国足无缘决赛圈，让本届世界杯在中国市场的商业价值打了折扣，央视在版权谈判上的态度也愈发强硬，国际足联原本想靠扩军、增加场次抬价，却没料到碰上不买账的中方!
今年以来，世界杯内地转播权谈判陷入僵局，双方拉扯已超半年、国际足联喊出2.5亿到3亿美元地高价，比上一届涨近五成，理由是赛事扩军到48队、总场次增至104场，还有中国市场的收视潜力，可央视这边态度坚决，不肯松口
国足缺席是核心原因，没本国球队的加持，观众热情难免降温，招商吸引力自然大不如前，再加上比赛时间和国内观众的收视习惯冲突明显，深夜赛事很难拉到充足的品牌赞助，高价拿版权大概率要亏本
其实不止版权价格，谈判拖延还引发连锁反应，媒体机构的现场报道资格申请卡住，品牌方地营销部署也乱节奏，毕竟所有正规转播渠道都得等央视敲定版权后才能分销 。
以往世界杯前半年，各平台早就开始预热造势，可今年大家都只能观望，赛前深度内容制作也跟不上趟，最终的观赛体验可能要打折扣，这亦暴露体育版权市场的矛盾，版权方想赚快钱，平台却越来越看重投入产出比 。
更有意思地是，这并非国际足联第一次在中国市场碰壁、之前他们就试图靠过度包装赛事抬高版权费，结果同样没达到预期，如今体育赛事版权市场早已回归理性，不再是盲目砸钱的时代，品牌方更看重赛事本身的流量转化能力!
随着谈判拖到五月，版权价格只会越来越低、留给平台的招商时间已经不多，越往后，品牌方的预算越难撬动，没人愿意为不确定得转播权提前买单
接下来双方大概率会在五月中旬达成妥协，但价格肯定会比国际足联的预期低不少、未来体育版权市场，或许会更倾向于理性定价，版权方不能再靠噱头漫天要价!
说到底，这次版权博弈，本质是市场供需的正常调整、国足缺席、收视冲突叠加市场理性回归，让高价版权失去生存土壤、其实不止世界杯，任何赛事的版权价值，都得靠自身内容和观众基础支撑，脱离市场规律的定价，终究站不住脚
有网友调侃：“FIFA想靠包装赚钱，在中国市场这招早过时咯”这话虽说直白，却亦说出不少人的心声，毕竟观众和品牌方都越来越务实，不会为虚头巴脑的溢价买单!
在我看来，国际足联这次确实有点拎不清，高估自身赛事在中国市场的号召力、现在的观众更看重观赛体验和内容质量，品牌方则看重投入后的实际转化，单纯靠扩军、涨价的套路，早就不适用、希望这次谈判能给体育版权市场提个醒，尊重市场规律才能实现双赢 。
