北京时间5月7日，国际足联表示仍在与中国持续谈判世界杯转播权，全程保密，暂不披露细节。据国内媒体透露，中国被FIFA划为一级高价市场。
此前有消息称，FIFA向央视开出单届世界杯转播权2.5亿至3亿美元的报价，约合20亿元人民币，经过多轮拉锯谈判之后已经降至1.2亿至1.5亿美元，但央视的预算仅在6000万至8000万美元。
不过知名体育媒体人张宾透露，FIFA最初的要价其实是2.5亿至3亿美元的数倍，多轮谈判之后降至2.5亿至3亿美元的两倍，也就是5亿到6亿美元，约合40亿元人民币！
据悉，FIFA将全球市场划分为三级，中国、印度因为庞大的人口基数，被划入与美国、英国并列的一级高价市场，这些都是国际足联实现2023-2026周期130亿美元总营收目标的核心市场。
而今年的世界杯转播权，美国福克斯体育花了4.8亿美元，但他们是东道主。英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯转播权，一共3.5亿美元，但他们是现代足球鼻祖和夺冠热门。日本多家平台联合花了2亿美元，韩国JTBC花了1.25亿美元，他们都是世界杯球队，而且目标绝对不只是小组出线或者16强。
然而，40亿的天价是央视断然无法接受的，媒体指出，若央视以超过10亿人民币的天价购入版权，就将面临巨大的亏损风险，更何况是4倍。更让央视不满的是FIFA的差别化定价策略：给印度市场的两届世界杯打包价是1亿美元，现在已经降至7000万美元，相当于单届3500万美元，与给央视的6亿美元相比，都是14亿人，相差17倍，这是明显的“区别对待”。
