2026年5月至6月，蔚来CEO李斌与篮球巨星姚明通过ES9上市发布会上的“看球赌约”以及随后共同现身CBA总决赛现场的一系列互动，完成了一次超越传统代言的跨界合作，为蔚来品牌形象注入了“空间实力”、“长期主义”与“精神底色”三重深刻内涵。
一、产品力背书：空间实力的直观证明
1.1 姚明的身高成为天然标尺
身高2.26米的姚明，此前无论是乘坐宝马X7、路虎揽胜还是主流MPV，都需要大幅改装才能落座。
蔚来ES9的车身尺寸为长5365mm、宽2029mm、高1870mm、轴距3250mm，舱内挑高达1370mm，二排腿部空间1520mm。
当姚明在ES9第二排无需任何改装就能轻松翘起二郎腿时，这种视觉冲击力远超任何参数宣传。
1.2 “战神”刘玉栋的经典评价
七届CBA冠军刘玉栋在体验后评价：“大姚能开的车，全国人民都能开。”
这句朴实的话迅速在社交媒体上传播，成为ES9空间能力的“最强证言”。
姚明本人也一度怀疑车辆是否经过特殊改装，得到否定答案后，他坦言这是唯一一款让他无需定制就能舒适乘坐的车。
二、品牌精神共振：长期主义者的双向奔赴
2.1 姚明的择业标准与蔚来的“底色”
姚明近十年几乎不接商业代言，拒绝过无数高价邀约。
他在ES9宣传片中说：“车和人一样，主要看它的底色。这种底色不是一下子堆出来的，是一点点长出来的。”
蔚来创立11年，从2019年股价跌至1美元的低谷，到坚持全栈自研、建设超3800座换电站，这份“难而正确”的坚守正是姚明所看到的“底色”。
2.2 从《十三邀》到球场约定：价值观的深度契合
李斌在深夜看完《十三邀》中姚明的访谈后，被其“收敛、克制却深不见底”的精神气质打动。
姚明从CBA打到NBA，在质疑声中成为双料名人堂球员；蔚来从“最惨企业”到体系创新，两者都依靠实力赢得尊重。
这种“不需要解释”的默契，让合作超越了普通商业代言，被网友称为“两个不信邪的人站在了一起”。
三、市场与口碑双赢：订单兑现与用户信任
3.1 订单超预期，李斌履约看球
ES9上市当晚，蔚来美股涨幅超9%，锁单数据亮眼。
李斌在发布会上与姚明约定：“ES9多卖点就能去看球了。”次日他即改口：“订单表现允许我去看球了。”
6月5日CBA总决赛G5，李斌如约与姚明同乘ES9抵达上海旗忠体育馆，姚明的爱人王屹芝也一同到场，场面温馨。
3.2 网络热议：从商业代言到精神同频
微博上#李斌姚明同看总决赛#话题迅速发酵，大量用户自发评论“这才是双向奔赴”、“两个长期主义者的相遇”。
多位大V指出：这不仅是空间验证，更是价值观的共振。用户选择品牌，最终选择的是它背后的“精神底色”。
甚至有消息称姚明此次代言仅象征性收取一元，商业收益全部划入姚基金用于乡村青少年体育，进一步强化了公益向善的品牌形象。
四、品牌形象重塑：中国高端制造的新范式
- 影响维度
- 具体表现
- 核心价值
- 产品力姚明验证空间极限，无需改装建立“空间之王”认知
- 精神内涵长期主义与“底色”共鸣提升品牌格调与信任感
- 市场反响订单超预期，股价上涨证明高端纯电市场接受度
- 社会价值一元代言+公益基金塑造有温度的品牌形象
此次合作打破了“明星代言=流量收割”的行业套路，让消费者看到：真正的高端品牌不需要堆砌参数，而是用产品说话、用时间沉淀。
正如宣传片中所言：“伟大，从来不是一蹴而就的光环，而是日复一日对初心的坚守。”蔚来与姚明的这次跨界，为中国汽车品牌如何塑造高端形象提供了一个经典范本。
