2026年6月2日，一则足以震动全球体育圈与商业圈的重磅消息终于尘埃落定。北京时间清晨5时56分，ESPN名记沙姆斯·查拉涅率先爆料，金州勇士队当家球星、四届NBA总冠军斯蒂芬·库里已与中国运动品牌李宁签下一份为期10年的代言合同。仅仅三分钟后，库里在社交媒体发布视频，亲自确认了这笔具有里程碑意义的合作，配文铿锵有力——“库里品牌的未来，将拥抱李宁。”
这并非一笔传统意义上的球星代言。据知情人士透露，双方的合作模式为品牌共建，李宁将助力“库里品牌”全球化布局，合作范围涵盖篮球全品类产品、运动休闲服饰线、授权库里以个人品牌签约其他运动员的权利，以及一整套高尔夫产品线。这意味着库里不仅是李宁的代言人，更将成为李宁在全球化战略中的事业合伙人。
与此同时，李宁也在第一时间通过官方微博宣布了这一消息，配以库里手持“李宁”标志性品牌主张的照片，文案简洁有力：“破局而升，一切皆有可能！”
库里的“球鞋自由球员”身份，始于2025年11月。彼时，库里与深耕13年的美国运动品牌安德玛正式“和平分手”。据悉，安德玛支付了约2.55亿美元的“分手费”，而库里则收回库里品牌的全部所有权。此后近半年时间里，库里在球员通道、赛前热身和正式比赛中轮番上脚了超过12家品牌的各类球鞋，包括耐克、安踏、New Balance等国际国内品牌。每一次换鞋都被业界视为风向标，全程“乱穿鞋”状态吊足了所有人的胃口。
这场竞标的最终对手，是安踏。据《每日经济新闻》报道，今年2月，安踏CEO徐阳与李宁体育营销副总均曾赴美接触库里的经纪团队。安踏以克莱·汤普森的终身合同为铺垫，辅以北美首家旗舰店的落地声势，一度被视为最大的热门。然而，谈判的关键分歧在于：安踏希望库里在子品牌下运作，而非独立品牌运营。而李宁则打出了“韦德牌”——以韦德之道成功范例为蓝本，承诺让库里品牌以独立姿态面向全球，最终赢得库里的信任。
库里在官宣视频中直言：“这是一生难得的合作。这不仅仅是一份球鞋合同，也不仅仅是签名鞋系列，这是为期一生的合作。”他在亲笔信中进一步披露了决策的关键节点——“在我的球鞋自由球员考察期里，李宁球鞋的品质、舒适度和性能给我留下了深刻印象，正是在那段试穿德维恩·韦德和吉米·巴特勒球鞋的时期，我意识到李宁可以成为那个正确的合作伙伴。”
值得一提的是，在正式官宣之前，库里已在本周的热身训练中穿着李宁巴特勒3代“巴西”配色，并在上一场对阵湖人的比赛入场时换上了韦德之道1“魔鬼鱼”配色，提前完成了从“试水”到“官宣”的无缝衔接。
此次合作的核心内容之一，是李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”。作为众所周知的狂热高尔夫爱好者，库里曾在此前的采访中明确表示，希望有朝一日能以业余球员的身份获得美国高尔夫公开赛的参赛资格。此次李宁在高尔夫产品线上的布局，恰好与库里的个人愿景深度契合。
此外，库里品牌的线下实体店将落户美国与中国市场双线布局，这也将是库里个人品牌首次以独立门市形式进军北美零售市场。
库里即将上脚的第一双李宁签名鞋，你希望是什么配色？
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