距离世界杯开赛还有不到一个月的时间，央视仍然没有和国际足联就世界杯转播费用达成一致。最近一段时间，国际足联频繁向央视施压，但是在当今的大背景之下，我们不太可能会在价格上让步。这就给国际足联出了一个难题，因为他们陷入到了死循环之中。
若是最终中国并没有拿到本次世界杯的转播权，国内的球迷没有办法免费观看到直播，那么国内的品牌肯定不会再给国际足联支付非常高的赞助费用。据悉，目前中国国内有四个大品牌赞助了本届世界杯，这些品牌的赞助费用大约在五亿美元左右。如果中国大陆最终没有拿到世界杯的版权，那么在合同之中这些品牌支出的费用肯定会有所折扣，更严峻的问题是下一届世界杯是否还会有中国品牌愿意掏真金白银赞助呢？
如果国际足联给中国方面做出让步，或者以比较低的价格和央视签约，那么之前那些高价签约的国家肯定会心生不满，也会在下届世界杯要求降价。其实中国的签约费用不能太高，因为国足并没有进入世界杯，而且这次比赛的时间对于国内的球迷也特别不友好。只可惜国际足联财迷生窍，他们总想着把这次世界杯的转播费用卖出高价，然后自以为是把中国和美国放在了同等的位置，所以才会给央视开出那么高的价格。因为央视迟迟没有签约，已经影响到了其他地区的签约工作，不少地区纷纷要求降价，国际足联承受了非常大的压力。
如果国际足联坚持这个价格不肯让步，那么央视方面肯定是不会签约的。一旦央视不签约，也会影响国际足联的赞助收入。那么对于国际足联来说就进入到了尴尬的死循环，如果一开始他们没有把中国市场与美国市场放在同等水准，或者考虑到国足没有进入世界杯，不要用那么傲慢的态度定价，或许这些都还有的谈。
直到这个时候，相信球迷们才清楚，为什么国际足联这么希望国足能够进入到世界杯之中。因为只要国足参加世界杯，他们开出多高的价格，央视也只能捏着鼻子认了。只可惜国足在世预赛中连续折戟沉沙，并没有拿到世界杯参赛资格。在剩下的这段时间内，双方应该还会进行高强度的磋商，如果最终央视没有拿到世界杯的版权，那么未来世界杯的品牌或者欧洲杯相关的内容可能会在国内市场持续遇冷。
