据公开报道及多位体育产业人士透露，咪咕与CBA公司已达成一份多年的版权续约协议，并计划在官方发布会上正式官宣。[2]这意味着，此前围绕CBA新媒体版权长达数月的拉锯战暂时画上句号，咪咕将延续其作为CBA核心新媒体转播平台的地位，球迷新赛季大概率仍可通过咪咕平台观看全场次比赛直播。[10]
这次续约的背景十分复杂。在过去数月里，CBA公司与咪咕在版权价格、是否独家等问题上存在明显分歧。[3]此前有媒体爆料，咪咕希望将续约报价从上一周期的五年二十亿大幅下调至五年七点五亿。[3]同时，CBA公司希望改变过去几个赛季咪咕事实上的独家播出局面，引入更多平台分销版权。[7]然而，随着时间推进和双方利益的深度绑定，最终在2026年初出现了转机——先是咪咕在元旦后复播CBA全场次比赛，随后传出双方谈妥的消息。[9]
咪咕与CBA的续约谈判为何一度陷入僵局？
核心分歧在于价格区间与版权独占形式。据公开报道，咪咕方面基于当前经济环境和联赛商业价值评估，希望将年均版权费用从上个周期的四亿大幅下调至一点五亿左右。[3]而CBA公司则认为，尽管场次众多（上赛季常规赛加季后赛总场次超过四百五十场），但顶级体育IP的版权价值不应缩水过多。[4]另外，CBA公司明确表示不愿再把版权完全独家交给一家平台，希望更多渠道参与以扩大影响力，这与咪咕希望通过独家版权打包会员权益的商业逻辑产生直接冲突。[5]
谈判过程中，双方甚至一度接近破裂。在2025年10月CBA新赛季揭幕战前夕，咪咕曾发布公告称“暂未获得”版权，并以图文形式直播揭幕战。[5]随后有消息称，双方在最后时刻仍在进行压哨谈判。[8]CBA公司在优先谈判期过后，还曾与腾讯、直播吧以及新入局的抖音等平台有过接触。[6]这期间，抖音还官宣成为CBA官方内容平台，这也被认为是CBA公司打破咪咕独家垄断的一种尝试。[3]
若咪咕续约成功，对CBA联赛和球迷观赛有何直接影响？
最直接的影响是联赛版权收入的稳定性得以保障，球迷也有了明确的观赛渠道。对于CBA而言，咪咕的续约意味着各俱乐部分红的基本盘稳固。虽然非独家版权费相比独家时代会有所降低，但咪咕的持续投入是对中国篮球真金白银的支持。[9]多位媒体人指出，CBA与咪咕是互相需要的，CBA需要咪咕的版权费来维持联赛运营和俱乐部分红，而咪咕也需要CBA内容来完善其从NBA到FIBA再到CBA、NBL的全版权生态。[9]
对于球迷来说，最关心的自然是观赛体验。据咪咕方面在谈判期间透露的信息，一旦版权敲定，会员问题会妥善解决。[6]由于咪咕拥有CBA全部比赛场次的版权权益，新赛季球迷大概率只需要购买咪咕篮球通会员即可观看所有比赛，不必在多平台间来回切换寻找直播源。此外，在非独家合作的框架下，抖音等平台也可能会以官方内容平台的身份参与到部分场次或短视频内容的传播中，进一步扩大CBA的曝光度。[9]
咪咕放弃独家要求后，CBA版权分销格局会有何变化？
CBA新媒体版权将从“事实独家”走向“多平台分销+头部平台深度合作”的混合模式。CBA公司通过引入抖音作为官方内容平台，以及接触腾讯、直播吧等渠道，成功打破了此前只有咪咕一家出价的局面。[6]新的周期里，CBA的策略很可能是与咪咕签下包含全部场次在内的核心版权协议，同时允许其它平台以非独家形式参与分销。这种模式既保证了咪咕有足够的赛事内容运维其会员体系，又满足了CBA公司扩大传播声量和商业多元化的诉求。[7]
值得一提的是，咪咕在谈判中曾要求“如果其它平台参与转播合作，其价格不能低于咪咕的出价”，但最终并没有其他买家以相同价格跟进。[3]在新的周期中，CBA公司明确了不希望回到一家独大的局面，因此即便是分销，版权价格体系也会更加复杂。对于球迷而言，未来可能会看到部分场次在特定平台免费播出，而核心场次和全部场次打包则在咪咕等付费平台呈现。
