2026年8月26日，安踏体育发布中期业绩公告。在消费市场波动加剧的上半年，FILA斐乐交出了一份超出预期的成绩单：营收首次突破150亿元，达到150.5亿元，同比增长6.1%；经营利润率升至28.7%，处于近年较高水平。
在运动鞋服行业整体承压的背景下，这个超300亿元年收入体量的品牌依然跑出了稳健增速。
从冬奥赛场到米兰秀场
上半年FILA最引人注目的动作，是回到了品牌发源地意大利。
在米兰冰雪盛会上，FILA为全球12支代表队提供专业竞技装备，共斩获69枚奖牌，其中金牌29枚，奖牌数位居全球运动品牌前列。中国自由式滑雪空中技巧队身着FILA 4810凌峰科技比赛服夺得2金3铜，取得历史性突破。品牌同时在米兰市区开设FILA HUB，集中展示历届冰雪比赛服，将百年冰雪基因呈现在世界面前。
时隔五年，FILA重返米兰时装周官方日程。这场以米兰城市为灵感的高级运动时装系列发布，登陆殿堂级买手店10 Corso Como实现即看即买，从专业赛场到时尚秀场，这家意大利百年品牌用半年时间完成了一次完整的品牌叙事闭环。
有分析人士指出，FILA上半年在品牌端高频高质的投入，释放出一个明确信号：在全球消费承压的周期里，头部品牌正在加码品牌资产的沉淀。
Muse套装、跳跳鞋跑出爆款
过硬的产品是品牌叙事落地的载体。上半年，FILA在产品端收获了不少市场认可。
Muse套装成为女性消费群体中的热门单品。该系列将品牌经典“七色织带”融入设计，接连斩获2026年MUSE设计奖铂金奖与第十八届IAI全球设计奖产品智造奖（时尚设计）金奖。鞋履方面，ECHAPPE跳跳鞋凭借“轻薄弹软”的舒适脚感获得FNAA中国鞋履成就奖“年度现象级鞋款”权威认可；柔云跑鞋系列升级至第四代，从专业跑步拓展至日常通勤场景。
在专业运动领域，FILA持续深耕网球与高尔夫。网球端，借助大满贯赛事热度推出纯白迭新大满贯POLO、苏珊裙等专业产品，FILA ACE CLUB网球社群在全国12座城市举办会员团体赛，高端生活方式IP“风格网球局”落地青岛、苏州、三亚。“最美球场计划”已覆盖全国7城，在青岛建成国内首个可持续网球场。
与此同时，FILA通过跨界联名拓宽消费圈层：携手韩国先锋品牌WE11DONE推出“低糖朋克”限定系列，与浦东美术馆莫兰迪大展合作推出联名系列，FILA FUSION则与潦草小狗联名吸引年轻受众。
新店型跑通高端零售模型
渠道端同样有值得关注的信号。上半年，FILA TOPIA西安壹号店开业后单店同比显著提升，这一品牌标杆旗舰模型的初步跑通，为FILA接下来的高端零售扩张提供了参照。主打意式文化基因的BIELLA全品类空间已进驻广州、杭州、石家庄等重点城市，与ICONA主题店共同构成差异化的门店矩阵。
社群方面，FILA ACE CLUB举办超80场活动，覆盖超1500名网球爱好者；“解闷探索营”在30城开展徒步活动，带领超600名会员步入山野。线上渠道，618期间FILA登顶天猫运动户外品牌销量榜首，自研“灵言”AI客服模型进一步提升了响应效率。
FILA大中华区CEO江艳表示：“上半年品牌在冰雪赛场与米兰时装周完成了双主场回归，这是FILA百年基因与中国消费者之间的一次重新连接。Muse套装、跳跳鞋等产品在各自品类中获得了消费者的认可。这些进展让我们对品牌发展方向的判断更加清晰笃定。”
文 | 记者 孙绮曼
