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挤掉足球泡沫却放光浴缸里的水 干搓很爽么?

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轰轰烈烈的中超改名(正名)运动即将落下帷幕。

尽管外界的批评声音不绝,但是在中性化的大义名分下,俱乐部和球迷都不情不愿地接受了“管理部门”的要求和现实。

当去掉了那些已经耳熟能详、融入过诸多感情和梗材的附属赞助商队名之后。

割裂了历史的中超积分榜上,今年只剩下了缺乏性格的“赵明、王刚、李红、陈芳”。

01 先入为主的中性名

简素化,单一城市名成为了中超改名的主体,令人想起当年在初中老师要求“学生要像个学生样”的发型整顿。

不时会有一两个锃光瓦亮的秃子,带着桀骜不驯的眼神和反抗,第二天坐在教室里,让教导主任看到了了矫枉过正的怒气。

河北华夏微博认证已经改为河北足球俱乐部河北华夏微博认证已经改为河北足球俱乐部 

为啥注册广州队就比广州华南虎或者广州五羊队好呢?

为啥深圳队就不能叫深圳大鹏队呢?

为啥江苏苏宁、河北华夏幸福、青岛黄海、武汉卓尔、乃至可能的北京国安,都去掉了自己的小名,一律叫了城市大号?

其实想想很简单,除了赌气剃光瓢这种心态外,站住大义名分最重要。

我先站住北京、武汉的城市或者省名,以后这嘎达万一再来个要和我争德比的家伙,你来了就只剩二级“域名”,一律只能叫北京XX队或者武汉XX队。

代表性上,我先让你矮一头。

名字很重要啊,要不当初新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博,四大门户打微博战争的时候,新浪干嘛要花几百万去买那个weibo的域名呢?

微博独此一家别无分号,其他人都要蹭我的“二级”。

开个玩笑,虽然最终新浪赢得微博战争的原因,并不只是买了个域名这个简单。但是,作为讲究大义名分的中国人来说,这一手不能不防在前头。

02 职业体育不是公益

职业体育的基础是经济,而不是公益。因为投资职业体育的是公司法人,需要养活自己。

这一点和我们以前的体制内计划经济时代体育不同,那时候的体育是全民所有制的、国家投资税金的公共产品。

公益只是体育附带的属性,而不是职业体育的核心内容。

职业体育的管理者,最应该做的事情是让比赛顺利地进行,给出合理的政策增加投资者的收入,夯实职业体育的基础;而不是以大义名分去阉割投资者本就菲薄的钱包。

泰达解散已是定局泰达解散已是定局

保级成功的天津队要凉凉了、冠军苏宁在叫卖回笼资金了。

据说此前不稳的重庆,由政府出面帮助招商引资,给愿意投钱的公司开红利,好不容易定了军心;但是另一家北方球队正在私下掂量,自己的红旗还能打多久。

尽管有疫情下世界体育整体经济洗牌的疲惫、以及前几天足球泡沫过渡超前消费所带来的疲软。

但是不得不说地是,中国足球光腚进了浴盆,就因为上面浮着的泡沫,便放掉了浴缸里本不多的那点水。

然后就缩着缸里干搓,还嚎自己泡得很舒服。

这样子,看着就像个奇观。

03 成熟的体育市场

中国讲究有钱的帮个钱场,没钱的帮个人场。

但是大多数中国人只愿意帮个人场,不愿意帮个钱场。

火爆的城市马拉松比赛火爆的城市马拉松比赛

这是中国体育市场当下的弊病,人们只愿意在自己的体验体育上花钱,比如报名参加个马拉松;而不太愿意在体育粉丝经济上花钱,比如去看一场比赛。。

如果把顶级体育明星和顶级娱乐明星安排在一起带货、卖体育用品进行比拼。除了刘翔等少数人之外,那些辛苦训练的金牌选手,会在市场上被打得惨败。

中超是中国当下少有的、有能力聚揽愿意自己花钱看比赛球迷的赛事IP,但是球迷的消费收入,却并不能养活一支俱乐部的支出。

天津球迷的呼吁有用么?

不能给体育市场本身转化实实在在经济收入的所谓体育迷,只是帮人场的看客。

看看恒大坐满赛场的观众和身上的正版球衣,那确实是值得羡慕的。只是这球迷群体的消费能力、烘托来的广告商和周边市场能平复掉溢价购买的那些球星么?

到了没巨大投入、没横扫亚洲打来的鸡血后,看恒大长大的一代球迷还能为这支球队欢呼未赢够多久?

不具有消费能力,不愿意为版权埋单付出的体育迷,没法算作优质资源,只能算是潜在消费者——很“浅”很“潜”的那种。

04 体育仍是小众市场

那天看体育公众号的排名,发现体育真的是很小众的一撮。

公众号上排名前10的里面,7家是写NBA的,1家瑜伽、1家健身、还有一家是搞职业搏击。

没有一家写中超的公众号能够进前10。CBA的新闻只能蹭着NBA的边角料活。

改革开放43年了,中国竟然没有一个体育IP能够吸引自己的老百姓,不能提供一个让普通人心甘情愿掏钱去看的体育产品。

就这样被隔洋的NBA打得落花流水。

何其悲哉!

    (周超)

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