据香港《南华早报》网站5月10日报道，国际足联（FIFA）正派出高级代表团飞往中国，全力争取中国中央电视台（央视）购买2026年世界杯电视转播权，并主动将报价降低50%以上，试图打破双方此前的谈判僵局。
报道显示，国际足联最初对世界杯转播权的要价高达3亿美元，经过调整后，当前报价已降至1.2亿至1.5亿美元之间，降幅超50%。尽管让步幅度显著，但这一价格仍高于央视此前透露的可接受范围——8000万美元。据悉，央视此次的转播费预算大致在6000万至8000万美元左右，与国际足联当前报价仍有一定差距。
本次赴华谈判的国际足联代表团阵容强大，包括国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（其2025年薪资及奖金总计约260万欧元）和国际足联媒体版权主管让-克里斯托夫·珀蒂在内的核心官员均在其中，代表团于本周抵达北京，与央视相关负责人展开正式磋商。据知情人士透露，双方均对达成合作协议持乐观态度，若谈判顺利，相关消息有望在5月下半月正式宣布，国际足联方面明确表示，愿意为促成合作作出“重大让步”。
此次谈判的核心重点的是将2026年世界杯与2030年世界杯转播权打包出售。其中，2030年世界杯将采用特殊的联合承办模式，由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、乌拉圭和巴拉圭六个国家共同承办，其中前三场比赛将在阿根廷、巴拉圭和乌拉圭举行，以此致敬1930年首届世界杯，其余比赛则在西班牙、葡萄牙和摩洛哥开展。
值得注意的是，尽管国际足联主动降价示好，但中国球迷对此反应冷淡，多数人明确表示“不买账”。球迷不满的核心原因在于中国男足未晋级2026年世界杯，不少网友直言，在国足缺席的情况下，国际足联不仅不应高价出售转播权，反而“应该倒贴我们这么多钱”。有球迷援引数据指出，四年前（2022年卡塔尔世界杯），中国观众在全球数字和社交平台观看世界杯的时长占全球总观看时长的49.8%，中国市场对世界杯的关注度至关重要。
“如果没有超过10亿人的关注，他们的广告位就是摆设。因此，他们应该付钱给我们来播放他们的内容！”一位网友在社交媒体上的留言引发广泛共鸣。事实上，中国市场长期以来都是世界杯转播的重要阵地，过去20多年来，央视购买世界杯转播权的费用持续飙升，从2002年、2006年单届约1200万美元，上涨至2018年、2022年单届约1.5亿美元，涨幅超10倍，此次国际足联降价也被认为是对中国市场重要性的认可。
据悉，长期以来中国市场的世界杯转播始终遵循“央视独家采购+国内平台分销”的模式，央视是中国大陆地区唯一可直接与国际足联对接、采购世界杯主转播权的合法主体，其他视频平台需从央视获得二级分销权才能开展转播相关业务。此次双方谈判的结果，不仅将决定国内观众能否通过央视收看2026年世界杯，也将影响国内各类平台的赛事转播布局。
目前，国际足联代表团与央视的谈判仍在进行中，双方具体分歧及最终合作意向尚未对外披露。记者将持续关注谈判进展，及时发布相关消息。
