性名+双词组冠名”，长度有可能达到甚至超过12个汉字，而没有中性名和冠名的俱乐部可能只有2个或者3个汉字，严重失衡。
本报也了解到，在坚持《总体方案》同时积极鼓励俱乐部招商引资的双重考虑下，年初中国足协和中足联筹备组修订了《职业足球俱乐部和球队名称管理规定》，并组织了全体中超俱乐部研讨，综合各方意见出台了《名称使用实施细则》，对于球队名称使用，做出了相关规定。在长挂时钟角标的问题上，中足联筹备组还在制定规定前安排了制作中心模拟了9个字甚至更多字符时的情况，但转播效果非常不好。最终综合考虑转播效果和俱乐部公平等各方面原因后，确定以6个汉字为上限。
实际上，冠名商权益的问题是一个历史遗留问题，一个很重要的原因是，在俱乐部中性名的过程中，作为一项新生事物，相关规定不严谨。目前俱乐部名称是非常杂乱的：其一，存在双行政区划的情况，比如广西平果、上海嘉定，广西和上海是省市级行政区划，嘉定是地市级行政区划，平果是县市级行政区划；其二，存在中性名双词组情况，比如江西黑马青年，黑马和青年是双词组；其三，存在只有行政区划，没有中性名的情况。
此外，作为新政策的开放冠名也需要进一步明确和完善：比如“酒祖杜康”也是双词组，“杜康”为品牌，但“酒祖”类似于广告语。当然，杜康的情况有其特殊性，因为目前有两大杜康品牌，即河南的洛阳杜康和陕西的白水杜康，如此冠名也是显示区别。但实际上，即便单单冠名杜康，一般也不容易引发误解，白水杜康也不可能利用冠名进行宣传，否则便是违规。
总体来看，中性名政策和冠名政策需要进一步完善，中国足协和中足联筹备组有必要和各方协商出台更加明确的规定：其一，必须使用单一的行政区划；其二，必须使用单一词组的中性名，不超过3个字；其三，必须使用单一词组的冠名，不超过3个字或相关规定的字符。在上述基础上，再来协商转播角标的问题，争取在限制字符的情况下尽可能维护冠名商权益，这是一个与时俱进但也需要充分沟通的过程。
