案例概述
2025上海劳力士大师赛于2025年9月29日至10月12日在旗忠网球中心成功举办。作为第二届“上海之夏”国际消费季的标杆活动，不仅成为城市文化生活的重要符号，更实现了经济效益与社会效应的双优成效。作为ATP世界巡回赛最高级别赛事，本届比赛历时14天，完整覆盖了国庆黄金周与中秋假期，形成“双节联动”效应。赛事设单打96签、双打32签，共进行162场对决，吸引德约科维奇、辛纳等全球顶尖选手齐聚申城。
赛事主要经济数据再创新高。据主办方数据，观赛总人次突破25万，较2024年提升13.6%，其中外省市观众占比60%，境外观众占比10%。赛事票房首次突破亿元，官方纪念品销售额同比增长70%。赛事带动住宿、餐饮等直接经济影响达25.53亿元，为相关产业带来的间接经济影响总和达71.04亿元，较2024年分别增长66.9%和73.9%；其中对“吃住行游购娱”六要素的拉动效应共计25.87亿元，同比增长62.5%，为上海建设全球著名体育城市注入强劲动能。
亮点特色
●提振消费能级，构建文体旅融合新生态。赛事通过推出多款体旅融合产品，并联动中国网球赛季与LPGA锦标赛实现双向引流，吸引约17.5万非沪观众。依托“票根经济”联动17家商业体、200余家门店，据消费市场大数据实验室（上海）数据，赛事带动20个联动商圈餐饮零售消费额同比增长8.97%。针对境外观众优化支付服务，其单笔平均消费达900元，为普通客单价的4倍，有效形成“入境—观赛—旅游—消费”闭环。赛事纪念品销售额突破2000万元，同比增长70%，并吸引46家赞助商创历史新高，现场商户营业额超1700万元。
●拓展国际窗口，赋能城市形象多维传播。赛事联合举办“投资上海·共享未来”产业交流会，吸引近200位政企代表，近20位跨国企业全球“决策人”现场观赛，强化营商环境展示功能。持续打造“大师浦江行”“超级挚友之夜”等跨界IP，借助网坛巨星与文体名人提升上海国际知名度。境内外94家媒体机构参与报道，发布新闻约21万篇，曝光量超7亿次，成为讲述中国故事、传播上海形象的重要载体。
●聚焦服务品质，树立精品赛事新典范。赛事创新深化“双场景”模式，结合ACE音乐节与全民网球嘉年华拓展时空体验。全球首创宠物友好服务，拓展家庭及年轻客群。硬件上完成场馆改造与看台扩建，并启动旗忠网球中心二期升级国际征集，为产业长效发展奠定基础。
机制模式
一是统筹政企优势资源与组建跨界联动专班，实现政策支持与赛事市场化协同增效。赛事打破单一办赛主体局限，通过政府统筹与市场运作的深度结合，建立起高效的文商旅体展专班联动机制。在这一架构下，各部门不仅在场地保障、客流疏导上提供政策支持，更与运营方共同探索商业化路径，实现了公共政策与市场活力的协同增效，为大型体育赛事的市场化运作提供了可复制的顶层设计模式。
二是首创离境退税服务与叠加音乐节演艺，打造网球嘉年华跨界复合消费场景。赛事突破传统观赛的单一属性，强力推动跨界融合与商业模式创新。在现场服务方面，针对高净值客群与国际旅客，首创引入离境退税、宠物友好等特色定制服务；在内容体验方面，将体育竞技与潮流演艺深度绑定，打造“音乐节+网球嘉年华”的沉浸式复合场景，极大地拉长了观众在赛场及周边的停留时间与消费链条。
三是聚合核心赛事人才与升级场馆配套商业，推动单一赛场向城市体育地标转型。赛事运营方不仅关注短期的票房收益，更致力于深化长周期的产业联动。通过构建“赛事—场馆—人才”三位一体的产业生态圈，不断升级场馆的商业配套与综合服务能级，成功推动传统比赛场馆向融体育、商业、文旅于一体的综合性城市地标转型，形成“以赛兴城、以城促赛”的良性商业循环。
四是沉淀赛事消费数据与精准刻画客群画像，赋能长效运营与支撑体育产业规划。赛事建立完善的数据回收与分析机制，高度注重数据对后续商业变现的赋能作用。通过对海量观赛人群进行精准的客群画像分析与消费行为追踪，不仅为后续的精准招商、营销定价和特许商品开发提供了科学依据，更将这些数据沉淀为上海建设全球著名体育城市、规划体育产业高质量发展的重要参考支撑与“上海样本”。
专家组点评
2025上海劳力士大师赛生动诠释了国际顶级网球赛事如何跃升为拉动城市“假日经济”与“全域消费”的强劲引擎。2025上海劳力士大师赛巧妙借力国庆与中秋叠加的黄金节点，将原本单一的竞技观赛全面拓展为涵盖多维体验的城市微度假模式。在具体操盘中，组织方不仅依托“票根经济”联动区域商业体创造了实打实的消费增量，更通过增设宠物友好服务与ACE音乐节，有效承接并转化了更广泛的年轻与家庭客群。尤为值得肯定的是，赛事充分发挥了跨界枢纽作用，在赛期同步举办产业交流会，将庞大的高净值跨域观众导入“入境观赛—深度旅游—综合消费—产业投资”的长效闭环。这一系列复合运作，切实将高端体育赛事的品牌号召力转化为了文商旅跨界融合的综合收益，展现了重大赛事赋能地方经济高质量发展的成熟路径。
