4月6日消息，今日，海信高调宣布将斥资近一亿美元，成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。本次赞助刷新了海信去年赞助欧洲杯的纪录，成为其历史上最大手笔的一次体育营销行为。海信方面表示，希望借此活动将全球知名度提高一倍。
明年6月14日至7月15日，4年一次的世界杯足球赛将在俄罗斯打响。海信将斥资近一亿美元赞助此次世界性大型足球赛事。除LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外，海信还将与国际足联在转播技术等方面进行共同研发。
继万达之后，海信成为第二家俄罗斯世界杯中国赞助商。海信集团总裁刘洪新在接受新浪财经采访时表示，国际足联选择海信，是看好海信的技术，包括海信的显示技术。“海信赞助体育赛事，并与体育赛事进行嫁接，以此来提高海信在全球市场的知名度。”同时，加快国际化进程，提高全球电视占有率，获取更大的品牌溢价。
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中国品牌成世界杯赞助商
值得一提的是，这并非海信第一次赞助体育赛事。多年来，海信持续投入了澳网公开赛、美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY系列比赛、F1红牛车队等。自去年赞助2016年欧洲杯开始，海信押注体育营销来撬动全球市场的思路就已逐步明晰。
海信公布的数据显示，去年“欧洲杯”营销，海信在全球的知名度提升了六个百分点、欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点。本次海信赞助世界杯的目标是全球品牌知名度翻番。
实际上，体育营销是中国品牌国际化的捷径，是最润物细无声的营销方式。世界级顶级赛事能为赞助商品牌省去了5-8年说服海外消费者的时间。曾负责对接海信欧洲杯项目的前盛开体育运营副总裁丁明昊表示。
“这次赞助是一次体育营销上的投入，过去我们也把他看作一个重要的战略举措，不仅能够提升海信品牌全球的知名度，而且借助赞助的契机，整合内部资源，加快海信标准化进程。” 刘洪新向新浪财经解释。（新浪财经 张蕾）