从商业价值角度看，咪咕续约CBA为何被视为“双赢”？
这既是中国篮球在低谷期的强心针，也是视频平台体育内容战略的理性回归。在谈判陷入僵局时，曾有媒体人直言，此时谈判主动权在咪咕一方，CBA没了咪咕这个“金主”，无论是联赛整体收入还是IP传播广度都将受严重负面影响。[5]而在国家队成绩不如预期、经济大环境下行的背景下，CBA公司最终选择与咪咕走向合作是务实之举。
从中超版权价格的对比可以看出，咪咕与中超签署的五年七点五亿合同已成为行业参考坐标。[4]尽管CBA赛季总场次远超中超，但在市场估值逻辑调整的大环境下，CBA版权价格回归理性是必然趋势。此次多年合同的签订，不仅避免了CBA因版权空窗而引发的俱乐部财政危机，也保住了咪咕在篮球版权领域的核心壁垒，使其能够继续通过CBA会员业务深耕体育付费用户。
| 对比维度 | 咪咕与CBA续约 | 咪咕与中超合作 | 球迷影响评估 |
|---|---|---|---|
| 版权覆盖 | CBA全部比赛场次 | 中超全部比赛场次 | 核心观赛平台稳定 |
| 合作周期 | 多年协议（据公开报道） | 五年 | 长期观赛预期明确 |
| 赛事规模 | 常规赛加季后赛超四百五十场 | 单赛季约二百四十场 | CBA内容供给量更大 |
| 版权形式 | 非独家为主，咪咕深度合作 | 非独家（实际播出平台） | 多平台流量分发 |
| 商业价值 | 保证俱乐部基本分红 | 稳定联赛运营 | 赛事IP长期健康发展 |
舆论场观察：媒体、球迷与CBA官方的态度有何异同？
多数体育媒体人乐见其成，认为这是CBA在现实条件下的最优解。有媒体人在微博中表示“念念不忘，必有回响”，对咪咕与CBA的再度携手表示感慨。[1]也有分析指出，虽然非独家的版权费会有所降低，但保证了俱乐部的分红，C联赛与咪咕是互相需要。[9]球迷方面，情绪则更为复杂。一部分铁杆球迷庆幸终于不用到处找盗版直播源，而另一部分球迷则担忧未来是否需要在多个平台购买会员才能看全所有场次。
CBA官方对于版权分销的态度在此次谈判中已经非常明确——希望更多平台参与进来，以扩大CBA的影响力和商业价值。[6]这意味着，即使咪咕拿下了核心版权，抖音等平台作为官方内容平台的合作也不会停止。对于球迷来说，这或许意味着免费观赛场次的机会增多，但对于追求全部场次高清直播的深度用户而言，咪咕篮球通会员依然是必选项。
QA：关于咪咕与CBA续约，球迷最关心的几个问题
问：新赛季我到底该在哪个平台看CBA？
答：根据目前公开报道，咪咕已与CBA达成多年版权合作协议。[2]球迷购买咪咕篮球通会员即可观看CBA全部比赛。此外，抖音作为官方内容平台，可能会有部分场次或集锦内容露出，但全场次稳定直播预计仍以咪咕为主。
问：之前传言咪咕想降价续约，最终是按什么价格成交的？
答：具体成交金额尚未官宣，需以官方实时信息为准。此前咪咕曾希望将报价从五年二十亿降至五年七点五亿。[3]考虑到当前市场环境和非独家合作模式，最终价格大概率介于两者之间，但不会达到上一周期的水平。
问：非独家形式下，CBA比赛的转播质量会下降吗？
答：不会。咪咕作为专业体育平台，拥有成熟的转播制作能力。此前咪咕在谈判期间短暂使用图文直播只是权宜之计。[6]随着版权敲定，咪咕将恢复全线高清信号制作。抖音等平台的加入会增加UGC内容生态，但专业赛事转播信号仍由持权机构提供。
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