距离美加墨世界杯开赛倒计时还剩30天，《卫报》撰文表示，FIFA最希望的扩军受益国是中国和印度，但至今这两大人口国仍未与国际足联达成电视转播协议。这意味着当地球迷无法确定观看全部104场比赛。
《卫报》认为，FIFA本希望扩军能帮中国和印度进世界杯，以此拉高关注度。中国与印度的人口高达约27亿。而这次进入世界杯的球队佛得角与库拉索的人口加起来，甚至不如孟买或上海的一个城区。美加墨世界杯还剩30天，中国和印度还没签下合同。之前报道的消息是，国际足联向印度报价1亿美元，向中国报价2.5亿至3亿美元。现在国际足联不断下调价格，但是协议仍然迟迟未能达成。据悉，国际足联现在向印度报价降至3500万美元，向中国报价下调至1.2亿至1.5亿美元，但双方仍然存在巨大差距。
除了价格问题外，时差问题也是影响中国和印度的重要原因，大量比赛在中国的凌晨进行，这直接影响商业价值。另外中国队没进世界杯，舆论方面也是支持央视不高价接盘。而据中国足协官方消息，宋凯在北京会见了FIFA官员，双方就深化合作交换意见。不过FIFA这个举动，被舆论视为，是为世界杯版权来公关了。
央视就世界杯版权费不松口，就是表明自己的态度，体育版权市场乱涨价那一套，在中国行不通。FIFA认为他们不再完全依赖传统电视台，可以用互联网直连观众，拿走所有的流量。但是在中国，只有央视可以跟FIFA谈判，只有央视买下版权，才能再向视频平台进行分销。FIFA想将中国视为竞争性市场抬价，但央视是单一买方，如果FIFA不卖给央视世界杯版权，能承载数亿流量的分销渠道也就没有了。
中国企业担忧，本届世界杯FIFA赞助商，除了8家全球顶级合作伙伴之一的中国联想，还有世界杯官方赞助商的海信、蒙牛，长期全球合作伙伴万达，这四家中国企业合计赞助投入接近5亿美元。如果央视真的不播世界杯，本土曝光价值大大降低，影响世界杯的品牌口碑。国际足联现场那么多广告等着在中国曝光，失去这14亿人的广告市场，得丧失多少品牌的利润。
